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我国网络博客发展分析(原创)

发布时间:2015-01-21 19:03:54    来源:韩国上市网

一、中国博客规模发展情况

截至201212月底,我国博客和个人空间用户数量为3.72亿人,较上年底增长5435人。网民中博客和个人空间用户占比为66.1%,较上年底上升了四个百分点。

QQ空间等空间网站在发展初期,基础功能与各大博客网站类似,属于同一类型的网络应用;然而近年来空间网站通过不断地改版,完成了向社交网站的转型,迎合了社交化趋势下网民的需求,因而用户量继续保持上升势头。与此同时博客的用户量逐年下降,其发展道路由早期的平民化、草根化逐渐转向精英化,一些超级博主的博客、专业类博客仍然保持着较高的点击率和影响力,而普通用户则转向互动性更强的微博和社交网站进行交流沟通、自我展示。截至201212月底,网民中仍在使用博客的网民占比仅为24.8%,用户规模约为1.40亿人。

二、2012年中国博客市场调查分析

腾讯、新浪、网易等门户网站的博客数量已经超过了独立博客网站的博客数量. 47%博主只为记录心灵独白或心情,而近6成网友不信赖博文.博主反映出对博客增值服务的热情不高,不愿共享视频与音频等的服务.对于固定浏览的博客比例也不高,而通过RSS阅读器浏览的比例很低.

未来半年内新开的博客数可能趋低.

三、简述微博客的新媒体特征

在当代, 人们用电话、广播、电视、报纸、书籍、网络等形式进行时空的传播, 这些都是我们熟悉的传播媒介。传播媒介是负载、传播信息符号的中介性物质实体。新媒介指是基于技术进步引起的媒体型态的变革, 尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态, 如数字电视、IPTV、手机、Blog、电子杂志等等,也包括已经不算新的网络媒体。微博客是新近兴起的互联网热门的服务。用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问, 随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息, 再将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或者追随者。微博客整合了用户的时间碎片, 通过140 个字符让用户随时随地传播信息和动态, 由此大受青睐。

然而, 从这一年微博客的发展状况看来, 它已不仅仅是一种互联网形态, 更是足以引领传播革命的新媒体。传者受者的真实性与双重性互联网的匿名性曾给网民带来极大的言论自由, 而当虚假信息充斥互联网时, 网民们逐渐对虚拟网络产生了极大的不信任。微博客恰好把握了这一时机。微博客沿用了SNS网站的实名制做法, 在真实信息的基础上延伸更广、更深的社会网络。微博客网站可以识别同办公室、同楼、同小区、同IP 的用户, 挖掘真实人际关系, 并加以推荐。所以, 微博客网站组建的大多都是熟人之间的真人网络。虽然部分网民还存在抵制情绪, 大多数互联网用户已经能够接受实名注册。最终, 微博客形成了新的网络环境: 大多数人都用真实身份形成了自己的人际关系, 并且将现实中的诚信度与网络上的诚信度结合起来, 两者相辅相成。

另外, 与传统媒体不同的是, 微博客网站的使用者还可以同时拥有传者受者的双重身份。用户不但是信息的接受者, 也能成为新闻的采集者和传播者。2009 111, 北京机场因大雪, 班机延误, 很多人被困在机场。前GOOGLE中国区总裁李开复用电信3G笔记本向某SNS网站发出了一条微博信息北京机场大雪, 航班延误90分钟。几个小时后, 电脑断电。李开复用手机发布信息“: 等了12小时,已经缺实物9小时, 缺水3小时, 说无法补充, 空气很差, 原来抱怨的员工都没有力气了。直到112日凌晨113, 李开复写道终于上车回家,明天直飞台北的航班已经满了, 要到香港转机, 今天一共在机场17 小时。当事人通过电脑、手机提供的鲜活的细节描述, 成为了媒体报道雪误航班的最好素材, 传统意义上的受众成为了实实在在的新闻源

