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2014-2020年中国互联网广告行业市场竞格局与投资前景咨询报告

发布时间:2014-08-06 14:41:45    来源:中国产业洞察网
2014-2020年中国互联网广告行业市场竞格局与投资前景咨询报告

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报告编号:3048103

撰写日期:长期跟踪研究

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〖 描 述 

 

互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

 

201448日,国家工商行政管理总局、中宣部、国家互联网信息办、工业信息化部、国家卫计委、国家新闻出版广电总局、国家食品药品监管总局、国家中医药局召开电视电话会议,决定从410日至831日联合开展整治互联网重点领域广告专项行动。

 

据工商总局副局长甘霖介绍,近些年来,互联网日益成为商品生产经营者投放广告的重要渠道,与此同时,网上虚假违法广告、虚假信息问题也随之出现,特别是保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等领域的广告违法问题较为严重。去年以来,工商总局等八部门联合开展的整治虚假违法医药广告专项行动取得阶段性成效,传统媒体广告违法率大幅下降,但一些违法医药广告开始向互联网媒体转移,寻求新的生存空间。

 

针对这些新情况、新问题,八部门决定,以保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等领域,以及大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业和医疗机构自设网站等网站为重点,在全国范围联合开展整治互联网重点领域广告专项行动。

 

〖 目 录 

 

第一章国内外互联网产业分析

第一节世界互联网产业状况

一、世界互联网发展史

二、互联网发展体系架构解析

三、互联网使用率全球范围概况

第二节世界各地区互联网产业状况

一、美国的互联网创新发展趋势分析

二、欧洲部分国家互联网的发展状况

三、韩国互联网产业及政策透析

四、日本移动互联网发展状况

第三节中国互联网产业发展概况

一、互联网快速融入渗透中国经济社会

二、2013年中国国互联网产业发展分析

三、中国式创新催生互联网产业新格局

四、中国互联网行业走上盈利道路

第四节中国互联网产业问题对策分析

一、互联网行业的大危机解析

二、制约中国互联网业发展的几大因素

三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策

四、无线互联网监管问题解析

第五节中国互联网产业发展前景趋势分析

一、中国互联网发展的趋势展望

二、中国互联网产业发展趋势分析

三、中国互联网行业发展预测

 

第二章世界互联网广告市场分析

第一节世界网络广告市场发展状况分析

一、全球网络广告市场发展火热

二、全球网络广告开销增长迅速

三、全球网络广告支出概况

四、全球网络广告市场动态透析

五、全球互联网广告市场规模

六、全球互联网广告将超广播广告

第二节美国网络广告市场分析

一、美国七种网络广告的研究发展

二、2013年美国互联网广告收入分析

三、美国在线广告收入同比增长情况

四、美国网络广告规模2013年有望超报纸

五、美国报纸网站广告增长速度下降

六、美国网络广告市场巨头垄断

第三节欧洲网络广告市场分析

一、欧洲在线广告面临发展机遇

二、欧洲网络广告发展展望

三、英国互联网广告超过报纸广告

四、法国网络广告市场发展迅速

第四节日本网络广告市场状况

一、日本网络广告增长迅速

二、日本互联网广告营收状况

三、日本网络广告市场预测

四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革

第五节韩国网络广告发展状况

一、韩国网络广告收入变化过程

二、韩国网络广告发力

三、韩国在线广告市场增长迅速

四、韩国互联网广告市场发展预测

 

第三章中国互联网广告行业综合分析

第一节中国互联网广告市场发展综合分析

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告是门户网站主要收入来源

六、网络广告市场发展趋于理性

第二节 2013年中国互联网广告市场分析

一、2013年网络广告投放行业全面透析

二、2013年中国互联网网络广告市场营收状况

三、2013年中国互联网广告业务分析

四、2013年网络广告整体市场分析

第三节中国网络广告市场价格及盈利分析

一、中国网络广告价格偏低

二、网络广告的各种计价方式浅析

三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展

四、互联网广告盈利模式需创新

五、看广告利润分成赢利模式析

第四节中国网络广告的精确营销分析

一、精准营销对网站的广告价值的影响

二、互联网精准营销时代来临

三、精准营销的核心因素分析

四、精准广告重新定义营销算术

五、精确投放是广告业的发展方向

六、定向广告市场总价值预测

第五节互联网广告市场存在问题

一、互联网广告期待结束霸王时代

二、数字媒体营销出现长尾效应

三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析

四、网络广告年增长率差偏小

五、网络广告市场专业评测发展不充分

第六节互联网广告市场发展策略分析

一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展

二、国内网络广告的几个发展方向分析

三、网络广告形式需创新

四、中国网络广告行业需要技术支撑

 

