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中国婴幼儿奶粉市场分析及预测

发布时间:2013-05-29 17:41:27    来源:中国产业洞察网
中国婴幼儿奶粉市场分析及预测

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报告编号:3017578

撰写日期:长期跟踪研究

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〖 描 述 〗

 

研究背景及研究思路

 

中国每年新生婴儿达1600-1800万,其中:6个月大婴儿的母乳喂养率只有67%;且0-3岁的婴幼儿高达7000多万。中国婴幼儿奶粉消费市场每年呈现两位数的高速增长,并已超过美国成为全球最大的婴幼儿配方奶粉消费国。

 

2008年的“三聚氰胺”事件使中国婴幼儿配方奶粉市场品牌格局发生重大变化。雀巢、惠氏、多美滋、美赞臣等多个外资奶粉品牌先后在华投资设厂,国外品牌占据了国内60%以上的奶粉市场份额,以及80%以上的高端婴幼儿配方奶粉市场份额。

 

2011年中国质检部门在全国开展了婴幼儿配方奶粉企业生产许可重新审核工作,淘汰了技术和设施落后的企业,国产婴幼儿配方奶粉质量逐渐提高。

 

随着中国城镇化程度的提高,婴幼儿配方奶粉市场需求量将继续大幅度增加。在多年的市场分析和研究的基础上,我们完成本报告。本报告将系统回答以下问题:

 

(1) 中国婴幼儿奶粉产量、产能是如何变化的?产品类别、包装等呈现怎样的特点?

(2) 中国婴幼儿奶粉的销售模式和渠道如何?主要市场组织架构有哪些?

(3) 中国婴幼儿奶粉消费特点如何?

(4) 中国婴幼儿奶粉市场上主要品牌奶粉在产品类别、奶源、销售渠道、市场营销等方面存在哪些差异?等等

 

期待本报告能为国内外业内人士深刻认识中国婴幼儿奶粉市场生产、销售、消费现状,预测未来市场发展趋势,提供参考和依据。

 

〖 目 录 〗

 

研究背景及研究思路     I

 

第一部分中国婴幼儿配方奶粉生产分析及预测       1

中国婴幼儿配方奶粉生产       2

1.1 发展历程 2

1.2 中国奶源分布 3

1.3 奶粉生产企业布局 4

1.4 产能及产量变化    5

1.5 奶粉生产工艺 6

中国婴幼儿配方奶粉区域生产       7

2.1 东北地区 7

2.1.1 生产能力     7

2.1.2 产量及开工率     7

2.1.3 主要生产企业     8

2.1.4 生产工艺     8

2.2 华北地区 9

2.2.1 生产能力     9

2.1.2 产量及开工率     9

2.2.3 主要生产企业     9

2.2.4 生产工艺     10

2.3 华中地区 10

2.3.1 生产能力     10

2.3.2 产量及开工率     11

2.3.3 主要生产企业     11

2.3.4 生产工艺     12

2.4 华东地区 12

2.4.1 生产能力     12

2.4.2 产量及开工率     13

2.4.2 主要生产企业     13

2.4.3 生产工艺     14

2.5 华南地区 14

2.5.1 生产能力     14

2.5.2 产量及开工率     15

2.5.3 主要生产企业     15

2.5.4 生产工艺     16

2.6 西南地区 16

2.6.1 生产能力     16

2.6.2 产量及开工率     17

2.6.3 主要生产企业     17

2.6.4 生产工艺     18

2.7 西北地区 18

2.7.1 生产能力     18

2.7.2 产量及开工率     19

2.7.3 主要生产企业     19

2.7.4 生产工艺     20

中国婴幼儿奶粉生产类别和包装形式    21

3.1 奶源来源 21

3.2 产品种类及所占市场比重    21

3.2.1 按乳基类型分析  21

3.2.2 按奶源来源分析  21

3.2.3 按年龄段分析     22

3.2.4 按产品层次分析  23

3.2.5 按体质分析  23

3.3 主要包装类型分析 24

3.3.1 婴幼儿奶粉主要包装类型  24

3.3.2 不同包装类型优缺点  24

3.3.3 不同包装类型所占市场比重     25

中国婴幼儿奶粉生产预测(2020)       25

4.1 生产能力及产量预测    25

4.2 生产布局预测 26

4.3 生产工艺及产品种类预测    26

 

