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休闲鞋市场竞争格局分析(专项)

发布时间:2015-03-04 10:26:08    来源:韩国上市网


  1.区域集中度


  目前中国鞋业已经呈现产业集群式发展状态,总的来说有四大集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地,主要生产中高档鞋;二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地,主要生产中低档鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地,主要生产女鞋;四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地,主要生产运动鞋和休闲鞋。


  广东制鞋业无论在款式、设备、技术、用料还是产量、出口额方面一直处于全国领先地位,但企业普遍宁愿为别人做贴牌,也不愿意把精力投入到做自己的品牌上来,鞋业知名品牌极少。


  无论就整体规模还是单体规模而言,温州鞋革业已越来越走在全国同行业的前列。


  晋江制鞋企业以生产旅游鞋、休闲鞋、运动鞋为主,产品40%进入国际市场。[]


  成都鞋业以生产女鞋为主。产品高、中、低档兼有,种类繁多,经营灵活,主要面向中低水平消费群体,其中不少企业属于外销型企业,他们积极拓展海外市场,产品已推向美国、俄罗斯及中亚等地区。


  2.竞争对手分析


  制鞋行业作为一个成熟的传统行业,进入门槛低,竞争充分,对于营销网络完善、拥有自主品牌的大型鞋企,充分利用网络优势和品牌优势,实现了快速发展;而一些没有自主品牌和独立营销网络、独立开发设计能力薄弱的中小鞋企只能专事加工生产,参与同质低价竞争,被迫逐步退出市场。


  中国休闲鞋市场相对于运动鞋市场,还处于欠成熟的发展状态,市场潜力巨大。中国休闲鞋生产厂家众多且竞争激烈,市场颇为分散。国内品牌格局尚不明朗,一线市场缺乏国内品牌,国内品牌缺乏中高端品牌。


  销售收入及市场占有率


  中国休闲鞋行业主要企业包括:快节奏集团有限公司、石狮市豪迈鞋业有限公司、泉州市帝欧鞋服有限公司、福建省石狮市公牛世家鞋服有限公司。(竞争企业选择标准:国内休闲鞋品牌的主要生产企业,不包括商务休闲鞋的生产企业)


  快节奏集团有限公司2011年休闲鞋营业收入为2.48亿元,占行业市场的0.26%。2011年快节奏集团有限公司休闲鞋部分销售额下降,主要原因是:公司调整休闲鞋和休闲服装比例,实现品牌的优化,未来使鞋和衣服销售收入逐渐达到1:0.8的比例。


  表6-2010-2011年快节奏集团休闲鞋主要竞争对手销售额及市场占有率


数据来源:国家统计局,2012

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