第四章视频广告

第一节富媒体产业

一、富媒体广告的历史及发展形式

二、富媒体广告的产业价值分析

三、2013年中国富媒体广告营收状况

四、富媒体面临发展机遇

第二节视频广告市场发展分析

一、视频网络有望跻身主流媒体

二、2013年各路资本涌入网络视频

三、网络视频广告的发展应用

四、网络视频广告机会的新拐点

五、中国门户网站迈入视频时代

六、视频广告发展存在问题分析

七、网络视频广告发展意义深远

八、网络视频前景无限

第三节视频广告市场进入者分析

一、国内外投资者抢滩网络视频市场

二、国内主要视频网站及其优势

三、视频网站展开激烈广告竞争

四、新浪联合电信共推视频广告

五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台

六、Google图谋视频市场打造视频广告模式

第四节视频广告问题对策分析

一、网络视频广告发展阻碍因素分析

二、在线视频广告技术尚不成熟

三、网络视频广告大发展尚需时日

四、视频广告媒体化才有生机

五、视频网站遭遇盈利难题

六、视频广告盈利思路分析

 

第五章搜索广告

第一节世界搜索广告市场状况

一、全球搜索广告市场潜力巨大

二、全球搜索广告市场发展预测

三、搜索广告将成网络广告主流模式

四、搜索广告市场将持续增长

五、搜索广告占美网络广告市场主流

第二节中国搜索广告市场综述

一、互联网时代的搜索广告新机遇

二、搜索广告的极限转折点之辩

三、搜索广告的两种模式对比分析

四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析

五、2013年搜索引擎市场前景预测

第三节几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况

一、百度搜索广告领军行业发展

二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比

三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷

四、雅虎的新搜索广告平台模式

五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌

第四节搜索广告面临的问题对策

一、搜索广告欺诈祸及整体市场

二、搜索广告的点击困境及发展思路

三、搜索广告成本的有效控制思路

第五节 2013年中国搜索引擎用户行为

一、搜索引擎用户规模与结构特征

二、搜索用户的搜索品牌使用行为

三、各主要搜索品牌用户结构分析

四、搜索引擎首选市场份额的获得与流失

五、搜索用户搜索广告排名认知情况

六、2013年中国搜索引擎发展趋势预测

 

第六章其它互联网广告运营模式发展分析

第一节网络分类广告市场状况

一、中国互联网广告分类信息市场分析

二、网络分类广告成为风投新方向

三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场

四、中国网络分类广告发展展望

五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展

第二节窄告

一、网络窄告的产生背景、特征

二、网络窄告与网络广告的比较优势

三、网络窄告引发网络营销革命

四、窄告的精准营销面临机遇

五、窄告的发展是大势所趋

六、网络窄告的前景预测

第三节博客广告

一、博客成互联网获利新渠道

二、博客广告正开拓新战场

三、博客广告盈利模式尚需探讨

四、博客广告的广告效果需评估

五、博客广告市场价值巨大

六、博啦网推出博客体验式广告

 

第七章中国互联网广告行业竞争状况分析

第一节互联网广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告与传统广告的对比优势

二、网络广告抢食传统广告市场

三、网络广告商之间加速洗牌

四、互联网广告市场有望超越报纸广告

五、互联网广告市场份额超过户外广告

第二节互联网广告市场竞争现状

一、中国网络广告市场竞争一触即发

二、网络广告市场竞争格局分析

三、网络广告市场进入竞争战国时代

四、IT巨头在网络广告市场攻城掠地

五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智

第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况

一、微软、Google、雅虎的网络广告大战

二、雅虎与Google酣战移动平台

三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战

四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下

五、中国版网络广告竞争状况

第四节互联网广告企业之间的奥运广告竞争

一、中国奥运将引领世界网络广告增长热点

二、互联网的2450亿奥运广告之战

三、奥运会带来网络广告繁荣期

四、奥运赞助商广告经营权之争

五、中国互联网公司抢夺奥运蛋糕

六、新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化

 

第八章中国主要网络广告公司分析

第一节好耶

一、公司简介

二、好耶企业优势分析

三、好耶业务经营及分布

四、好耶的智易营销连锁营销模式

五、好耶Ad Forward广告管理系统

六、分众传媒收购好耶

第二节北京华扬联众广告公司

一、公司简介

二、WPP集团收购华扬联众

三、华扬联众业务经营状况

四、华扬联众与分众的竞争分析

第三节麒润

一、公司简介

二、麒润广告联盟

三、麒润优势及发展状况

四、麒润科技的一网天下网络广告业务系统支持平台

第四节热点

一、热点简介

二、热点广告以创新求发展

三、网络广告服务热点模式解析

 