第二部分中国婴幼儿配方奶粉消费分析及预测       27

5中国婴幼儿配方奶粉消费特点 27

5.1 中国婴幼儿配方奶粉消费量变化 27

5.1.1 婴幼儿奶粉消费量变化     27

5.1.2 城乡饮用奶粉的婴幼儿比重     27

5.1.3 城乡不同年龄段婴幼儿奶粉的消费需求  28

5.2 中国婴幼儿配方奶粉消费偏好    29

5.2.1 包装类型     29

5.2.2 消费品牌     29

5.2.3 产品价格     30

5.2.4 购买渠道     31

5.2.5 购买频率     32

5.3 中国婴幼儿奶粉消费市场竞争格局    32

5.3.1 中国婴幼儿奶粉消费市场规模  32

5.3.2 国外品牌奶粉市场份额变化     33

5.3.3 国外品牌奶粉竞争力分析  33

5.3.3.1 奶源及产品质量      33

5.3.3.2 销售渠道  34

5.3.3.3 消费群体  35

5.3.3.4 消费者对产品价值的认知      35

5.3.3.5 市场区域  35

5.3.3.6 市场销售价格  35

5.3.4 国际和本土企业婴幼儿奶粉竞争力综合评价  36

中国婴幼儿奶粉消费地区差异       37

6.1 东北地区 37

6.1.1 消费特点及消费量     37

6.1.2 主要消费品牌     38

6.2 华北地区 38

6.2.1 消费特点及消费量     38

6.2.2 主要消费品牌     38

6.3 华中地区 39

6.3.1 消费特点及消费量     39

6.3.2 主要消费品牌     39

6.4 华东地区 39

6.4.1 消费特点及消费量     39

6.4.2 主要消费品牌     40

6.5 华南地区 40

6.5.1 消费特点及消费量     40

6.5.2 主要消费品牌     40

6.6 西南地区 41

6.6.1 消费特点及消费量     41

6.6.2 主要消费品牌     41

6.7 西北地区 41

6.7.1 消费特点及消费量     41

6.7.2 主要消费品牌     42

中国婴幼儿奶粉消费预测(2020)       42

7.1 婴幼儿奶粉消费量预测 42

7.2 消费偏好预测 43

7.3 本土和国外品牌奶粉市场份额预测    43

 

第三部分中国婴幼儿配方奶粉市场销售     45

中国婴幼儿配方奶粉的市场销售特点    45

8.1 中国婴幼儿配方奶粉销售模式    45

8.2 中国婴幼儿配方奶粉销售渠道及比重 46

8.2.1 商超渠道     47

8.2.2 专卖店  47

8.2.3 医务渠道     47

8.2.4 网络渠道     48

中国婴幼儿配方奶粉主要市场活动类型及市场组织架构    49

9.1 主要市场活动类型 49

9.1.1 广告宣传活动     49

9.1.2 促销活动     49

9.1.3 医务活动     50

9.2 中国婴幼儿配方奶粉主要市场组织架构    51

9.2.1 市场组织单元构成分析     51

(1) 代理商     51

(2) 经销商     51

(3) 医务人员 51

(4) 商超导购人员 52

(5) 电子交易平台 52

9.2.2 主要市场组织架构分析     52

(1) 传统市场组织架构 52

(2) 医务市场组织架构 53

(3) 新兴网络市场组织架构 54

 

