2008年消费者在选择健康型滚筒洗衣机时，把灭菌消毒作为第一考虑因素。以“健康”为主题的活动风生水起。围绕健康洗、节能和环保健康为主题的高技术含量新品依然是主流。在相对成熟的洗衣机行业,价格战的营销策略早已过时。取而代之的是采用科技创新、市场细分、工业设计等进行竞争，正是这些与国际市场竞争方式相同的策略使国内洗衣机市场日趋成熟。

 

　　2007年3月1日起我国强制实施《电动洗衣机能源效率标志实施规则》。《规则》中规定，凡在我国生产、销售、进口的洗衣机都必须加贴能效标志。额定洗涤容量为1~13公斤的波轮式和滚筒式家用电动洗衣机，未粘贴能效标志的不允许在市场上销售。能效标志制度实施后，加速了洗衣机产品的技术进步，有15%的波轮双桶洗衣机和10%的波轮全自动洗衣机因无法达到最低能效标准而退市。高附加值产品及滚筒洗衣机市场份额则相应扩大，这也使得2007年洗衣机的平均价格有所上扬。

 

　　2007年对于中国洗衣机行业来讲，应该说是非常精彩的一年，整个产业的格局在经历了大的并购和重组后，进入了相对平稳的时期，厂商们纷纷通过差异化的产品定位抢占市场份额，而技术方面则朝着人性化、智能化的方向发展。2007年1-9月洗衣机市场零售量累计比上年同期增长了5.16%，零售额同比增长了14.35%。其中除了单缸产品明显缩水，市场份额下降了17.25%之外，其余的产品都是呈现上升趋势，特别是滚筒洗衣机同比上升了17.7%。各个洗衣机厂商的产品都在往中高端方向发展。同时，产品的高端也带动了价格的上扬，2007年1-9月市场上整体高于2600元的产品增长幅度最大，累计增长了40.45%。

 

　　受国际原油、钢材等原材料价格的上涨，导致生产成本上涨，这给洗衣机生产企业带来很大的经营压力，在出现过的89个洗衣机品牌中，有30~40个洗衣机品牌将消失，品牌淘汰率将高达40%~50%。从各个品牌来看，海尔、小天鹅和荣事达仍是洗衣机市场的前三强，一些市场份额的变化还不至于动摇品牌地位，但整体的波澜不惊下面还是有几股涌动的暗流：一方面是美的、创维等新军的望风而动；而西门子、三星、LG等外资品牌也纷纷发力高端洗衣机市场。源于意大利的国际专业电器制造商——CANDY集团更是携新品Grand’O洗衣机强势搅局，力图撼动行业格局，而其他各路诸侯也争霸滚筒市场，使得洗衣机行业波涛汹涌。

第一节 洗衣机基本知识     1

一、洗衣机概述    1

二、洗衣机洗涤要素    1

三、洗衣机发展历史    1

第二节 洗衣机分类     4

一、波轮式洗衣机       4

二、滚筒式洗衣机       4

三、搅拌式洗衣机       5

第三节 洗衣机的工作原理  5

一、普通型波轮洗衣机工作原理       5

二、机械全自动洗衣机工作原理       5

 

第一节 家电行业市场分析  7

一、2007年家电业十大事件回顾      7

二、2007年家电行业标准盘点   11

三、2007年家电经济运行分析   13

四、家电行业需破除四大禁锢    18

五、中国家电流行材料替代       20

第二节 钢材行业市场分析  23

一、钢价上涨对家电的影响       23

二、2008年1月钢材市场分析   23

三、2008年钢材出口关税调整   32

四、2008年钢铁行业下游需求   35

第三节 洗衣机电机市场分析     37

一、洗衣机电机市场现状    37

二、无刷电机功率器件分析       40

三、洗衣机电机市场“趋于饱和”    43

 

