本报告主要依据国家统计局、国家发改委、中华人民共和国卫生部、国家食品药品监督管理局、中国轻工业统计局、全国商业信息中心、中国医药商业协会、南方医药经济研究所、国内外相关刊物的基础信息以及医药行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国咽喉用药市场的发展运行情况、主要细分市场、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来咽喉用药市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了医药行业今后的发展与投资策略，为咽喉药生产、销售等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一节 咽喉炎概述     1

第二节 世界呼吸系统用药市场概况  4

第三节 世界咽喉用药OTC市场情况       6

第四节 呼吸系统类药物市场预测     8

一、全球药品市场趋势分析       8

二、呼吸系统类药物市场预测    13

 

第一节 2006年我国呼吸系统用药情况     16

第二节 2007年我国咽喉用药市场容量     18

第三节 2007年市场现状分析     20

一、咽喉口腔用药零售市场分析       20

二、口腔溃疡用药地区市场       22

三、呼吸系统中成药市场分析    28

四、口含片市场分析    33

五、镇咳类药品市场浅析    35

六、平喘药物市场分析       38

七、枇杷膏市场分析    41

八、呼吸道用吸入剂市场    44

第四节 我国咽喉用药市场格局分析  48

一、我国咽喉用药主要竞争者市场份额    48

二、市场增长性分析    49

三、各类别咽喉产品市场构成    49

四、重点城市市场竞争格局       49

五、主要品牌分析       50

 

第一节 2006年度我国医院市场整体经济及用药情况分析     52

一、2006年度我国医院市场整体经济及用药情况分析   52

二、2006年度呼吸系统药医院使用状况分析   56

第二节 2007年度我国医院市场整体经济及用药情况分析     58

 

第一节 2008年度我国OTC市场现状与发展前景   63

第二节 全国咽喉用药零售概况分析  66

一、我国药品零售企业现状分析       66

二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析       67

三、儿童用镇咳用药市场情况分析    68

第三节 各城市咽喉药零售情况分析  69

一、深圳零售市场       69

二、沈阳零售市场       71

三、上海零售市场       71

第四节 2008咽候用药广告投放情况分析 72

一、2008咽候用药广告投放情况分析      72

二、2007年全国药品平面媒体广告投放排行榜      76

第五节 06年度全国主要城市咽喉用药广告监测情况     82

一、全国态势       82

二、广州       85

三、北京       86

四、上海       86

 

第一节 咽喉用药消费者调查     87

一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度    87

二、人们的医疗保健观念    87

三、购买药品的特点    88

四、影响选择购买咽喉用药的因素分析    88

五、对咽喉用药的认知程度调查       88

六、消费者了解咽喉用药的信息途径       90

七、广告印象最深的几种咽喉用药    90

第二节 销售店员调查  91

 

第一节 金嗓子喉宝和广西金嗓子     93

一、咽喉用药的霸主——金嗓子喉宝       93

二、广西金嗓子有限责任公司    93

第二节 西瓜霜润喉片/喷剂和桂林三金制药    94

一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良药       94

二、三金药业——品牌造就50强      98

第三节 复方草珊瑚含片和江中制药  99

一、复方草珊瑚含片    99

二、江中制药集团       100

三、江西江中药业股份有限公司经营状况       102

第四节 亿利甘草良咽和亿利集团     109

一、亿利甘草良咽       109

二、经营状况       116

第五节 华素片和北京四环医药  124

一、老牌化学咽喉用药——华素片    124

二、北京华素制药       125

第六节 咽立爽口含滴丸和贵州黄果树立爽药业     126

一、咽立爽口含滴丸    126

二、贵州黄果树立爽药业    126

第七节 健民咽喉片和武汉健民药业  126

一、健民咽喉片    126

二、武汉健民药业集团       129

三、经营状况       130

第八节 银黄含片和地奥集团     137

第九节 透视吴太清咽片与桂龙慢咽舒宁市场争夺战     138

 

第一节 城乡OTC市场消费心理对比       142

第二节 企业诱发消费者消费需求的几种途径  143

第三节 社区药品营销深度开发浅析  145

 

第一节 外资在国内医药流通领域现状分析     147

第二节 2008年度我国医药物流业现状及趋势分析 149

第三节 连锁药店的经营策略分析     151

一、经营环境       151

二、顾客需求       152

三、竞争策略       153

四、品牌差异化    154

五、扩张模式       154

六、平价药房的战略发展趋势    159

七、后营销时代OTC市场如何动作  161

八、未来市场营销发展新趋势    163

第四节 品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析  165

第五节 精选案例  170

一、“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广     170

二、老品牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密       177

 

第一节 OTC药品市场的十大趋势     184

第二节 珍稀彝药咽舒欣终结咽喉顽疾     186

第三节 青霉素治疗咽喉痛长疗程效果好  187

第四节 咽喉用药发展策略分析  188

一、品牌力    188

二、产品力    189

 

