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中国童装行业市场发展潜力分析

发布时间:2015-03-05 10:16:41    来源:韩国上市网


  1、1970-80年代婴儿潮步入婚育阶段,将迎来第四次婴儿潮


  根据第六次全国人口普查数据,我国0-14岁人口为2.22亿人,占总人口的16.6%,其中城市儿童约1亿,这部分人群是当前童装消费的主力群体;同时,80年代是我国第三次人口出生高峰期,共出生2.2亿人口,这是中国第三次婴儿潮。


  中国男女平均结婚年龄分别为25.5岁和23.5岁。国家统计局数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高。未来5年1970-80年的婴儿潮将步入结婚和生育阶段,每年婚姻登记人数约在1100万对,中国迎来第四次婴儿潮。


图13-中国新出生人口及其出生率


数据来源:CEIC中国数据库,2012


  儿童数量的多少决定了市场的消费容量,而父母品牌意识的强弱决定了市场的消费频率。70后、80后父母的品牌意识更强,父母更愿意在孩子身上投入,单个儿童童装购买量和价格都将是个持续提升的过程。当前中国2.22亿14岁以下的儿童基数提供了市场的广度,70后和80后父母愿意消费品牌则提供了市场的深度。2011年新人生口1600万,预期在2013年达到巅峰时期1915万,以童装覆盖年龄到14岁来看,这意味着自2011年到2025年,童装市场都会充分受益于这一波婴儿潮。


  2、儿童体格发育加快,童装消费频率提升


  近年来,随着人民收入提升,我国儿童营养水平同步提升,儿童体格发育迅速,身高与体重这二个指标变化较大。根据卫生部对儿童体格的调查结果,从1995年到2005年,城区6-7岁男童体重增加了3.26公斤,女童体重增加了2.88公斤,男童的身高增长了5.3厘米,女童身高增长了5厘米;郊区6-7岁男童、女童的体重分别增长2.68公斤和2.58公斤,身高分别增长了7.6厘米和7.5厘米。这种增长速度大大超过了发达国家所发现的?平均每10年身高增长1厘米,体重增加0.5公斤?的生长趋势,正说明了我国儿童身高发育在加速,因此,以前可能是一套衣服可以穿很久,但现在儿童身高变化快,家长们需要经常购买衣服,这就意味着儿童服装消费频率在提升。


  3、居民消费能力提升


  服装支出占家庭收入的比重在降低,这表明普通人群越来越具备服装的消费能力。在消费升级趋势未显现以前,童装消费往往被忽略,孩童们更多的是穿缩小版的成人衣服,而今,当城市及农村的收入水平都有了绝对水平上的提高后,父母在购买童装时则显然更不那样在意衣服的价格,因此,童装也渐渐地从富裕家庭走向普通家庭,从一种偏奢侈的消费转身成为一种大众型消费。


  4、自主品牌与国际品牌占在同一起跑线上


  根据《纺织服装周刊》组织的调查显示,消费者在购买童装时最看重的因素分别是面料舒适安全,款式时尚漂亮、价格合理、促销力度大,品牌知名度高,并且绝大多数消费者关注性价比,心目中的理想价位是秋冬装单件100-300元,春夏装单件50-200元。同时,这也是因为童装的易更替性大,所以购买价格适中的国内品牌反而是更高的选择。这既说明了当前国内童装市场尚未进入品牌竞争时期,也说明了国内童装品牌在竞争中与国际品牌站在同一起跑线上。


  5、品牌观念日趋成熟


  一方面,在消费者眼中,有品牌童装和无品牌童装差异很大,有品牌童装往往意味着品质优良、做工精细、质量可靠、款式时尚,而在品牌童装之间的区别则不是很大,很多父母是说不出多少知名童装品牌,也不易区别彼此之间的差异。另一方面,在童装发展之初,往往只有少数国际品牌可供选择,消费者不得不接受高价位的童装,而随着国内童装品牌迅速进入,选择高性价比的童装已经在慢慢取代盲目追求档次的行为,这也反映了消费者理念的成熟。

 

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