第九章 2014-2020年互联网广告投资及前景预测

第一节互联网广告投资机会及风险分析

一、中国互联网拥有巨大的资本机遇

二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值

三、流量之争引发网络广告市场风险思考

四、网络广告市场风险分析

第二节互联网广告投资前景分析

一、互联网广告前景明朗

二、中国互联网广告面临机遇与挑战

三、中国网络广告业发展趋势分析

四、2014年中国网络广告市场规模预测

五、2015年中国网络广告市场规模预测

六、2020年中国网络广告市场规模预测

 

图表目录

图表:互联网的理念、体系构架和相关特性

图表:互联网应用的三个阶段

图表:互联网不同应用阶段的典型特征

图表:互联网缩略语及全称对照

图表:全世界因特网使用人口统计数字

图表:前20个因特网用户最多的国家

图表:互联网上使用的十大语言

图表:法国互联网发展状况

图表:互联网使用统计结果

图表:世界互联网使用统计数据

图表:中国互联网普及率

图表:中国网站数量增长情况

图表:中国不同上网方式网民规模

图表:全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况

图表:2006-2013年法国网络广告市场规模

图表:韩国历年来广告收入与网络广告所占比例

图表:2007-2013年中国TI产品行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国TI产品行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国交通行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国交通行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国网络服务行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国通讯服务行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国通讯服务行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国消费电子行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国消费电子行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国食品饮料行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国食品饮料行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国化妆浴用品行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国化妆浴用品行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国服饰行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国服饰行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国金融服务行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国金融服务行业网络广告主投放前十家

图表:2007-2013年中国医疗服务行业网络广告投放对比

图表:2007-2013年中国医疗服务行业网络广告主投放前十家

图表:中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计

图表:2004-2014年中国网络广告市场规模及预测

图表:2004-2013年中国网络广告核心媒体结构图

图表:2013年全球搜索引擎用户搜索数

图表:2013年全球搜索引擎用户使用搜索品牌分布

图表:2013年美国搜索引擎用户使用搜索品牌分布

图表:2013年日本搜索引擎用户使用搜索品牌分布

图表:2013年搜索引擎用户规模和使用率

图表:2013年搜索引擎用户的城乡分布

图表:2013年搜索引擎用户中手机搜索用户分布比例

图表:2013年中国G手机搜索潜在用户资源

图表:2013年搜索引擎用户性别分布

图表:2013年搜索引擎用户年龄分布

图表:2013年搜索引擎用户学历分布

图表:2013年搜索引擎用户收入分布

图表:2013年搜索引擎用户职业分布

图表:2013年搜索引擎用户网龄分布

图表:2013年搜索引擎用户各种网络应用使用情况

图表:2013年搜索引擎用户搜索频率

图表:2013年搜索引擎用户的搜索依赖度

图表:2013年各搜索品牌的渗透率

图表:2013年搜索用户首选搜索品牌

图表:2013年选择搜索网站首页实现搜索的用户首选搜索引擎分布

图表:2013年高端用户首选搜索品牌分布

图表:2013年搜索用户中有第二选择的分布比例

图表:2013年只用一个搜索引擎用户的品牌选择

图表:2013年搜索用户二选的搜索品牌

图表:2013年用户使用首选与二选的侧重

图表:2013年首选搜索不同的用户对待首选与二选搜索引擎的态度

图表:2013年用户使用搜索引擎搜索的内容

图表:2013年百度首选用户使用的搜索功能

图表:2013年谷歌首选用户使用的搜索功能

图表:2013年搜索得不到理想结果时的行为选择

图表:2013年主要搜索引擎首选用户得不到理想结果时的行为选择

图表:2013年各搜索引擎首选用户的性别分布

图表:2013年各搜索引擎首选用户的年龄分布

图表:2013年各搜索引擎首选用户的学历分布

图表:2013年各搜索引擎首选用户的收入分布

图表:2013年各搜索引擎首选用户的职业分布

图表:2013年各搜索引擎首选用户的城乡分布

图表:2013年各搜索引擎首选用户的网龄分布

图表:2013年影响用户首选搜索品牌的因素

图表:2013年各首选搜索品牌主要功能的用户满意度分析

图表:2013年各大搜索的首选品牌忠诚度

图表:2013年各搜索引擎的首选用户流失率

图表:2013年各搜索品牌的首选用户新增率

图表:2013年搜索用户对搜索结果排列规则的认知度

图表:2013年搜索用户总体的广告区分能力

图表:2013年搜索用户的广告点击率

图表:2013年不同首选搜索品牌的用户点击搜索广告的比例

图表:中国互联网广告市场增长率情况

图表:新浪历年网络广告业务增长情况

图表:新浪历年广告收入构成及变动情况

图表:腾讯历年网络广告业务增长情况

图表:网易历年网络广告业务增长情况

图表:网易三大业务在总营收中所占比重变化情况

图表:搜狐历年网络广告业务增长情况

图表:经营规模前20位网络广告渠道代理商

图表:中国主要互联网公司展望

 

