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2014-2018年中国手机媒体行业竞争格局与投资前景咨询报告

发布时间:2014-08-15 17:22:56    来源:中国产业洞察网
2014-2018年中国手机媒体行业竞争格局与投资前景咨询报告

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报告编号:3049331

撰写日期:长期跟踪研究

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〖 描 述 

 

发展瓶颈

 

当前手机媒体已经成了人际传播的主流和大众传播不可或缺的组成部分,突破了传统媒体的局限性,但同时,它本身也有很多问题需要深度思考和积极探索。

 

1 手机硬件平台空间有限

 

中国移动的彩信和中国联通的彩E是运营手机媒体的平台。前者,中国移动彩信的理论容量为50K,文字加图片,一般SP规定的文字在2千字以内,手机作为媒体的存储容量也仅是刚刚可以满足需求。随着受众对信息传播的更高要求,手机媒体的硬件技术仍将面临艰巨的挑战。

 

2 缺乏专业媒体从业人员

 

手机媒体是个综合媒体,它融合了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的特点,涵盖了文本、音频、视频等多方面、多领域的内容,因此对于手机媒体从业人员的要求比较高。手机媒体的业务刚刚起步,往往都是临时拼凑的人员,缺乏对手机媒体的深入认识和操作经验,而少了这种综合性的媒体从业人员就为手机媒体真正发挥媒体功能增加了难度。因此应尽早建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理体系。

 

3 手机广告业配套服务亟需解决

 

有人说,手机媒体的广告业是一块比短信肥得多的肥肉。而事实上,运营商们并不开放手机媒体广告业,因为传统媒体的广告业务经过百年磨练,它的经营有工商、税务等主管部门的监督和职业培训,而作为刚刚起步的手机媒体广告业务还远远达不到这样的配套服务,运营商们宁愿承受经济损失,也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告。

 

具体应用

 

手机媒体人性化传播的特点代表着未来新媒体的发展方向。随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。但是,新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中……这些问题和矛盾都阻碍着手机媒体的管理与发展。本文将通过行业访谈和问卷调查的方式,结合内容分析和个案研究,期望找出手机媒体发展的相关要素,以及解决这些手机带来的棘手问题,为政府在手机媒体与无线互联网的管理上提供可资借鉴的参考。

 

〖 目 录 

 

第一部分行业发展现状

第一章手机媒体相关概述

第一节手机媒体的概念与内容分类

一、手机媒体的内涵

二、手机媒体内容分类

第二节手机媒体的特征及经济学特性

一、手机媒体的传播特征及要求

二、手机媒体的优势与特点

三、手机媒体的经济学特性

 

第二章手机媒体行业分析

第一节手机媒体行业发展概况

一、世界主要国家手机媒体发展综述

二、中国手机媒体产业发展环境分析

三、中国手机媒体产业发展概况

四、中国手机媒体产业链日渐成熟

五、国内手机媒体业务布局决胜要点

六、中国手机媒体运营与赢利模式浅析

第二节 2012-2013年中国手机媒体发展分析

一、2012年中国手机媒体发展回顾

二、2012年中国手机媒体发展亮点

三、2012-2013年中国手机媒体产业评述

第三节中国手机媒体产业受众及需求分析

一、中国手机媒体业目标群体分析

二、用户的需求与使用特点发生改变

三、针对需求变化提供手机媒体产品

四、需求演变带来媒体角色的新变化

第四节传统媒体与手机媒体的竞争与发展

一、手机媒体环境下的传媒创新特征

二、手机媒体对传统媒体的冲击分析

三、手机媒体受众接触率已经超越传统媒体

四、手机媒体与传统媒体竞争分析

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

六、危机促进传统媒体向手机媒体转变

七、手机媒体与传统媒体的融合

第五节手机媒体营销

一、手机媒体营销初露峥嵘

二、营销行业迎接手机媒体时代来临

三、整合营销下的我国手机媒体价值实现

四、手机媒体变化促进精准营销发展

五、我国手机媒体营销势在必行

六、手机媒体实效营销传播趋势

七、手机媒体营销的制胜之道

第六节手机媒体行业的问题及对策分析

一、我国手机媒体产业发展面临的瓶颈及对策

二、手机媒体产业链问题及对策

三、中国手机媒体产业发展面临的问题

四、手机媒体业以差异化与精准化突围

五、2012-2013年手机媒体发展过程中的几个问题

六、2014年手机媒体行业面临大洗牌

 

第三章手机媒体行业综合分析

第一节手机媒体行业发展概况

一、移动手机媒体的主要特性

二、媒体移动化是行业发展的趋势

三、手机媒体创造传媒产业新天地

第二节手机媒体市场分析

一、移动多媒体业务的消费群体分析

二、移动多媒体应用产业发展分析

三、移动手机媒体的商业模式创新

四、手机媒体的受众之争

五、移动手机媒体发展趋势

第三节中国三大通信运营商的手机媒体战略研讨

一、三大通信运营商的基本情况分析

二、三大运营商手机媒体战略的具体情况

三、三大通讯运营商手机媒体战略比较

第四节手机媒体行业面临的挑战及对策

一、手机媒体产业发展存在的问题

二、手机媒体产业发展存在的难题

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题

四、移动手机媒体发展存在的误区

五、手机媒体产业发展已迫在眉睫

第五节手机媒体行业投资前景分析

一、2013年中国手机媒体产业发展趋势

二、2014-2018年手机媒体市场预测

三、手机媒体的投资前景分析

四、移动多媒体的投资机遇分析

五、2014-2018年下一代移动多媒体蓝图

 