传播内容的丰富性

微博客不仅支持用户传播文字、图片内容, 还支持音频、视频等多媒体信息。人们利用时间碎片提交的信息保证了微博客上内容的丰富性。时间碎片是指现代人们生活越来越忙碌, 特别是精神生活丰富之后, 精力投入的时间被拆成了很多零碎的片段。如: 坐地铁、上厕所、工作间隙喝茶、晚餐等上菜等。上下班路上的所见所闻、午餐的新鲜花样、晚餐的图片、夜生活精彩瞬间, 包括工作期间或者其他主要活动的状况、体会, 都是微博客上受到欢迎的内容。

微博客的RT 转发功能为内容的丰富性提供了极大的方便。举个例子,A先生有5 位追随者,5 位追随者各自分别拥有10 位、100 位、50 位、200 位、1000 位追随者。A 先生发布一条信息,5位追随者分享信息。该信息至少在1360 人中传播。这1360 位受众可以继续分享, 成为传播源。由此一条信息瞬间变成1360 条信息。

传播途径的多样性

电视、电台、报纸、杂志的信息传播载体具有难以替代的独特性。微博客网站的信息传播渠道则非常多样。网民可以通过网站访问微博客网站, 也可以通过特定的客户端了解微博客网站中的好友动态, 还可以通过手机访问WAP 网站或手机客户端。网民可以随时随地通过电脑、手机浏览信息、发布信息, 还可以通过手机拍照, 即时上传到微博客网站。

传者可以通过手机、电脑即时发布文字、图片、视频、音频信息, 受者也可以通过电脑、手机等多种手段即时接收多媒体信息, 这也是传统媒体无法比拟的。

传播速度的即时性

按照传统传播方式, 从发出信息至收到反馈, 需要经历一定的时间, 从而产生滞后性。网络传播的一大优势是能将这种滞后性减少到最小。传播渠道的多样性保证了传播速度的即时性。以2009 2 9 日发生的央视配楼失火事件为例。大火发生半小时后,“草根媒体赶在主流媒体之前发布消息。一位叫加盐的手磨咖啡的网民, 在事发时用手机拍下火场照片, 并于292104分将照片上传到微博客网站。之后的12小时,照片的访问量超过37万次, 跟帖1700多个。而另一位叫“msun msun msun”的网民于2922时左右将一段现场视频上传到微博客网站。约6分钟后, 新华社才代表主流媒体第一个发出了有关火灾的快讯。这类突发性事件的信息素材和传播速度是传统媒体无法企及的。

传播模式的创新性

微博客网站多采用好友之间的人际传播的传播模式。传者发布信息, 好友可以收到信息。好友对该信息进行分享, 好友的好友可以收到该信息。反反复复, 信息便能以类似病毒的速度迅速传播开来。

2009104, 顾甜睿小朋友走失, 其家长在SNS网站上发布寻人启事, 其特征、照片等受到广泛转发,达到了一传十,十传百, 百传万的效果, 到了1012, 其父母以顾甜睿小朋友名字注册的微博帐号发布消息,宣布已经找到并顺利回家, 对网友表示感谢, 这样的公益互助事件正在不断地发生。

我们可以归纳出SNS网站的信息传播模式。传播效果的超越性在微博客网站中, 普通大众作为自媒体发布的信息, 也可以收到意想不到的传播效果。以微博女王姚晨为例。姚晨出演过武林外传、杜拉拉、潜伏等影视剧, 算是当红女明星, 但是在网上, 之前并没有太多追随者。新浪微博开放之初, 她被邀请注册, 之后以其敏锐的语言以及放松的心态, 受到70多万用户的关注, 人气一发不可收拾, 甚至超过了李开复和李宇春, 直至成为新浪微博女王。姚晨说,“我突然觉得我得对这70多万脖子(博友) 负责。曾经和朋友聊天时我一下悟到, 这个数字几乎超过了一份成熟的都市报的日发行量。就是说, 我每每发布的消息竟然可以达到一份报纸的传阅范围,而且速度还要快N倍。

微博客发展至今, 尽管对它的舆论把控方式、盈利模式等方面业界还没有达成共识, 但是它的传播速度、传播效果都是大家有目共睹的。从传播学角度看, 微博客绝对是货真价实的新媒体。无论是政府、社会团体, 还是企业、个人, 都可以试着了解微博客, 利用好这个新媒体。

