1、“推进公众营养改善行动”首次被写入十一五规划纲要，宏观发展环境良好。

 

　　2、中国城乡居民保健类消费支出以15％-30％的速度增长，百姓保健意识增强。城乡的恩格尔系数各为52.9％和56.8％，处于温饱向小康的过渡阶段，保健品市场空间巨大。

 

　　3、经过大浪淘沙式成长，保健业开始走出无序竞争状态，向科学化、规范化方向发展。

 

　　4、业内很多龙头企业都已经完成了自身的积累和初始化发展，正在寻求规范化运作。

 

　　5、保健食品行业是一个朝阳产业，在未来几年内，保健食品的产值和销售额都将大幅增加。但是一些企业的短视行为影响了整个行业的声誉和经营效果。同时外资的大举进攻、国家监管的加强、门槛的提高、消费者日趋理性，使得保健品行业正在遭遇新一轮考验。国内保健品企业必须调整战略，加大产品研发，踏踏实实打造品牌，完善服务，同时要学习和借鉴国外品牌先进的生产工艺、管理理念，以及营销策略等。

 

第一节　世界保健品行业发展现状    6

（一）保健食品的定义       6

（二）世界保健品行业规模       6

（三）世界保健品市场特点       7

（四）各国保健食品发展情况    7

第二节  世界保健品行业发展趋势    8

 

第一节　医药行业总体发展状况       12

（一）医药行业发展前景    12

（二）2006年医药行业形势分析      12

（三）2007年医药行业形势分析      12

第二节  医药行业经济运行状况       15

（一）总体指数    16

（二）财务效益与资产运营       16

（三）偿债与发展能力分析       17

（四）龙头企业经济效益    18

（五）对保健品行业的影响       19

第三节　营养产业       19

（一）发展前景    19

（二）营养产业现状和问题       20

 

第一节　保健品行业发展历程    22

第二节　保健品行业发展现状    23

（一）行业规模    23

（二）产品状况    24

（三）区域分布    25

（四）市场格局    25

（五）营销模式    25

（六）流通渠道    26

（七）品牌发展    26

（八）国际竞争    26

第三节  保健品行业存在的问题       26

（一）产品定位不明确       27

（二）产业集中度低，低水平重复生产严重    27

（三）过分依赖广告促销，产品研发力量薄弱       27

（四）科技含量不高    27

（五）销售模式滞后    27

（六）产业法规不完善，监管空白    28

第四节　2007年保健品行业运行状况      28

（一）2007年保健品业单品销售      28

（二）2007年保健品业市场份额      28

（三）2007年保健品业广告投放      29

（四）2007年保健品业进出口情况   31

（五）2007年保健品市场需求分析   33

 

（一）保健品行业未来发展趋势       35

（二）保健食品未来发展方向    36

（三）市场容量预测    38

（四）销售规模预测    38

（五）价格走势预测    39

（六）中药类保健品前景看好    39

 

（一）准入政策    41

（二）《直销管理条例》     42

（三）《广告信用办法》     42

（四）《保健食品广告审查标准》     43

（五）40项行业标准在酝酿中   43

 

第一节　安利（中国）日用品有限公司    45

（一）公司简介    45

（二）经营情况    45

第二节　健康元药业集团股份有限公司    46

（一）公司简介    46

（二）经营情况    46

第三节　上海交大昂立股份有限公司       46

（一）公司简介    46

（二）经营情况    47

第四节　青岛健特生物投资股份有限公司       47

（一）公司简介    47

（二）经营情况    48

 

（一）行业投资机会    49

（二）信贷建议    50

 

表1-1  保健食品与药品的比较  6

表2-1  2007年1-10月我国医药制造业经济指标   14

表2-2  2000-2007年医药行业各项指数情况   15

表2-3  2007年1-8月医药行业财务效益和资产运营情况指标     17

表2-4  2007年1-8月医药行业偿债能力和发展能力指标     18

表2-5  2007年1-8月医药行业龙头企业基本情况  18

表3-1  中国保健品行业发展历程一览表  22

表3-2  保健食品营销模式对比  25

表3-3  2007年1-10月份保健品出口额前20名     32

表3-4  2007年1-10月份各地区或国家保健品出口金额排序       33

表3-5  2007年1-10月份保健品项下各类产品出口情况       33

表3-6  保健品消费调查     34

 

图1－1 台湾健康食品各项功效评估的件数 10

图1－2 台湾人口结构表-以40岁为分界     10

图2-1  医药工业产品销售收入结构  13

图2-2  医药工业产品销售成本结构  13

图2-3  医药工业利润结构  14

图2-4  2007年1-10月我国医药制造业经济指标   14

图2-5  2000-2007年医药行业综合效益指数趋势图       16

图2-6  2000-2007年医药行业财务效益指数趋势图       16

图2-7  2000-2007年医药行业资产运营指数趋势图       17

图2-8  2000-2007年医药行业偿债能力指数趋势图       17

图2-9  2000-2007年医药行业发展能力指数趋势图       18

图3-1  国内保健品功能分布     24

图3-2  2007年上半年医药市场保健品单品销售排行    28

图3-3  2007年上半年医药市场产品分布图    29

图3-4  2006年上半年减肥药品和保健品报刊广告投入额比例    30

图3-5  2006年上半年减肥药品和保健品报刊广告投放区域 31