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郭敬明电影小时代营销模式分析

发布时间:2013-06-28 11:53:38    来源:韩国上市网

   来势汹汹。从宣发开始,郭敬明和他的团队有意无意的创造和刷新了一个又一个记录。从先发预告片获得微博粉丝疯狂转发,点击率破纪录,到先发主题曲郁可唯版MV,到苏打绿MV,无不在郭小四的读者和粉丝群体中掀起巨大波澜和媒体声浪。直到昨天(6月26日),《小时代》团队通过包场等明的暗的操作方式,甚至制造了部分影院100%场次的排期。的确是赚尽眼球。商人郭敬明虽然第一次进入到自己陌生的领域,但却长袖善舞,为博宣传充分调动了自身的以及能调动的所有资源,绝对是个造势高手。


   下图百度指数显示出从6月上旬开始小时代全面超越了同期上映的影片


   6月26日,曾成功操作凡客体的远山广告老板邱新宇也在微博上感叹,郭敬明是个营销天才。


   如下图,是国内首日排片排行榜:


   然而,随着6月27日零点场首映开始,郭导演的“产品”终于亮相了,也“如期”迎来了恶评如潮。


   做营销的人都知道,一个营销过度的产品,在积累了大量的受众注意力的同时,也会被寄予可能“不切实际”的过高期望;如果产品真的差,则一定是捧得越高,摔的越惨!


   首映日过后,无论这部史上排片量最高的影片票房多少,郭导演的电影处女作从电影导演本分上显然失败了。时光网评分2.7分;豆瓣电影4.8分;再看看只有看过电影才能评分的网票网5.1分。


   《小时代》作为一部电影,虽然迎来如潮恶评,但其由一名在商业上非常成功的80后青年作家操作的这样一部电影,并成为被频繁讨论的话题,确实是一部现象性的电影。


   它的出现,昭示着中国的电影圈、文化圈将出现的一些新趋势和新现象。


   (一)导演中心向制片人中心转移


   《小时代》有一个很厉害的监制,柴智屏,她通过《流星花园》一手捧红了F4;监制九把刀的《那些年,我们一起追过的女孩》再接再厉捧红了全民少女陈妍希和柯震东。素有“偶像剧教母”、“神秘魔法师”之称。


   有这样一个狠角色做监制,也毫不遮挡郭敬明以制片人的心态做导演的思维逻辑。影片制作宣发中的所有环节都指向商业变现,撬动郭小四指向的那个代表未来消费主力的庞大市场。


   实际上,这绝不是一个孤例,去年,从演员跨界做导演的徐铮做的也相当不错。这代表着未来会有越来越多的导演带着商业化的视角来“制作”电影。


   商业触角发达的郭敬明是在按一件商品的方式来“导演”电影。他自然不会放过电影周边这个市场,作为作家,解释电影的热映,顺带再促销一下自己的同名小说也是再顺理成章不过的了。


   (二)跨界的流行和资本的渗透,将会有越来越多的非“学院派”的搅局者


   在大陆有作家、商人郭敬明,首执导筒,执导自己的小说。


   在台湾还有网络作家,九把刀把自己的小说变成精彩的电影,叫好又叫座。


   信息时代,学院的围墙虽然还在,但获取信息的成本越来越低,自学的机会也越来越多,过去中国导演分为“第五代”、“第六代”,都来自“学院”。


   随着资本的渗透,大量的投资涌入电影市场,有才华有想法的青年导演将获得更多拍电影的机会,也许不远的将来,中国也能出现开卡车出身的“卡神”和租赁电影录像带的“昆丁”。


   (三)恶评就是注意力,吓不跑观众反而有引起更多人进入影院


   前有《富春山居图》,现在《小时代》来了,很多人看到差评,还是忍不住进入影院一探究竟。


   全差评影片《富春》居然已经有近3亿票房入账……


   这是时代怪相,这种怪现象不仅是电影人的耻辱,也是对有正常智商和选择权的观众的自辱!


   这种现象,不仅反应中国电影观众欣赏水平的低下,更反应的是浮躁社会,人们病态的恶趣味。


   当你掏钱买票进入影院支持这样的影片的时候,浪费的不仅是钱和时间,还在纵容更多不知廉耻的导演和商人拍出更多烂片。


  (四)诉诸于某个特定年龄群体的电影大量出现


   我比较了一下以下几个影片的搜索趋势,当我看到受众比例时,发现了《小时代》的受众比例与其他影片有个非常大的不同。(请重点看最后一张图)


   即使是被称为女性电影的“北西”男女搜索比例也是60%多比30%多。而《小时代》的受众有个大反转!


   再看上图中的年龄分布,10-29岁的85后、90后占绝大多数。


   显然影片的受众群体定位是非常明确和精准的,主要定位于90后女性群体。


   与本片汹涌的宣传攻势一样,汹涌而来的还有粉墨登场的90后群体,「正青春」的他们,正上演着青春好戏。


   (五)粉丝电影的出现


   郭敬明的小说《小时代》积累了2400多万读者,如今他们刚刚或者即将步入社会,成为主流消费人群。


   这些读者和郭老师的脑残粉构成了影片的中坚观影群体,如果以平均票价30元计,这2000万左右的观众就能带来超过6亿的票房。


   郭敬明电影小时代营销模式分析来自中国产业洞察网转载请注明出处


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