四、博客应用与调查性报道的生产变革

近年来,以博客、播客等为代表的Web2.0传播技术,不仅改变着媒介的文本特征、受众的信息接受习惯,也改变着新闻生产的组织机制和传播方式。与传统媒体相比,博客具有自媒体的开放性、自主性、时效性、交互性等特点,而作为博客的衍生品,微博又以发布门槛低(140个字以内)、与手机联网、裂变传播等特点受到热捧。以揭示真相为诉求的调查记者,可以从博客运用中获得更多回报:发布采访手记,宣泄报道情感,寻找知情人士,传播受阻真相,等等。本文试图通过若干个案,从新闻生产的角度,简要探讨博客应用与调查性报道生产变革之间的关系。

新闻来源:挖掘独家线索

博客的出现,使接近新闻事件核心现场的公众更有可能利用网络来披露原始信息,他们的所见所闻随时可能成为媒体报道的新闻来源。由此,传统媒体获取新闻线索的渠道,也从原来的政府发布、公关获取、热线报料等拓展到更广泛的社会信息网络。倘若博客作者是公民新闻的爱好者,或者熟悉行业内幕的知情人士,那么,其博客上的独家线索对传统媒体的价值更大。如博客德拉吉报道捅出美国前总统克林顿的绯闻案,金·罗曼斯科揭露《纽约时报》记者系列造假案,都展示出博客作为新闻来源的威力与潜能。

与博客相比,微博的进入门槛更低,与手机结合使它为普通民众提供了随时随地、无时无刻传播信息的便捷性,不少博主作为目击者或当事人,实质上扮演着新闻事件的第一个新闻发言人。当时的谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后一个小时内,他多次利用新浪微博澄清外界传言。他的微博被博友大量转发和评论,同时成为各类媒体报道的主要来源。

调查性报道通常关注损害公众利益的行为及社会问题,而这类报道题材又因为比较敏感更可能受到各种力量的控制。在这种情况下,部分公众出于维权需要可能利用博客来披露事件发生过程,一些调查者也习惯于将报道过程或相关情况在博客上披露,以吸引更多同行介入调查。如2007年的厦门PX事件中,媒体人连岳最先在自己的博客上对PX项目进行评论,试图吸引更多网民关注。之后,他又持续在博客上发文,以专业的知识引导网民,传播冷静、坚定、理智的声音,同时向外界披露该事件的进展。当时,他的博客,是众多媒体报道厦门PX事件的重要信源。

采访渠道:寻找知情人士

调查性报道的采访过程中,往往需要寻找到尽可能多的线人,通过不同类型、不同性质的证据链建立关于新闻事件的完整逻辑。但是,隐藏于真相背后的知情者,可能由于现实压力而不愿站出来当面接受采访,或者部分知情人士由于沟通渠道所限而无法及时找到记者。面对这些问题,一些调查记者正尝试运用博客来加以解决。

2006年《21世纪经济报道》报道汉芯造假案为例,记者杨琳桦曾经感慨道:借助博客、论坛等网络平台的帮助,调查范围能无限延伸。她在发出关于此事件的第一篇报道后,由于找不到新的知情人士而陷入短暂的僵局,于是在博客上转贴了报道原文,公开个人联系方式,将个人博客改造成主动求助的平台,呼吁汉芯造假案的知情人士主动与她联系。不久,她的博客浏览量快速增长,而其内容被大量转帖到天涯、未名空间等论坛,之后出现的一些博客留言,对她把握调查方向起到了关键作用;通过博客主动联系她的知情者,也为后续采访突破提供了重要帮助。

博客、微博的一些技术特点,如果灵活运用,的确可以给调查记者寻找知情人提供便利。比如博客的评论功能可以给网民提供发表意见、转贴内容的平台,仔细分析和筛选出高质量的评论作者,有可能就是采访所需要的关键人物;使用关注功能或RSS订阅功能,可以方便记者跟踪有价值的用户,主动获取自己需要的信息;如果微博的粉丝数千上万,则可以通过倡导粉丝转发记者的寻人启事,通过大规模的传播来找到核心报料人。

网民参与:获得公众支援

出于对社会公共事务的关注和对公平正义的捍卫,越来越多的网民习惯于通过评论来表达意见,形成网络舆论,甚至直接参与事件调查,服务于传统调查记者的采访报道。而博客、微博等Web2.0传播技术所具有的交互性,给网民参与提供了极大的便利,由此也改变了过去传统媒体单向的传播机制,让记者与网民在及时互动中模糊了传播者与接受者的角色。