图表：20世纪人类健康的十大杀手   2

图表：2007年城乡居民前十位疾病死亡专率及死亡原因构成      3

图表：2000～2007年全球药品市场规模与增长趋势      8

图表：2000～2007年全球药品市场销售额      8

图表：2006世界十大制药公司排行榜      10

图表：2003-2008年全球医药市场销售额（2008年为预测值）    11

图表：2003年～2005年上半年我国呼吸系统用药注册产品比例分布表 类别    16

图表：我国呼吸系统用药竞争较激烈的产品表       17

图表：我国批准的一二类呼吸系统用药数量表       17

图表：我国呼吸系统用药各亚类的市场状况表       17

图表：2008年医药行业主要政策事件      18

图表：2007年一季度全国23个城市咽喉用药市场分析 19

图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药市场容量比较  23

图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药中西药占比       24

图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药各剂型占比      24

图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药前三位品牌份额变化       25

图表：05年深圳、重庆、宁波意可贴市场份额走势图   26

图表：05年深圳、重庆、宁波西瓜霜喷剂市场份额走势图   27

图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药市场容量比较  28

图表：2006年1-8月四城市医院呼吸系统用中成药采购额按企业市场份额排名       30

图表：2006年1-8月四城市医院最畅销呼吸系统用中成药品种    31

图表：2006年1-8月四城市医院最畅销呼吸系统用中成药品牌    32

图表：重庆唐氏仁爱大药房：含化片剂服用方便受欢迎       33

图表：重庆市美信华博药房：广告力挺品牌药       34

图表：重庆西部医药商城：老产品也注重新口味    35

图表：儿童用镇咳用药市场份额比较       37

图表：中成药类镇咳用药零售市场份额比较    38

图表：2005年平喘药物医院购药金额排序前十位生产企业情况   41

图表；我国样本医院平喘吸入药物市场份额比例    48

图表；我国SFDA批准的部分吸入剂生产企业情况       48

图表：2006年国家调整药品价格统计      52

图表：样本医院购入药品总金额统计       53

图表：样本医院前6大类药物购入金额统计    54

图表：领先前30位品种排序      55

图表：2005年前三季度呼吸系统疾病用药医院市场金额排序前10位药品 57

图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先前6大类药物统计       58

图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先前20个品种近三年排序统计      59

图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先前10个品种的主要供应商  60

图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先生产厂商及其主打品种       61

图表：2007年1-3季度2007年各季度购药情况      61

图表：1999-2007年国内医院用药市场规模和增长情况  61

图表：2000-2007年中国OTC市场规模及其增长率趋势图    64

图表：国内药品销售终端份额分布    65

图表：1994-2006年医保基金规模增长情况     65

图表：2004年医保目录内品种数量增长情况   65

图表：2004-2010年新农合试点将快速推进     66

图表：2007年10月份零售市场各类化学药销售金额排序     67

图表：儿童用镇咳用药市场份额比较       68

图表：中成药类镇咳用药零售市场份额比较    69

图表：沈阳地区中成药咽喉用药销售金额排序（08年4月）       71

图表：上海地区中成药咽喉用药销售金额排序（08年4月）       71

图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况       73

图表：2008年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位）       73

图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市       74

图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市       75

图表：2007年1月全国药业平面媒体广告投放排行榜   76

图表：2007年2月全国医疗平面媒体广告投放排行榜   77

图表：2007年3月全国药业平面媒体广告投放排行榜   77

图表：2007年4月全国医疗平面媒体广告投放排行榜   78

图表：2007年5月全国药业平面媒体广告投放排行榜   78

图表：2007年6月全国医疗平面媒体广告投放排行榜   79

图表：2007年7月全国药业平面媒体广告投放排行榜   79

图表：2007年8月全国医疗平面媒体广告投放排行榜   80

图表：2007年9月全国药业平面媒体广告投放排行榜   80

图表：2007年10月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 81

图表：2005/2006年咽喉疾病用药报刊广告投放走势对比     81

图表：2006年咽喉疾病用药报刊广告投放区域份额比例（%）   82

图表：2005/2006年咽喉疾病用药报刊广告投放走势对比     83

图表：2006年咽喉疾病用药报刊广告投放区域份额比例      84

图表：2006年1-10月咽喉疾病用药 报刊广告花费前十品种       85

图表：2006年咽喉疾病用药报刊广告投入额前十城市及发展走势      86

图表：家中是否备有咽喉用药（%） 87

图表：外出时是否带咽喉用药（%） 88

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司主营构成表     104

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司流动资产表     104

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司长期投资表     104

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司固定资产表     105

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司无形及其他资产表  105

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司流动负债表     105

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司长期负债表     105

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司股东权益表     106

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司主营业务收入表     106

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司主营业务利润表     106

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司营业利润表     106

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司利润总额表     106

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司净利润表  107

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司每股指标表     107

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司获利能力表     107

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司经营能力表     108

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司偿债能力表     108

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司资本结构表     108

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司发展能力表     108

图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司现金流量分析表     109

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司主营构成表  118

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司流动资产表  119

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司固定资产表  119

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司无形及其他资产表     119

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司流动负债表  119

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司长期负债表  120

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司股东权益表  120

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司主营业务收入表  120

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司主营业务利润表  121

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司营业利润表  121

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司利润总额表  121

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司净利润表     121

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司每股指标表  122

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司获利能力表  122

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司经营能力表  122

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司偿债能力表  123

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司资本结构表  123

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司发展能力表  123

图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司现金流量分析表  123

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司主营构成表     131

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司流动资产表     132

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司长期投资表     132

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司固定资产表     132

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司无形及其他资产表  132

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司流动负债表     133

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司长期负债表     133

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司股东权益表     133

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务收入表     134

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务利润表     134

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司营业利润表     134

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司利润总额表     135

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司净利润表  135

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司每股指标表     135

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司获利能力表     135

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司经营能力表     136

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力表     136

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司资本结构表     136

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司发展能力表     136

图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司现金流量分析表     137

图表：“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广  176