在奥运会开幕式上，最后一棒火炬手李宁的出场让李宁公司的股票暴涨，被各大媒体评为最有价值的广告。同样在开幕式获得巨大广告效应的还有一个新成长起来的品牌——为奥运会开幕式独家提供3000多辆电动车的新日集团。然而树大招风，从2008年4月开始，新日集团便陷入了一场“专利侵权”官司。

 

　　专利侵权，状告行业老大

 

　　“自发电电动车仪表盘和电动车发电控制器专利是2005年1月16日申报，2006年9月6日获得自发电电动车仪表盘专利，2008年4月21日，我们针对自动车电动仪表盘专利起诉江苏新日电动车公司及其经销商获得杭州市中级人民法院受理，预计在9月22日将会有结果。”专利所有人、001集团总裁项青松对每个日期都记忆犹新。

 

　　从2006年开始，项青松就发现，在浙江省各地电动车市场上销售的新日系列电动车，大部分也装配了与001节能自发电专利相同的行驶、充电双向指示的仪表盘；同样，北京市场销售的新日电动车，在进行技术比较后，其仪表盘技术也被认为与001电动车专利仪表盘技术完全相同，这引起了项青松的极大关注。

 

　　“自己的专利技术怎么会在人家的车子上？从2006年到2007年这段时间里，我们通过多种渠道澄清专利所有，希望能够中止侵权行为，但新日电动车并没有采取任何行动，无奈之下，我们便只能通过法律来解决问题。”项青松在电话里激动地告诉记者，“它以为是行业老大就没有什么问题了。”

 

　　对此，001集团的代理律师表示，江苏新日等公司制造、销售和许诺销售行为未经专利权人许可，违反了我国相关法律的规定，构成了专利侵权，严重侵犯了原告的知识产权和合法权益，001集团依法要求江苏新日立即停止制造、销售等侵权行为，并提出人民币2020万元的经济赔偿。

 

　　虚有其表，蒙骗消费大众

 

　　根据项青松的介绍，自发电电动车仪表盘和电动车发电控制器专利技术是一项新型的环保动力技术，是利用电动车在刹车、减速、下坡滑行，红灯及车辆交会的情况下，轮毂电机继续转动而产生的反向电动势能来实现发电，当车辆遇到以上情况时，自发电控制器就开始进行充电工作，实现自动升压控制并对蓄电池进行充电的功能。其中，专利最核心的技术是自发电控制器，装备自发电控制器的电动车比在同等情况下的普通电动车要多跑出8至20公里。而请求诉讼的自发电电动车仪表盘专利则是将这种电池电量指示表、速度指示表还有充电及行驶双向电流的指针表融为一体，使电动车运行过程中的耗电、发电、充电状态一目了然。

 

　　“新日电动车只是装配了这个行驶、充电双向指示的仪表盘，并没有装配核心的自发电控制器。”项青松告诉记者，新日电动车只是以这个自发电电动车核心技术的最终显示部分来达到差异化宣传，其实新日电动车上的自发电电动车仪表盘并没有多大的实际作用。“就是蒙蒙人的。”

 

　　为进一步证实，记者在网上寻找新日电动车的宣传资料时却发现，新日电动车并未大肆渲染自发电功能。随后记者拨通新日电动车网站商店客服电话询问，客服人员告诉记者：“很多的款式都带有数码自发电功能，在下坡和急刹车的时候才能够发挥出这个作用。”但对于具体能够提高多少行驶里程，客服人员则表示要视具体情况而定，但客服人员强调“的确有自发电的功能”。

 

　　螳螂捕蝉，背后的数十亿

 

　　自2008年4月21日，杭州市中级人民法院受理001集团的起诉之后，江苏新日曾要求将案件移送至江苏省南京市中级人民法院审理被驳回。对此，项青松认为，新日公司是在拖延时间。他表示：“根据《专利法》的规定，专利侵权诉讼期最长可以达到3年，在3年的时间，它(新日电动车)就可以赚到很多利润了，而市场上也就有了新的专利技术了。”

 

　　由于新日电动车的网络渠道广泛，001集团在此专利上的收益大受影响。根据项青松的预计，至少在专利研发和广告宣传上的6000多万元的投入没有收回。他表示：“90%的新日电动车都装备了这个仪表盘，销量就至少达到了70多万台电动车，今年的销售量还会更大，预计会达到120万台左右。”而001集团的电动车却只有10万台左右的销量。

 

　　如果按照每台车2000元计算，那么在这场专利纠纷中将涉及数十亿的产值。“目前，我们就是要尽快地了结这场官司，制止新日电动车的继续侵权行为。”项青松表示。

 

　　不过值得注意的是，作为为奥运会开幕式独家提供电动车的企业，新日电动车已经在短期之内大幅度提高了媒体关注度，品牌知名度得到了大幅度提升。而001集团借专利侵权官司之际制造传播事件，这其中恐怕还藏有“螳螂捕蝉，黄雀在后”的玄机。

 

　　链 接

 

　　新日电动车成为最牛“隐性营销”

 

　　“新日电动车是奥运开幕式中最牛的广告植入。”随着开幕式的落幕，这条消息立即成为了网络热炒的话题。

 

　　2008张来自于世界各地的童真笑脸吸引了世界的眼球，从2008张笑脸中冉冉初升的地球，在这里被冠以“新日”，这个名字就是为2008年奥运会独家提供3000多辆电动车的品牌。

 

　　据悉，江苏新日股份有限公司是目前全国销量最大的电动车生产制造企业，年销量达到了120万台，产值超过20亿。此次为了实现申奥时的绿色环保承诺和奥运场馆的零排放承诺，新日电动车便成为奥运会期间在场馆里的主要交通工具。在奥运会期间的奥运场馆和奥运村里，经常可以看到明黄色的新日电动车承担着器械运送和紧急救援的工作，这无疑让新日电动车加大了在世界媒体面前的曝光率，被营销专家称为最牛的“奥运隐性营销”。

 

　　而作为行业老大，新日电动车也非常善于品牌传播，不仅邀请国际明星成龙出任形象大使，还借助奥运会开幕式上的表演大做文章，展开了一场新日电动车奥运营销的公关传播，品牌知名度快速提升。

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