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十大主流手机厂商平均价格分析

发布时间:2014-11-18 11:51:01    来源:中国产业洞察网


  (1)十大手机厂商平均价格分布


  苹果手机均价高高在上


  对比十家主流手机品牌均价可见,苹果手机以4812元的均价高高在上,远远高于其他品牌。其次为三星,手机均价为2817元,较整体手机市场均价高1137元。HTC、摩托罗拉、索尼移动三家品牌均价也在2000元以上,明显高于整体手机市场均价。小米较整体市场均价略高104元,诺基亚则略低82元。联想、华为、中兴品牌均价均明显低于整体手机市场均价。


  (2)十大手机厂商平均价格走势


  从产品价格结构来看,在2012年国产手机市场上,售价在1000-2000元的产品用户关注度集中,其次为千元以下机型,累计占八成以上关注度。


  2013年大陆手机产业一大趋势即"高规模低价格"。预计2013年1500元人民币以下低价智能手机渗透率高达60%,市场需求约1.536亿支,年成长81.56%。


  自2012年以来,中国的互联网大佬开始纷纷进军手机产业,他们的目标不是要赚硬件的钱,而是为了争夺移动互联网的用户。互联网低价手机的兴起将挤压传统手机厂商市场,导致手机硬件的毛利率越来越低,而传统的手机厂商面临互联网公司硬件零利润商业方式的巨大冲击。


  小米等互联网手机依靠低价高配手机获得了热销,其他本土厂商也纷纷跟进,大陆的智能手机市场开始进入比拼产品的硬件配置和激烈的价格战时代。


  中国智能手机市场正面临"田忌赛马"式的以奇制胜终端竞赛。继2012年中国大陆智能手机市场主推的是售价1000元人民币的千元机,2013年又将出现售价100美元机,千元机的渗透率也将从2012年的18%增长到2013年的24%。


  手机价格接受度分析


  (1)国内手机价格敏感度分析


  我国智能手机份额短短几年间从10%左右提升到60%-70%,一个重要原因是,中国手机厂商选择了正确的切入点---千元智能机。中国大城市对品牌敏感度高,对价格敏感度不高,而在广大二、三线城市和农村市场则相反,年轻用户更愿意购买千元左右的智能手机。千元智能机作为推动2G用户向3G迁移的推手,目前正成为运营商和手机厂商布局的重点。


  (2)国内手机价格接受度分析


  国产品牌手机具有一定优势。调查显示,华为、联想等国产品牌在性价比方面领先于国外品牌,高于行业总体水平4.44和2.99分,具有一定优势。这与国产品牌手机重点定位中低端有关,产品主要集中在2000元以下,依靠价格获取竞争优势;虽然今年以来中华酷联陆续推出NubiaZ5、P6、大观4等高价手机,开展高端化战略,但目前来看,受固有品牌认知影响,用户更易接受其中低端的产品,高端产品尚未形成足够的市场规模;国内厂商仍主要在中低端掘金。然而,这就导致了目前国内手机行业的利润困境,若想长远发展,势必需要突破现有局面。


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