第一节 2007年中国洗衣机市场回顾 45

一、2007年洗衣机行业状况      45

二、2007年洗衣机企业状况      50

三、2007年冬洗衣机市场流行   52

四、2007年中国洗衣机十大新闻      53

五、2007年洗衣机平媒广告投放      58

第二节 2007年5-11月洗衣机关注度分析       60

一、2007年5月洗衣机关注度排行   60

二、2007年6月洗衣机关注度排行   63

三、2007年7月洗衣机关注度排行   65

四、2007年8月洗衣机关注度排行   77

五、2007年9月洗衣机产品排行榜   80

六、2007年10月洗衣机市场关注     82

七、2007年11月洗衣机品牌排行     92

第三节 2007年洗衣机市场存在问题分析 94

一、洗衣机质量参差不齐    94

二、洗衣机功能问题多       97

三、洗衣机健康安全问题    99

四、洗衣机品牌淘汰率高    100

第四节 洗衣机消费者需求分析  101

一、消费者基本情况分析    101

二、消费者首选要素    102

三、消费者主要购买地       103

四、消费者购买方式    103

五、消费者预期购买分析    104

 

第一节 中国洗衣机市场经济运行分析     107

一、2007年1-11月洗衣机产量统计  107

二、2007年1-11月企业销售收入排行      113

三、清洁卫生电器具制造经济指标合计    115

四、2007年1-11月洗衣机进出口统计      137

五、2007年1-8月中国洗衣机出口分析    142

第二节 2007年第二季度中国洗衣机市场分析 145

一、2007年第二季度中国洗衣机市场概述      145

二、2007年第二季度中国洗衣机市场结构分析      146

三、2007年第二季度中国洗衣机市场价格分析      154

第三节 2007年第三季度中国洗衣机市场分析 160

一、2007年第三季度洗衣机市场概述      160

二、2007年第三季度洗衣机市场结构      162

三、2007年第三季度洗衣机价格分析      169

第四节 洗衣机分类型市场分析  174

一、波轮与滚筒洗衣机对比       174

二、滚筒放量洗衣机结构升级    175

三、滚筒洗衣机蚕食波轮市场    176

四、高端滚筒洗衣机市场分析    177

五、波轮洗衣机市场发展状况    179

六、杀菌洗衣机市场发展状况    182

 

第一节 洗衣机市场竞争现状     185

一、洗衣机行业竞争格局分析    185

二、洗衣机高端市场竞争分析    188

三、中外洗衣机品牌激烈交战    190

四、洗衣机品牌格局稳中生变    191

第二节 洗衣机行业技术竞争分析     196

一、洗衣机技术激战日趋猛烈    196

二、洗衣机的设计和零部件竞争       197

三、技术标准成为竞争制高点    199

四、洗衣机企业杀菌技术竞争    201

第三节 2007年度中国洗衣机市场竞争力分析报告 206

一、竞争概述       206

二、产品竞争力分析    208

三、品牌竞争力格局    211

四、洗衣机价格竞争力调查       215

 

第一节 海尔  220

一、公司简介       220

二、公司洗衣机奥运战略    221

三、公司洗衣机的“符号”意义       222

四、公司的国际性品牌战略       225

五、2007年公司财务数据   229

第二节 小天鹅     234

一、公司简介       234

二、公司回归洗衣机主业    236

三、公司谋划滚筒洗衣机变局    237

四、公司洗衣机营销战略解析    239

五、2007年公司财务数据   242

第三节 西门子     247

一、公司简介       247

二、公司洗衣机价格分析    248

三、公司洗衣机促销策略    249

第四节 松下  251

一、公司简介       251

二、公司洗衣机业务状况    252

三、公司洗衣机技术优势    255

四、公司发展家电策略       256

第五节 荣事达     261

一、公司简介       261

二、公司洗衣机技术    262

第六节 美菱  265

一、公司简介       265

二、企业文化       266

三、经营策略       267

四、公司财务数据       269

第七节 三星  274

一、公司简介       274

二、公司洗衣机产品    275

三、公司洗衣机优势    276

第八节 LG    277

一、公司概况       277

二、公司洗衣机产品    278

第九节 小鸭  280

一、公司简介       280

二、公司"物理洗衣"概念     281

第十节 惠而浦     282

一、公司简况       282

二、公司洗衣机产品    283

三、2008年公司洗衣机价格      284

 

