中国乘用车市场营销研究（xx月）
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［内容简介］
月度营销观察：特殊事件营销
1、前言：不要以道德标准评价企业的捐赠行为
2、汽车企业爱心实录
2.1 资料一：乘用车企业捐赠按时间统计表
2.2 资料二：乘用车企业捐赠统计总表
2.3 资料三：乘用车企业高层寄语
3、震中看企业公益营销
3.1 地震灾难引发的关注力
3.2 把握公益营销的机会
4、事件营销众生相
4.1 最快响应国内企业：长城汽车20辆SUV开往一线
4.2 最快响应跨国公司：戴姆勒伸出救援之手
4.3 节约内部成本：广州丰田节省雅力士下线仪式200万活动费用
4.4 发动关联企业：广本携全国4S店及员工捐款
4.5 挖掘消费者爱心：华晨金杯“您献爱心我捐款”活动
4.6 借助媒体力量：宝马推出“点亮车灯 为灾区人民祈福”行动
4.7 灾区人文关怀：克莱斯勒资助心理咨询援助队赴灾区
4.8 灾后人才培养：吉利启动未来人才基金和李书福资助教育基金
4.9 汽车销售企业：联手发起赈灾行动
4.10 汽车后市场企业：奉献爱心
5、后记：地震事件营销始于付出 止于收益
营销研究
1、汽车营销的发展历程
2、汽车营销五大趋势
3、丰田在中国的营销战略
4、哈飞汽车营销亮点多
5、东风日产与中国石化实现战略合作
产品策略
1、产品定价
1.1 新凯越定价充满杀气
1.2 宝马320i进取型 30万出头
2、产品卖点
2.1“中国制造”是否会成为跑车鸡肋？
2.2 海马3运动版 年轻气息扑面而来
渠道策略
1、厂商渠道变革
1.1 大众并网销售的野心
1.2 克莱斯勒三网合并修成正果
服务策略
1、服务模式转型
1.1 提升汽车经销商的服务营销水平
1.2 汽车营销之体验营销
2、厂商服务变革
2.1 吉利汽车推出顾客评价活动
2.2 长安铃木举办2008服务技能大赛
2.3 一汽丰田启动快速保养服务
2.4 东风悦达起亚“呼吸清新 尊享健康”专题服务
本月营销活动后记
1、公益营销
1.1 奇瑞“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国——甘肃站”正式启动
1.2 本田、广州本田启动联合造林活动
2、体育营销
2.1 一汽混合动力车开始奥运示范运行之旅
2.2 “华策杯”2008梅赛德斯-奔驰高尔夫邀请赛
3、体验营销
3.1 长安马自达“Zoom-Zoom体验营”活动席卷全国
3.2 天语SX4出战08 CCTV节油挑战赛
3.3 瑞虎3时尚生活创意大赛广州站启动
4、口碑营销
4.1 上海通用七度折桂“中国最受尊敬企业”
4.2 CR-V入选《福布斯》10大经久耐用车型
4.3 荣威品牌北京车展斩获多项奖
4.4 迈腾捧得2008年度车“最佳动力性能”大奖
4.5 吉利远景获消费者最爱自主品牌
4.6 上海大众斩获出租车评选四项大奖
［机构简介］
样本暂无
银行账号
帐户名：
北京数字中商信息技术有限公司
帐 号：
11001093901052501395
帐户名：
中国建设银行北京润德支行