第四部分中国婴幼儿配方奶粉企业及品牌比较分析       55

10 婴幼儿配方奶粉知名企业     55

10.1 主要生产企业分布      55

10.2 中国知名婴幼儿企业集团所占市场份额   56

11 中国婴幼儿配方奶粉市场主要企业和品牌  57

11.1多美滋婴幼儿食品有限公司       57

(1) 公司背景 57

(2) 奶源来源 57

(3) 产品分段标准及包装类别     57

(4) 主要销售渠道 58

(5) 市场份额 58

11.2 美赞臣营养品(中国有限公司  58

(1) 公司背景 58

(2) 奶源来源 59

(3) 产品分段标准及包装类别     59

(4) 主要销售渠道 59

(5) 市场份额 60

11.3 双城雀巢有限公司      60

(1) 公司背景 60

(2) 奶源来源 60

(3) 产品分段标准及包装类别     60

(4) 主要销售渠道 61

(5) 市场份额 62

11.4 雅培(广州营养品有限公司      62

(1) 公司背景 62

(2) 奶源来源 62

(3) 产品分段标准及包装类别     63

(4) 主要销售渠道 63

(5) 市场份额 64

11.5 惠氏营养品(中国有限公司      64

(1) 公司背景 64

(2) 奶源来源 64

(3) 产品分段标准及包装类别     65

(4) 主要销售渠道 65

(5) 市场份额 65

11.6 澳优乳业(中国有限公司  66

(1) 公司背景 66

(2) 奶源来源 66

(3) 产品分段标准及包装类别     66

(4) 主要销售渠道 67

(5) 市场份额 67

11.7 新西兰培芝公司——百立乐      68

(1) 公司背景 68

(2) 奶源来源 68

(3) 产品分段标准及包装类别     68

(4) 主要销售渠道 69

(5) 市场份额 69

11.8 迈高乳业(青岛有限公司  69

(1) 公司背景 69

(2) 奶源来源 69

(3) 产品分段标准及包装类别     70

(4) 主要销售渠道 70

(5) 市场份额 70

11.9 日本明治乳业株式会社——明治      71

(1) 公司背景 71

(2) 奶源来源 71

(3) 产品分段标准及包装类别     71

(4) 主要销售渠道 72

(5) 市场份额 72

11.10 荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司——美素佳儿     72

(1) 公司背景 72

(2) 奶源来源 72

(3) 产品分段标准及包装类别     72

(4) 主要销售渠道 73

(5) 市场份额 73

11.11 内蒙古伊利乳业集团股份有限公司 73

(1) 公司背景 73

(2) 奶源来源 74

(3) 产品分段标准及包装类别     75

(4) 主要销售渠道 75

(5) 市场份额 75

11.12 浙江贝因美科工贸股份有限公司——贝因美 76

(1) 公司背景 76

(2) 奶源来源 76

(3) 产品分段标准及包装类别     77

(4) 主要销售渠道 77

(5) 市场份额 78

11.13 广东雅士利集团有限公司 78

(1) 公司背景 78

(2) 奶源来源 78

(3) 产品分段标准及包装类别     78

(4) 主要销售渠道 79

(5) 市场份额 79

11.14 圣元营养食品有限公司     79

(1) 公司背景 79

(2) 奶源来源 80

(3) 产品分段标准及包装类别     80

(4) 主要销售渠道 81

(5) 市场份额 81

11.15 黑龙江飞鹤乳业有限公司 81

(1) 公司背景 81

(2) 奶源来源 82

(3) 产品分段标准及包装类别     83

(4) 主要销售渠道 84

(5) 市场份额 84

12 中国知名婴幼儿奶粉企业生产特点     85

12.1 中国婴幼儿奶粉市场集中度非常高   85

12.2 目前中国知名企业婴幼儿奶粉的奶源以进口为主   85

12.3 婴幼儿奶粉生产工艺多为干法   86

12.4 产品分段标准相对较统一   86

12.5 国外品牌产品袋装较少,以盒装和听装为主   87

12.6 大型企业婴幼儿奶粉销售多采用经销模式      88

12.7 大型乳企注重向不同层次产品延伸以拓展市场      88

 