微博上发现北京大栅栏步行街有男子持刀行凶的事件线索,随后他通过转帖、飞信等方式参与传播,与一群网民齐心协力采写最接近真相的新闻报道。短时间内,通过微博互动,更多的信息被逐渐发布,事件轮廓也基本清晰。这些信息并非全部来自微博,而是来自各大论坛、QQ群甚至朋友之间的通话,但是他们发布于网络,并借由微博被迅速转发,就形成了巨大的合力。事后,谭翊飞如此总结道:如果说大多数新闻是由一两个记者专业的采访而完成,而这个新闻,是由一群人在自觉地进行挖掘,他们甚至互不相识,唯独尊重事实和逻辑

一个复杂而敏感事件的调查,往往不可能一蹴而就,在费时、费力的调查报道过程中,调查记者单打独斗难免显得势单力薄。如果能够利用博客、微博等调动尽可能多的社会资源,让更广泛的网民参与到调查中来,让网络民意所产生的公共舆论对被监督者产生压力,无疑给记者提供了重要的声援力量。

传播真相:突破权力控制

尽管网络信息发布依然会受到一定的限制和监管,但与传统媒体组织化、机制化的生产方式相比,依然拥有比较便捷的传播机制和相对宽松的发布空间。把关人的简化,加之不限体例、不限篇幅,使博客具有了自媒体的传播特点,尤其在微博上,寥寥数语便能传播一个热点,滚动跟帖则能报道一个事件。当传统报道平台受限时,一些有勇气的调查记者就会选择博客平台来传播真相。

20088月,山西省娄烦县寺沟村尖山铁矿发生山体滑坡事故,据当地媒体报道,有11人被埋,并将此事确定为因山体滑坡所致的自然灾害。然而,瞭望东方周刊记者孙春龙与王晓发表报道《娄烦:被拖延的真相》,指出娄烦事故中存在瞒报谎报行为,即被网易、腾讯、凤凰网等主流网站转载,原标题也被改为《山西山体滑坡 至少41人死亡只报11人》。令人遗憾的是,不久之后,这些报道网页被全部删除。为了将真相大白于天下, 915日,孙春龙在自己的博客里贴出了《致山西省代省长王君的一封举报信》,再次指出娄烦事故中存在瞒报的问题。这个原本的无奈之举,却成为事件逆转的关键环节。917日,国务院总理温家宝、国务委员马凯在有博客刊登举报信反映81日山西娄烦山体滑坡事故瞒报死亡人数上作出重要批示,要求对事故进行核查。9月下旬,事件核查取得重大突破,死亡与失踪人数被进一步核实,遇难人员遗体陆续被找到。106日,国务院成立特别重大事故调查组,把是否存在事故瞒报行为作为重要调查内容……记者孙春龙在随后的博文中还陆续更新后续报道,使读者了解事件调查的最新进展。

当然,未必每篇公开于博客中的调查性报道都能取得娄烦瞒报事件这样的效果。即便是孙春龙的博客,也曾因发表该报道而一度遭遇删帖。但是,网络传播的规律证明,单纯靠删帖是不可能一劳永逸的。比如微博的超链接指向功能、裂变式的传播速度、图片内容的监管难度增加,都给调查记者突破权利控制、传播事实真相创造了夹缝中的机会。

综上所述,从挖掘报道线索、寻找采访对象到获取公众支援、传播事实真相,博客的积极运用对调查性报道的生产过程产生了积极影响,传播技术对新闻生产的变革作用可见一斑。从总体上看,作为一种新兴传播技术和平台,博客对调查性报道生产发挥的作用是正面的,只有掌握它、运用它,才会对调查记者乃至跑线记者产生积极的意义。