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    郝宏蕊

    现任职位: IPO高级研究员
    研究特点: 工作沉稳,思维缜密,在市场研究界具有良好的口碑并获得一致肯定。长期专注于一级市场研究,第一时间掌握IPO相关资讯,协同研究总监负责公司IPO项目。善于透过纷繁的信息察觉到产业发展和企业发展的本质,为客户提供见解独到的报告,获得了客户的高度认同。
    专注行业: 路演及反路演,投融资,Pre-IPO,尽职调查,细分市场研究等。

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    赵迎宾

    现任职位: 资深研究员
    研究特点: 具备系统扎实的经济及市场营销理论基础,丰富的营销研究项目执行经验 。

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    王刚

    现任职位: 高级分析师
    研究特点: 对宏观经济、产业经济以及制造业领域,具有较敏锐的洞察力,长期关注传统制造业、电子科技及能源等领域,对传统制造业行业特点把握准确,并能指出行业未来发展态势。电子信息领域具有敏感的触觉,与国内知名通讯设备企业及从业人员保持密切来往。
    专注行业: 机械制造、电子科技、信息通讯、环保、能源电力、汽车行业

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    陈龙

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    艾娃

    现任职位: 行业研究员
    研究特点: 审视问题角度较为全面,思维缜密,踏实沉着,对行业的发展有着独到深刻的见解,对市场经济发展趋势具有敏锐的嗅觉,敢于创新,帮助每个客户解决真正需要解决的问题。
    专注行业: 能源环保、农林牧渔精深加工、轻工纺织、化工材料、精细化工、化妆品等行业

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    胡延庆

    现任职位: 首席咨询顾问
    咨询特点: 具有丰富的市场研究、营销策划、投融资咨询等项目实施经验,曾经为多家国内外知名企业提供过相关研究及咨询项目,并且在国内知名企业担任过营销总监及总经理职务,拥有丰富的企业经营策略制定、营销研究及策划、销售管理等实战经验。
    专注领域: 项目初始投资咨询、产业规划、专项研究解决方案、营销策划全案、投融资咨询及实施等。

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    肖萍萍

    现任职位: 行业研究员
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    专注行业: 快速消费品、进口食品、连锁事业、商场、交通物流、文化传媒

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    Martino Liu

    现任职位: 北美市场特约顾问
    研究特点: 现居住于加拿大,为公司合伙人之一,主要负责公司北美市场的跟踪和研究,对美加等北美国家宏观经济,政治走势有着清晰的思路条理,客观准确的预测。对北美市场结构,需求变动趋势等问题密切关注,与当地部分行业市场人员长期保持良好合作以及信息交流。
    专注领域: 中国与北美贸易市场,中国企业跨国投资,北美市场走势分析等。

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    Peter Jeng

    现任职位: 欧洲市场特约顾问
    研究特点: 现居住于英国伦敦,长期从事于中英、中国与欧洲其他国家的跨国投资并购、跨国人才交流、跨国贸易咨询及跨国技术转让等项目,尤其对医疗行业、养老产业、医疗保健相关的电子商务、房地产产业及智慧城市建设及规划等具有丰富的项目执行及策划经验。曾任职与英国伦敦顶尖大学(UCL及KCL)及国家医疗服务系统(NHS)负责临床科研管理及医疗人才培训等项目,参与中国卫生部的国际医疗人才发展及培训、中国医院及养老设施的规划设计、医疗设备采购、医疗信息化、医院的运营及管理、中国养老医疗产业投资项目及中国医疗事业高层的国外考察学习等大型项目。
    专注领域: 医疗事业咨询、医疗器械、诊断试剂、原料药、医疗领域市场等

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    李敏

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    研究特点: 具有丰富的专项项目需求研究经验,在建筑和能源领域有多年的实战经验,对行业有深入的了解和长期的关注,对行业的发展具有很好的调研分析和决策力,同时对行业未来发展趋势有充分的预测能力,并与从业人员保持着长期的联系。
    专注行业: 新能源、建筑、工业、化工、新型产业等行业

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    徐慧

    现任职位: 高级研究员
    研究特点: 擅于把握重点与方向,视野开阔、客观严谨,对论据及数据的准确性有着高要求。
    专注领域: 互联网金融,移动互联网领域,债券,社会经济、电子高科技等新兴的社会企业主体商业模式的研究。

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    程琴

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