地图目录

地图 1, 中国区域划分 1

地图 2, 中国奶源分布 3

地图 3, 中国婴幼儿奶粉生产企业分布    4

地图 4, 中国东北地区主要婴幼儿奶粉企业分布    8

地图 5, 中国华北地区主要婴幼儿奶粉企业分布    10

地图 6, 中国华中地区主要婴幼儿奶粉企业分布    12

地图 7, 中国华东地区主要婴幼儿奶粉企业分布    14

地图 8, 中国华南地区主要婴幼儿奶粉企业分布    16

地图 9, 中国西南地区主要婴幼儿奶粉企业分布    18

地图 10, 中国西北地区主要婴幼儿奶粉企业分布   20

地图 11, 中国知名婴幼儿奶粉企业分布   55

地图 12, 伊利集团婴幼儿奶粉生产基地分布   74

地图 13, 贝因美奶粉生产基地分布   76

地图 14, 黑龙江飞鹤乳业有限公司生产基地分布   82

地图 15, 黑龙江飞鹤乳业有限公司自建牧场分布   83

 

图目录

 1, 2011年中国各省婴幼儿奶粉企业数量     5

 2, 2011年中国各省婴幼儿奶粉生产能力     5

 3, 中国婴幼儿奶粉产量及增长率变化, 2000-2011     6

 4, 预测中国婴幼儿奶粉产量变化, 2011-2020     26

 5, 中国婴幼儿奶粉消费量及增长率变化, 2000-2011 27

 6, 中国城乡不同包装类型婴幼儿奶粉消费比重 29

 7, 中国城乡国内外品牌婴幼儿奶粉消费比重    30

 8, 中国城乡不同产品层次婴幼儿奶粉消费比重 31

 9, 中国外资品牌奶粉所占婴幼儿奶粉市场份额变化, 2004-2011     33

 10, 2011年中国奶粉和乳清粉主要进口来源国(按进口量计)   34

 11, 预测中国婴幼儿奶粉消费量变化, 2011-2020       43

 12, 中国婴幼儿奶粉销售模式和渠道   47

 13, 中国婴幼儿奶粉传统市场组织构架      53

 14, 中国婴幼儿奶粉医务市场组织构架      53

 15, 中国婴幼儿奶粉新兴网络市场组织构架      54

 

