FCC前主席威廉.肯纳德认为，关于数字电视，至少有两点是至关重要的基本认识：第一，“它正在发生”，“我们所卷入的是一场全球性的从模拟技术到数字技术的转变，这是一场重大的技术革命”第二，“没有人知道它将会怎样”，许多的产业将卷入其中，许多的市场可变性存在。

 

　　对中国有线电视行业而言，数字电视不仅仅是一场从模拟到数字的技术革命，而且，他从根本上改变了传统意义上的电视节目收看方式和盈利模式。模拟电视节目面对的是广告商，节目通道的用户数量和覆盖范围非常重要，用户更多是被动性收看，每月十几元的有线网络维护费是运营商收入的主要来源；而在数字电视时代，电视节目必须以用户为导向，增值业务的商业模式也需要以用户为核心去构建，用户ARPU值将得到大幅度提高，有线网络将越来越具有投资可行性。

 

　　广电业界对有线数字电视产业化的摸索才刚开始起步，杭州、深圳等城市已经取得了非常宝贵的经验，还有很多城市对数字化工作也做出了有益探索。对于习惯模拟时代运作体制的广电业内人士而言，数字电视产业链的搭建工作还有很长的路要走。

1.1   中国有线产业发展特征       3

1.2   中国有线电视产业属性       4

1.3   中国有线电视服务性质       5

1.4   中国有线数字电视发展状况       5

1.4.1 有线数字化发展历程及规划     5

1.4.1 有线数字化发展  7

1.5   中国有线数字电视产业运营模式       8

1.5.1 公益服务     8

1.5.2 增值服务     9

1.6   增值业务发展的终端用户环境    9

 

2.1   基于单向网络增值业务的基本构成    11

2.1.1 政务信息     11

2.1.2 生活服务（单向数据广播）     11

2.1.3 付费频道     11

2.2   基于双向网络增值业务的基本构成    11

2.2.1 多媒体数据广播类业务     12

2.2.2 视频点播类业务（VOD） 12

2.2.3 远程教育     12

2.2.4 电视购物     12

2.2.5 股票交易     12

2.2.6 电视缴费     13

2.2.7 游戏类业务  13

2.2.8数据业务      13

 

3.1   有线数字电视增值业务的影响因素    15

3.1.1 推动因素     15

3.1.2 阻碍因素     15

3.2   有线数字电视增值业务运营主体现状       17

3.3   有线数字电视增值业务市场规模分析       19

 

4.1   有线数字电视增值业务运营分析       21

4.1.1 商业定位     21

4.1.2 商业模式     21

4.1.3 销售渠道     21

4.1.4商业指标      21

4.2   有线数字电视增值业务内在规律       23

4.3   有线数字电视增值业务赢利模式       26

 

5.1   增值业务与用户需求紧密相关    28

5.2   用户对增值业务的需求       28

5.2.1 用户对数字电视增值服务有需求     28

5.2.2 用户对双向增值业务的需求     30

5.3   数字电视平台上的家庭信息消费       32

5.3.1 用户信息需求     32

5.3.2 家庭信息消费     35

 

6.1   有条件接收系统    38

6.2   数据广播       44

6.3   视频点播       47

6.4   SMS       49

6.5   BOSS系统     51

 

 

8.1   北京歌华有线电视网络股份有限公司       55

8.2   东方有线网络有限公司       55

8.3   天津广播电视网络有限公司       56

8.4   华数数字电视有限公司       57

8.5   南京广电网络有限责任公司       59

8.6   厦门广播电视网络有限公司       60

8.7   深圳市天威视讯股份有限公司    61

8.8   广西广播电视信息网络股份有限公司       62

8.9   成都市兴网传媒有限责任公司    63

8.10 广州市广播电视网络有限公司    63

8.11 青岛有线网络（集团）中心       64

8.12 淄博广电天网视讯有限公司       65

 

图表 1 中国广播电视事业发展阶段  3

图表 2 中国有线产业发展阶段  4

图表 3 有线数字化发展阶段     6

图表 4中国的数字电视发展进程      6

图表 5 2002-Q2,2008年中国有线电视传输通道的数字电视用户数量  7

图表 6 Q2，2008中国各直辖市及省份的有线数字化程度表 7

图表 7 有线数字化的产业竞争环境  10

图表 8 2000-2011年中国有线电视用户发展及预测（单位：万）：      19

图表 9 中国有线数字电视增值业务开展现状图：  19

图表 10 重点城市数字电视增值业务开展情况的汇总    22

图表 11 用户对数字电视增值业务的整体需求情况       29

图表 12用户愿意为哪些数字电视增值业务单独付费     29

图表 13 用户对哪些双向互动增值业务感兴趣       30

图表 14 用户对哪些视频点播类型感兴趣       31

图表 15 用户希望通过电视实现哪些互动游戏       31

图表 16 家庭用户在一般性家庭消费项目上的月均消费额    35

图表 17 家庭用户在进行一般性家庭消费项目前进行信息搜集的比例       36

图表 18 家庭用户对于各一般性家庭消费项目的信息搜集比例    36

图表 19 CA厂商智能卡累计市场保有量示意图      38

图表 20 NDS的全球的合作伙伴       40

图表 21 永新视博CA市场地域分布图     42

图表 22 天柏CA市场地域分布图     43

图表 23 中国数据广播竞争厂商市场份额       45

图表 24 茁壮网络数据广播系统地域分布       45

图表25 影莅驰数据广播系统地域分布     46

图表26 集成佳创嵌入式浏览器的厂家     46

图表27 佳创数据广播系统地域分布 47

图表 28 VOD系统（包括N-VOD）市场份额示意图      47

图表29 VOD系统（不包括N-VOD）市场份额示意图   48

图表 30 SMS系统市场份额示意图    50

图表 31 北京市开展增值业务的基本情况       55

图表 32 上海市开展增值业务的基本情况       56

图表 33 天津市开展增值业务的基本情况       57

图表 34 杭州市开展增值业务的基本情    58

图表 35 南京市开展增值业务的基本情况       59

图表 36 厦门市开展增值业务的基本情况       60

图表 37 深圳市开展增值业务的基本情况       61

图表 38 广西地区开展增值业务的基本情况    62

图表 39 成都市开展增值业务的基本情况       63

图表 40  广州市开展增值业务的基本情况     64

图表 41 青岛市开展增值业务的基本情况       64

图表 42 淄博市开展增值业务的基本情况       66