五、博客发展趋势分析

人类的信息传播迄今可分为口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段,每次传播方式的变革无不使信息传播的速度和范围以几何级数提升,无不给人类文明的发展带来质的飞跃。在信息时代的今天,网络成为新一代标志性的信息传播媒介,在无形中影响和改变了我们的生活,使我们的生活更加丰富多彩。作为新一代的传播媒介,网络传播的途径多种多样,除了传统传媒所使用的点对面的、单向的信息传播途径外,点对点的、面对点的、双向甚至多向的传播途径成为网络传媒的重要特征,而博客今天已经成为一种被最广泛使用的话语平台。

博客借助互联网的开放性提供给大众充分的话语权,用户能自由地发布信息,这种信息的形式是多样的,包括文字、图片、视频等,这是博客最大的优势,也是在博客出现之前其他的网络交流平台所无法提供的。在博客出现之前,以聊天室、论坛、QQ群为代表的网络交流平台也为大众提供了话语权,但与博客相比,这些交流平台具有很大的局限性,如信息传播范围小,信息发布限制很大等。

网站针对博客的内容审查机制也是比较松散的,对于博文的内容、话题和形式一般没有过多的要求,客观上,海量信息也带来了审查的难度,这无形中给予了博客用户更大的自由。博客是以电脑为传播终端的,传播者能方便地发布文字、图片、音频、视频等多种类型的信息,因此受众也注重博客文章内容的翔实与形式的多样性,含有图片、视频等要素的博文最容易吸引受众,新浪、搜狐、网易等大的博客网站中排名靠前的博文都是含有图片或音视频的。

由于大众掌握信息量的各不相同,因此,在传播过程中,有的传播者缺少足够的信息用于发布,在传播过程中处于劣势地位,在这个过程中,掌握足够信息的传播者优势地位就会越来越明显,信息量不足的传播者地位则越来越低,并逐渐退出传播者的行列。

同时,信息量的不同造成了传播者受关注度的差异。在博客的传播过程中,大众既是传播者也是受众,作为传播者,希望得到更多的反馈与关注,而在博客的信息传播过程中,信息量越多的传播者受到的关注度越高,反之则越低,关注度高的传播者在信息传播过程中占有有利的位置,能更容易地将信息传播给更广泛的受众,而受关注度低的传播者将会逐渐退出传播活动。

中外竞争市场是永远不变的规律。国内大大小小博客网站几百个,能否在市场上顺利走上轨道,首先要看它的规模大小,其次要看它的专业性强弱,再次要看它是否有特色。由于博客是从外国引进的东西,要想突出我国的特色,国内专业人士要寻求对策来应对国外博客的强大势力。

博客经济的喧嚣已经人所共知,关于博客商业化的讨论也已经进行了相当一段时间,博客商业化的趋势慢慢呈现在我们面前。博客要长久发展下去,商业化是一条必经之路。博客的运行需要资金,博客的发展必然要求博主们花费更多的时间及精力用于创作以及获取信息来源,而获取报酬是其投入的一种回报。如果博客总是免费,依靠别的收入来养活,作为新生事物总处在附属状态,肯定长不大。

博客发展的商业化趋势有两方面表现:一是专门的博客网站和开通博客的门户网站都极力推进博客的商业化运作;二是博客自身表现出某些商业化的特征。目前,博客商业化发展如火如荼,除了博客广告之外,博客出版、博客无线增值等基于博客本身的商业模式纷纷浮出水面,博客商业化浪潮扑面而来。比如博客作者利用博客成名,博主出版博客书籍等。据有关报告显示,2006年我国博客营业收入达 6.5亿元,增长率高达85.71%。这说明,与传统媒体一样,博客不仅仅是内容的表达,也可以成为财富的增长点。

博客是现代社会蓬勃发展的产物,随着人们的生活越来越网络化,它将会发展的越来越好。

严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量。《2010-2015年中国广播影视新媒体深度评估与投资规划分析报告》主要采用的研究方法有:1)普查:我们对新媒体行业中近百家从业者进行了面访或电话访问,获得最佳一手数据。 2)跟踪研究:为确保实时掌握新媒体行业动态,我们在此新媒体行业建立了跟踪研究机制,每个月都通过访问获得新媒体行业的发展动态。3)政府机构数据:我们查询了新媒体行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等,获得较为权威的信息。4SOWT分析:应用SWOT分析、波特五力分析等方法,我们分析了新媒体行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会。5)科学预测:我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对新媒体的发展趋势做出了全的预测。

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