第一节 洗衣机市场发展预测     287

一、滚筒式洗衣机的时代来临    287

二、外资品牌占有率将继续提升       287

三、技术战将在未来主导竞争    287

第二节 洗衣机未来消费趋势分析     288

一、滚筒成为家庭首选       288

二、洗衣向高品质发展       288

三、大容量洗衣机的发展    288

四、洗净度成选购标准       289

五、外观选择与家具搭配    289

第三节 2008年家用洗衣机行业趋势 290

一、洗衣机打“健康”牌    290

二、高端市场倾向“洗涤智能化”    291

 

第一节 家电企业突围策略  295

一、消化上游成本       295

二、加速产业升级       295

三、减少流通成本       296

四、杜绝恶意价格战    296

第二节 洗衣机的推广策略  297

一、适当的促销活动    297

二、开发新市场    298

三、加强沟通       298

四、调整并稳固网络    298

第三节 洗衣机企业发展策略     299

一、用全球化视野思考       299

二、确定战略定位       299

三、寻找战略突破口    299

四、洗衣机企业产品策略    300

 

第一节 洗衣机行业投资环境     312

一、投资概要驱动因素       312

二、影响投资的重要事件    319

三、投资的主要风险因素    319

第二节 洗衣机投资机会及策略  320

一、投资投币式洗衣机分析       320

二、洗衣机机会成本分析    320

三、农村洗衣机市场发展    322

四、洗衣机行业投资策略    322

 

 

