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中国贴身衣物行业市场情况

来源:韩国上市网(http://www.51report.com)    发布时间:2013-12-16 16:40:09


  1993年首届国家内衣展的推出标志着中国贴身衣物市场的起步。尽管中国贴身衣物市场发展时间较短,但发展快速。2008年贴身衣物零售总额为人民币987.1亿元,2012年已增至人民币1,777.0亿元,复合年增长率达15.83%。


  中国贴身衣物行业过去20年的快速发展离不开国内注重经济发展的宏观环境,同样与消费者对贴身衣物重视程度的改变息息相关。

 

消费群体性别上,女性消费者始终是贴身衣物产品的主要消费群体,据中国产业洞察网调研数据显示,2013年上半年女性贴身衣物零售额占贴身衣物零售总额的75%以上,这与女性消费者产品更多、对于美丽的诉求更大以及中国男女消费观念的差异有直接关系。然而,随着男性消费者对贴身衣物关注度的提高,男性贴身衣物需求逐渐增加,近年来市场也随之扩大。


  产品方面,贴身衣物产品可以分为文胸、女性内裤、男性内裤、保暖服、睡衣裤和家居服及其他几大品类。2013年上半年,文胸及女性内裤的零售额占到全部贴身衣物零售总额的一半以上,这与女性消费者对文胸及女性内裤的更换频次及市场推广密不可分。而男性内裤仅占到10%左右,中国产业洞察网研究员认为,这其中最主要原因是中国传统男性更加在乎"外在美"。中国男性消费者对外衣的关注相对强烈,不仅对外衣价格、款式、颜色、材质等有较高要求外,还对产品的品牌知名度有一定的要求。而对于男性内裤的选择则要简单许多,价格适中、舒适度好的产品就能满足男性消费者对内裤的需求;另一个影响中国男性内裤市场规模的原因在于企业对于品牌的推广甚少,被消费者传诵的品牌也就少之又少。保暖服市场在2011年以前疯狂的投放广告环境下,出现了北极绒、三枪、恒源祥等品牌。从销售情况来看,上述三家也在保暖服市场上名列前茅。2011年后逐渐回归于平静,企业逐渐将重心由广告投放、品牌树立转向产品的技术和质量上,2013年保暖服占到贴身衣物零售总额的5%左右,市场仍有挖掘潜力。中国产业洞察网研究员认为,对于睡衣裤和家居服更多的是一种生活态度和生活习惯的体现,目前该品类产品占贴身衣物零售总额超过10%,随着消费者对生活质量要求的提升及消费能力的增强,可以预见未来睡衣裤和家居服的份额将有所提高。其他贴身衣物产品包括打底裤、马甲、背心、各种类型的袜子等等。


  贴身衣物目标市场的划分中,大众市场由于受众群体及性价比的优势占到市场份额的50%左右,鉴于大众市场拥有巨大的潜在客户群,更换贴身衣物的需求日益增长,因此大众市场的增长潜力最大。而低端市场随着人均收入水平的提高,市场份额将进一步缩小,高端贴身衣物品牌已经不在满足少数高端消费人群对产品销售做出的贡献,目前已经显现出向大众市场扩张的趋势,预计高端市场也将逐步缩小。


  在贴身衣物的销售渠道方面,独立品牌店凭借便捷的购物体验和较高的性价比成为顾客购买贴身衣物的主要渠道;购物中心和超市由于所在场所人群集聚程度较高也是顾客购买贴身衣物的重要渠道;值得注意的是电子商务的迅速发展,贴身衣物品牌对于线上市场的拓扑,随着移动互联网和智能手机技术的发展及电子商务的便利性进一步体现,预计未来5-10年,通过电子商务渠道购买贴身衣物的消费者将迅速增加,但中国产业洞察网研究员指出,贴身衣物毕竟是服装产品对身体健康影响最大的产品,消费者对其质量要求很高,尽管电子商务渠道方便、快捷,但购物体验始终无法与线下渠道相比,所以电子商务渠道会成为消费者购买贴身衣物的一个主要渠道,但始终无法取代线下购买的地位。


  在贴身衣物的地域性上,一线城市凭借消费能力的客观事实及贴身衣物企业市场布局状况成为贴身衣物产品销售的最大市场;受城镇化及二线城市可支配收入增长的推动,二线城市贴身衣物销售额增幅明显增加,预计未来二线城市销售额仍将保持较高的增长;随着城镇化在三、四线城市持续推进,中国产业洞察网研究员认为,未来3-5年,一线城市依然会保持贴身衣物最大销售市场地位,二线城市保持较快的增长速度,三、四线城市将成为贴身衣物市场增长的生力军。

 

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