表目录

1, 母乳和牛乳主要营养成分比较  2

2, 中国婴幼儿奶粉不同生产工艺区别  7

3, 2011年中国东北地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  7

4, 2011年中国华北地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  9

5, 2011年中国华中地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  11

6, 2011年中国华东地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  13

7, 2011年中国华南地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  15

8, 2011年中国西南地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  17

9, 2011年中国西北地区奶源及婴幼儿奶粉生产情况  19

10, 2011年中国分地区婴幼儿奶粉生产情况       20

11, 中国各类婴幼儿奶粉产量所占比重(按奶源类型分)    21

12, 中国各类婴幼儿奶粉产量所占比重(按奶源来源分)    22

13, 中国各类婴幼儿奶粉产量所占比重(按年龄段分)       22

14, 中国各类婴幼儿奶粉产量所占比重(按产品层次分)    23

15, 中国市场上各类婴幼儿奶粉产量所占比重(按体质分)       23

16, 中国婴幼儿奶粉包装类型       24

17, 中国婴幼儿奶粉不同包装类型优缺点    24

18, 城市和农村中不同包装类型婴幼儿奶粉市场比重       25

19, 城市和农村中饮用奶粉的不同年龄段婴幼儿比重       28

20, 城市和农村中不同年龄段婴幼儿奶粉消费比重    28

21, 中国城市和农村婴幼儿奶粉购买渠道和便利性比较    31

22, 中国城市和农村婴幼儿奶粉消费偏好比较    32

23, 外资和国产婴幼儿奶粉企业销售渠道比较    34

24, 中国国产和国外品牌不同包装类型婴幼儿奶粉的价格       35

25, 中国市场国际和本土企业婴幼儿奶粉优劣势比较       36

26, 中国不同区域概况和乳制品消费特点    37

27, 中国东北地区婴幼儿奶粉消费情况       38

28, 中国华北地区婴幼儿奶粉消费情况       38

29, 中国华中地区婴幼儿奶粉消费情况       39

30, 中国华东地区婴幼儿奶粉消费情况       40

31, 中国华南地区婴幼儿奶粉消费情况       40

32, 中国西南地区婴幼儿奶粉消费情况       41

33, 中国西北地区婴幼儿奶粉消费情况       42

34, 2011年中国分地区婴幼儿奶粉消费情况       42

35, 中国婴幼儿奶粉主要销售模式及特点    45

36, 中国婴幼儿奶粉流通环节及最终渠道销售所占比例    48

37, 中国消费者对婴幼儿奶粉各种促销活动的喜好情况    49

38, 中国部分知名婴幼儿奶粉品牌主要市场活动类型       50

39, 2011年中国知名婴幼儿奶粉企业销售额及所占市场份额    56

40, 中国市场多美滋品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型    57

41, 中国市场美赞臣品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型    59

42, 中国市场雀巢品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型       61

43, 中国市场雅培品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型       63

44, 中国市场惠氏品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型       65

45, 中国市场迈高品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型       66

46, 中国市场培芝、百立乐品牌各系列产品分段标准和包装类型    68

47, 中国市场迈高品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型       70

48, 中国市场明治品牌各系列婴幼儿配方奶粉分段标准和包装类型       71

49, 中国市场美素佳儿品牌婴幼儿奶粉各系列产品分段标准和包装类型       73

50, 中国市场伊利品牌各系列婴幼儿奶粉分段标准和包装类型       75

51, 中国市场贝因美品牌各系列婴幼儿奶粉分段标准和包装类型    77

52, 中国市场雅士利品牌各系列产品分段标准和包装类型       79

53, 中国市场圣元品牌各系列产品分段标准和包装类型    80

54, 2011年黑龙江飞鹤原生态牧业股份有限公司奶牛存栏量    82

55, 中国市场飞鹤品牌各系列产品分段标准和包装类型    84

56, 2011年中国知名企业婴幼儿奶粉奶源来源情况    85

57, 2011年中国知名企业婴幼儿奶粉产品分段标准    86

58, 2011年中国知名企业婴幼儿奶粉包装类别情况    87

 

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    现任职位: 欧洲市场特约顾问
    研究特点: 现居住于英国伦敦,长期从事于中英、中国与欧洲其他国家的跨国投资并购、跨国人才交流、跨国贸易咨询及跨国技术转让等项目,尤其对医疗行业、养老产业、医疗保健相关的电子商务、房地产产业及智慧城市建设及规划等具有丰富的项目执行及策划经验。曾任职与英国伦敦顶尖大学(UCL及KCL)及国家医疗服务系统(NHS)负责临床科研管理及医疗人才培训等项目,参与中国卫生部的国际医疗人才发展及培训、中国医院及养老设施的规划设计、医疗设备采购、医疗信息化、医院的运营及管理、中国养老医疗产业投资项目及中国医疗事业高层的国外考察学习等大型项目。
    专注领域: 医疗事业咨询、医疗器械、诊断试剂、原料药、医疗领域市场等

  • 中国产业洞察网研究顾问:李敏

    李敏

    现任职位: 行业研究员
    研究特点: 具有丰富的专项项目需求研究经验,在建筑和能源领域有多年的实战经验,对行业有深入的了解和长期的关注,对行业的发展具有很好的调研分析和决策力,同时对行业未来发展趋势有充分的预测能力,并与从业人员保持着长期的联系。
    专注行业: 新能源、建筑、工业、化工、新型产业等行业