图表：2007年1-8月家电行业分地区产品销售收入       13

图表：2007年1-8月家电行业龙头企业基本情况    14

图表：2000-2007年8月家电行业各项指数     14

图表：家电行业偿债能力指数    16

图表：家电行业发展能力指数    16

图表：2007年1-8月家电行业各类型企业经济指标统计       16

图表：家电行业财务效益指数    17

图表：家电行业资产运营指数    17

图表：2007年1-8月家电行业各类型企业资产运营指标       17

图表：2007年5月最受关注的前十款洗衣机排行榜       61

图表：2007年5月最受关注的前十款洗衣机产品参数   61

图表：2007年6月最受关注的十大洗衣机品牌分布比例       63

图表：2007年5月与6月最受关注的十大品牌排行对比       64

图表：2007年7月最受用户关注的十大洗衣机品牌排行       66

图表：2007年7月不同价格产品关注比例分布       68

图表：2007年6月与7月不同价格段洗衣机关注比例对比   69

图表：2007年7月不同价格段洗衣机数量分布       70

图表：2007年7月各价位段不同厂商洗衣机产品数量分布   70

图表：2007年6月与7月中国洗衣机市场平均价格走势分析       71

图表：2007年7月波轮式与滚筒式洗衣机市场均价对比       72

图表：2007年7月主流洗衣机厂商市场均价对比   73

图表：2007年7月最受用户关注的十款洗衣机产品排行       74

图表：2007年7月最受用户关注的十款洗衣机产品类型       74

图表：2007年6月与7月最受用户关注的十款洗衣机产品对比   75

图表：2007年8月最受用户关注的十款洗衣机产品排行       77

图表：2007年8月最受用户关注的十款洗衣机产品参数       78

图表：2007年9月最受用户关注的十款洗衣机产品排行       80

图表：2007年9月最受用户关注的十款洗衣机产品参数       80

图表：2007年10月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布     83

图表：2007年10月波轮式与滚筒式洗衣机关注比例分布     84

图表：2007年10月不同价位段洗衣机关注比例分布     85

图表：2007年9月与10月不同价位段洗衣机关注比例对比  86

图表：2007年10月不同价位段洗衣机产品数量分布     87

图表：2007年10月洗衣机整体市场价格指数走势 88

图表：2007年10月洗衣机整体市场均价走势 88

图表：2007年10月波轮式与滚筒式洗衣机均价对比     89

图表：2007年10月主流洗衣机厂商市场均价对比 90

图表：2007年10月最受用户关注的十款洗衣机产品排行     91

图表：2007年10月最受用户关注的十款洗衣机产品参数     91

图表：2007年11月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布     93

图表：2007年11月洗衣机厂商关注比例排行  93

图表：农村消费者选择洗衣机的考虑因素       105

图表：2007年1-11月全国洗衣机产量统计      107

图表：2007年1-11月北京市洗衣机产量统计  107

图表：2007年1-11月天津市洗衣机产量统计  108

图表：2007年1-11月河北省洗衣机产量统计  108

图表：2007年1-11月上海市洗衣机产量统计  108

图表：2007年1-11月江苏省洗衣机产量统计  109

图表：2007年1-11月浙江省洗衣机产量统计  109

图表：2007年1-11月安徽省洗衣机产量统计  109

图表：2007年1-11月山东省洗衣机产量统计  110

图表：2007年1-11月河南省洗衣机产量统计  110

图表：2007年1-11月湖北省洗衣机产量统计  111

图表：2007年1-11月湖南省洗衣机产量统计  111

图表：2007年1-11月广东省省洗衣机产量统计      111

图表：2007年1-11月重庆市洗衣机产量统计  112

图表：2007年1-11月四川省洗衣机产量统计  112

图表：2007年1-11月陕西省洗衣机产量统计  112

图表：2007年1-11月甘肃省洗衣机产量统计  113

图表：2007年2月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位       113

图表：2007年5月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位       114

图表：2007年8月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位       114

图表：2007年11月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位     114

图表：2007年1-11月全国清洁卫生电器具制造经济指标合计      115

图表：2007年1-11月河北省清洁卫生电器具制造经济指标合计  116

图表：2007年1-11月辽宁省清洁卫生电器具制造经济指标合计  118

图表：2007年1-11月上海市清洁卫生电器具制造经济指标合计  119

图表：2007年1-11月江苏省清洁卫生电器具制造经济指标合计  120

图表：2007年1-11月浙江省清洁卫生电器具制造经济指标合计  122

图表：2007年1-11月安徽省清洁卫生电器具制造经济指标合计  123

图表：2007年1-11月福建省清洁卫生电器具制造经济指标合计  124

图表：2007年1-11月山东省清洁卫生电器具制造经济指标合计  126

图表：2007年1-11月河南省清洁卫生电器具制造经济指标合计  127

图表：2007年1-11月湖北省清洁卫生电器具制造经济指标合计  129

图表：2007年1-11月湖南省清洁卫生电器具制造经济指标合计  130

图表：2007年1-11月广东省清洁卫生电器具制造经济指标合计  131

图表：2007年1-11月重庆市清洁卫生电器具制造经济指标合计  133

图表：2007年1-11月四川省清洁卫生电器具制造经济指标合计  134

图表：2007年1-11月陕西省清洁卫生电器具制造经济指标合计  135

图表：2007年1月洗衣机进口统计   137

图表：2007年2月洗衣机进口统计   137

图表：2007年3月洗衣机进口统计   137

图表：2007年4月洗衣机进口统计   138

图表：2007年5月洗衣机进口统计   138

图表：2007年6月洗衣机进口统计   138

图表：2007年7月洗衣机进口统计   138

图表：2007年8月洗衣机进口统计   139

图表：2007年9月洗衣机进口统计   139

图表：2007年10月洗衣机进口统计 139

图表：2007年11月洗衣机进口统计  139

图表：2007年1月洗衣机出口统计   140

图表：2007年2月洗衣机出口统计   140

图表：2007年3月洗衣机出口统计   140

图表：2007年4月洗衣机出口统计   140

图表：2007年5月洗衣机出口统计   141

图表：2007年6月洗衣机出口统计   141

图表：2007年7月洗衣机出口统计   141

图表：2007年8月洗衣机出口统计   141

图表：2007年9月洗衣机出口统计   142

图表：2007年10月洗衣机出口统计 142

图表：2007年11月洗衣机出口统计  142

图表：2007年第2季度最受关注的十大洗衣机品牌分布       147

图表：2007年1-6月最受关注三大洗衣机厂商关注度走势    149

图表：2007年第2季度波轮式和滚筒式洗衣机关注比例分布       150

图表：2007年1-6月波轮式和滚筒式洗衣机关注度走势       151

图表：2007年第2季度洗衣机区域市场关注比例分布   152

图表：2007年第2季度十大主流品牌区域关注度对比表       153

图表：2007年第2季度不同价格段洗衣机关注比例分布       155

图表：2007年1-6月不同价格段中低档洗衣机关注度走势    156

图表：2007年1-6月不同价位段高档洗衣机关注度走势       157

图表：2007年第2季度主流品牌波轮式洗衣机均价对比       158

图表：2007年第2季度主流品牌滚筒式洗衣机均价对比       159

图表：2007年第3季度最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布       162

图表：2007年1-9月最受关注的三大洗衣机厂商关注度走势       163

图表：2007年9月主流洗衣机厂商产品数量分布   164

图表：2007年第3季度不同类型洗衣机产品数量对比   165