第四章手机游戏

第一节手机游戏行业发展综合分析

一、中国手机游戏业营收增长迅猛

二、手机游戏市场竞争格局转变

三、中国主要城市手机游戏收视率赶超传统电视

四、手机媒体演变为第五媒体

五、2013年手机游戏市场发展现状

第二节手机游戏营运分析

一、手机游戏运营的发展概况

二、数字手机游戏运营模式分析

三、手机游戏的盈利模式分析

四、数字手机游戏运营模式及策略

五、数字手机游戏产业化运营的战略分析

第三节智能手机游戏发展分析

一、2013年智能手机游戏成投资新宠

二、2013年智能手机游戏市场现状

三、2014年智能手机游戏发展分析

四、2014年中国智能手机游戏市场销量预测

五、2014年智能手机游戏市场步入发展新阶段

六、2014-2015年中国智能手机游戏市场预测

第四节手机游戏行业存在的问题分析

一、传播方式有待改进

二、收视环境不好

三、受众的不确定性

四、中国手机游戏的现实瓶颈

第五节手机游戏行业发展对策分析

一、制定相关产业政策

二、产业链平衡发展

三、手机游戏行业挺进一、二线城市是关键

四、欧盟手机游戏发展战略对我国的启示

第六节手机游戏发展前景预测

一、2014年中国手机媒体分化与手机游戏发展趋势

二、2013-2014年手机游戏市场竞争格局

三、2014年全国手机游戏市场规模预测

四、2014年全球手机游戏市场消费预测

五、2014年全球手机游戏用户数预测

 

第五章手机媒体及其业务发展分析

第一节手机媒体市场发展分析

一、手机媒体的形态与内容分析

二、手机媒体的用户与需求分析

三、2014-2018年手机媒体赢利模式探讨

四、2014-20183G时代的手机媒体发展

五、2014-2018年手机媒体发展研究

第二节手机电视发展分析

一、手机电视覆盖率分析

二、我国手机电视运营模式研究

三、2013年亚洲手机电视渗透率全球领先

四、2013年手机电视有望成立产业联盟

五、手机电视市场蕴含巨大潜力

六、未来手机电视产业的问题及解决

七、20143G手机电视用户预测

第三节手机游戏发展分析

一、手机游戏产业链及收费模式

二、2013年全球手机游戏营收情况

三、2013年手机游戏整体盈利状况

四、2013年新兴市场拉动手机游戏收入增长

五、2013年中国手机游戏市场发展情况分析

六、20133G行业带来手机游戏大发展机遇

七、2013-2014年手机游戏市场规模及发展趋势

八、2014-2018年手机游戏年复合增长率

第四节手机短信发展分析

一、全球短信业务发展分析

二、短信业务在企业售后服务中的应用

三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨

四、2013年全球手机短信业务发展情况

五、2013年我国短信业务量增长情况

第五节手机广告发展分析

一、手机广告的几种模式

二、手机广告业务发展模式研究

三、手机广告发展状况分析

四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策

五、20133G手机广告模式发展分析

六、2013年全球手机广告市场规模

七、2013年手机广告业务将加速发展

八、2014-2015年手机广告市场发展预测

第六节手机媒体市场问题对策分析

一、手机媒体的缺陷与消费困境分析

二、中国手机媒体发展的五大制约因素

三、中国手机媒体的良性发展途径探析

 

第六章中国网络电视产业发展综合分析

第一节中国IPTV市场发展分析

一、我国IPTV市场现状

二、2013年中国IPTV市场回顾与展望

三、中国IPTV市场上演激烈竞争

第二节中国IPTV产业链分析

一、设备供应商及设备供应市场

二、平台提供商及平台市场分析

三、电信运营商及运营市场分析

四、频道/内容运营商及内容市场分析

五、芯片及其他技术供应商及市场分析

六、终端厂商及终端市场分析

七、用户及用户市场分析

第三节中国网络电视市场存在问题及对策

一、影响IPTV发展因素

二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因

三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因

四、IPTV应突破传统定价模式

五、2014IPTV行业发展机遇和挑战分析

第四节 IPTV发展趋势分析

一、我国IPTV发展前景分析

二、2014IPTV技术发展趋势

三、2014-2015年全球IPTV市场预测

四、2014-2018年中国IPTV发展预测

五、2014年我国IPTV用户发展预测

六、2014年我国IPTV用户发展预测

 

第七章其它手机媒体及其业务发展分析

第一节手机报

一、手机报发展概况

二、手机报广告的春天充满挑战

三、手机报迎来“3G元年

四、2013年手机报市场规模

五、2013年中国手机报市场收入

六、手机报营销的发展与趋势分析

七、手机报业发展面临的问题

八、手机报业的良性发展道路探析

第二节手机视频

一、中国手机视频规模发展情况

二、2013年中国手机视频人数

三、中国手机视频市场调查分析

四、手机视频发展趋势分析

五、未来手机视频发展方向分析

第三节手机阅读

一、2013年我国手机阅读产业逆市飘红

二、2013年中国手机阅读市场规模情况

三、2013年我国手机阅读用户规模情况

四、2013年中国手机阅读市场规模情况

五、2013年手机阅读产业市场格局分析

六、2013年我国手机阅读发展前景分析

第四节手机