  • 中国产业洞察网研究顾问:周娇

    周娇

    现任职位: 高级研究员
    研究特点: 擅于把握重点与方向,视野开阔、客观严谨,对论据及数据的准确性有着高要求。
    专注领域: 互联网金融,移动互联网领域,债券,社会经济、电子高科技等新兴的社会企业主体商业模式的研究。

  • 中国产业洞察网研究顾问:程琴

    程琴

    现任职位:高级分析师
    研究特点: 具有丰富的数据分析模型经验以及扎实的理论基础,擅长新兴事物的洞察与趋势预判。
    专注领域: 轻工纺织,丝绸之路,个人护理和造纸业,以及教育领域

  • 中国产业洞察网研究顾问:陈冬梅

    陈冬梅

    现任职位: 产业分析师
    研究特点: 注册国际投资分析师(CIIA),具有专业的分析和敏锐的判断力,逻辑思维能力强....
    专注领域: 养老行业,物联网,物流行业,港口运输,船舶经济等具有一定研究经验。

  • 中国产业洞察网研究顾问:雷坤

    雷坤

    现任职位:行业研究员
    研究特点:数理逻辑思维能力强,擅长通过数据的挖掘信息,战术创新性及执行可行性水准。
    专注领域:金属行业,电池领域,钢铁冶金产品,水泥涂料,家装房产开发领域研究。

公司优势

中国产业洞察网具有10年从事研究报告领域的服务经验。
① 庞大的数据库资源,报告在线连续10年持续监测和购买多个细分行业及重点企业统计数据,并持续更新完善;
② 雄厚的研究团队实力,具有专职研究人员50多人,其中不乏相关领域的精英,并且在市场研究领域经验丰富;
③ 丰富的项目执行经验,累计服务客户上万家,覆盖几十个细分行业及各种专项研究,包括行业研究、消费者研究、IPO尽职调查及细分行业研究、竞争研究等项目。

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北京数字中商信息技术有限 北京数字中商信息技术有限公司
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最新报告
常见问题

1、什么是产业研究报告?

答:根据国家统计局发布的中国产业划分标准,分为第一产业(农林牧渔)、第二产业(工业制造)和第三产业(服务业),每一产业下又有多个细分产业。产业研究报告是针对每一个产业的政策环境、发展现状、供需平衡、竞争态势、标杆企业分析、发展预测等方面的深入调查分析,最终撰写的行业指导性报告。

2、请问网上的价格都包括什么费用呢?

答:网上的价格是一份产业研究报告的售价,主要包括数据调查费用、报告撰写费用、发票税费用、快递费用。

3、请问网上没有我想要的行业研究报告及内容怎么办?

答:我们拥有一支专业的市场研究团队,能够为客户随时提供专业的个性化市场研究服务。烦请将您的详细需求发送至我们的邮箱 sale@51report.com,或者直接致电我公司客服电话4000 885 338,我们的专业客户经理会在24小时内联系您。

4、请问网上有其他公司和您公司的研究报告一样是为什么?

答:我公司研究中心所撰写的报告不仅在网站上发布,同时在其他合作机构平台也会发布,我们保证我公司网站所发布的报告均为我司研究中心撰写。并随时欢迎您到我公司当面查验报告付款购买。

5、请问您的研究报告是否可以提供节选参考?

答:非常抱歉,研究报告属于智慧型产品,不同于工业化商品,对于通过在线咨询或者电话咨询的客户,我们无法为您提供节选参考。如您前来我公司洽谈,可以当面查阅研究报告。

6、请问贵司如何保证报告内容的质量?

答:是国内在产业研究报告领域的领先服务商,历经8年多的产业研究经验及多个细分产业数据库的积累,在报告内容的质量上,我们绝对让您放心,如有质量问题您可以随时申请退款。

7、请问如果未来报告需要更新最新一年的数据怎么办?

答:如果是您曾经在我公司购买的产业研究报告,我们将为您提供每年度的数据更新服务,不收取任何报告撰写等费用,您只需要支付相当于研究报告总价20%左右的数据费用。

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