图表：2007年第3季度不同类型洗衣机关注度分布       166

图表：2007年1-9月不同类型洗衣机关注度走势    166

图表：2007年第3季度洗衣机市场区域关注比例分布   167

图表：2007年第3季度不同价格段洗衣机关注比例分布       169

图表：2007年1-9月不同价格段中低档洗衣机关注度走势    170

图表：2007年1-9月不同价格段高档洗衣机关注度走势       171

图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商产品均价对比   172

图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商波轮式产品均价对比       173

图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商滚筒式产品均价对比       173

图表：2007年1月-8月波轮式和滚筒式洗衣机关注度走势   208

图表：2007年1-8月波轮式与滚筒式洗衣机产品数量对比    209

图表：2007年1-8月波轮式与滚筒式洗衣机产品均价对比    210

图表：2006年1-12月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布     212

图表：2007年1-8月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布       212

图表：2007年1-8月三大主流厂商洗衣机关注度走势    214

图表：2007年1-8月不同价位段洗衣机关注比例分布    215

图表：2007年1-8月不同价位洗衣机产品数量对比       216

图表：2007年1-8月六大主流洗衣机厂商不同价位段产品数量分布    218

图表：海尔发展战略    221

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司主营业务收入表   229

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司主营业务利润表   229

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司营业利润表   229

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司利润总额表   230

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司净利润表      230

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司经营活动产生的现金流量   230

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司投资活动产生的现金流量   231

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司筹资活动产生的现金流量   232

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司每股份指标表      232

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司获利能力表   233

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司经营能力表   233

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司偿债能力表   233

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司资本结构表   234

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司发展能力表   234

图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司现金流量分析表   234

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司主营业务收入表      242

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司主营业务利润表      242

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司营业利润表      242

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司利润总额表      243

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司净利润表   243

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司经营活动产生的现金流量      243

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司投资活动产生的现金流量      244

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司筹资活动产生的现金流量      245

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司每股份指标表   245

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司获利能力表      246

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司经营能力表      246

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司偿债能力表      246

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司资本结构表      246

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司发展能力表      247

图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司现金流量分析表      247

图表：松下企业发展目标    256

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司主营业务收入表   269

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司主营业务利润表   269

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司营业利润表   269

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司利润总额表   269

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司净利润表      270

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司经营活动产生的现金流量   270

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司投资活动产生的现金流量   271

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司筹资活动产生的现金流量   271

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司每股份指标表      272

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司获利能力表   272

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司经营能力表   273

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司偿债能力表   273

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司资本结构表   273

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司发展能力表   273

图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司现金流量分析表   274

图表：LG集团概况     277

图表：LG经营发展图表     277