中国童装市场市场规模达1344亿元(专项)

发布时间:2012-10-12    来源:51报告在线

中国童装市场市场规模达1344亿元(专项)

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报告编号:3062141

撰写日期:2014年8月

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5.1.1.      行业资本投资情况分析

“衣食住行”衣为先,可以看到服装产业在大消费市场中的重要地位。服装又可根据其面向人群分为男装、女装、童装等品类,相比于我们广泛熟悉的休闲男装、快时尚女装市场而言,中国童装市场的发展稍显滞后。但是近年来,随着中国第四次生育高峰期到来,及儿童在家庭地位中重要性的不断显现,中国童装市场进入了快速发展期,正在从粗放型经营向精细化、品牌化方向转变,且逐渐形成童装产业。

相关数据显示,中国童装市场拥有1344亿元的市场规模,年均复合增长率达22.24%,成为增长最快的服装类别之一。预计2015年,中国童装市场将超过2000亿元市场规模。这样的大市场中,从投资角度来看,VCPE参与却很少。据不完全统计,2008年至今,已经披露的中国童装行业投资事件仅为8起,其中线上(即销售渠道主要以网上零售为主)获得投资的企业有童壹库、绿盒子;线下(即主要以商场、专卖店等实体销售渠道为主)获得投资的企业有水孩儿、嗒嘀嗒、巴布豆等。具体情况如下表所示:

17-2008-2012年童装行业投融资案例(单位:万元)

所属领域

投资时间

投资方

被投资方

投资金额

投资轮次

线上

2011.01

赛富投资基金

童壹库

3000

A

2010.09

挚信资本

绿盒子

2000

A

2010.12

DCM

12000

B

线下

2011.09

N/A

北京嘉曼服饰有限公司(水孩儿)

N/A

A

2011.02

建银国际资产管理公司、红杉资本等

嗒嘀嗒

N/A

A

2010.10

不公开风险投资者

上海乾瑞服装有限公司

N/A

A

2010.12

DCM、蓝驰创投

N/A

B

2008.09

江苏高科技投资集团有限公司,福鑫国际

巴布豆(控股)有限公司

56000

A

注:巴布豆投资额为8000万美元,汇率按7.0计算

数据来源:RespectMarketing Research Inc.2012

与整个服装行业企业融资情况对比来看,童装行业的投融资数量及金额都远远低于整个服装行业。VC/PE谨慎对待中国童装行业企业主要原因体现在两个方面:

首先,童装市场处于产业化发展初期,品牌意识稍显薄弱。随着中国消费产业不断升级,家庭构成的演变,童装市场才开始趋近产业化发展。但与女装、男装相比而言,中国童装市场品牌较为分散,并未出现全国性领先的童装品牌,另据不完全统计,60%的本土童装无品牌。这对于质量要求较为严格的消费品类而言,无疑是较大缺陷。

其次,童装市场群雄混战,外资品牌强势进入。目前,中国童装市场竞争者主要有两种力量,一种是专业童装品牌,如淘帝、派克兰帝、小猪班纳、水孩儿、JOJO、绿盒子等企业;另外一种是外围服装服饰企业,如安踏、特步、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威等,这部分服装企业拥有较强的原料组织、服装生产、渠道销售等能力,并将此优势延伸至童装市场,通过设计再造快速抢滩童装市场。但是总体而言,本土童装品牌主要集中在中低端市场,对于“暴利”的高端童装市场望尘莫及,这一市场主要被国外知名服装品牌盘踞,如耐克、阿迪,更有阿玛尼、古琦、巴宝莉等奢侈品品牌身影。另外,我们看到诸多的快时尚品牌,如ZARAH&M、优衣库等纷纷踏足童装市场,并取得不错业绩。

品牌化是中国童装市场发展的必然趋势,在这一竞争激烈的市场中,优胜劣汰,未来中国童装市场将在一系列的自然淘汰及资本运作中,进一步集中,并呈现真正的规模化与规范化。从儿童消费市场增长前景来看,童装市场将占据较大的份额,具有很大的市场潜力。


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