市场现状  近年来，我国童装业表现出强劲发展势头，成为服装行业中增幅最快的门类之一。童装市场风起云涌，市场的需求也在发生着重大的变化。

 

　　2005年和2006年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。2006年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年——行业转型加速之年。2006年，全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加了30%，企业的平均销售收入比2005年增加了17.5%。2006年1-12月全国儿童服装累计产量为29,151.95万件，与2005年同期相比增加了6.53%。在2007年稳定发展的基础上2008年童装市场将……

 

　　市场竞争  进口童装的价格要比国内同类企业贵50%，甚至更多。童装企业要提高中国童装产业的能级，就必须走出价格竞争的怪圈。国产童装要以高品质、品牌化，而不是价格来占领市场。

 

　　目前我国14岁以下的儿童有2.8亿，童装年消费量在8亿件左右，且每年以8%左右的速度增长。因此，我国的童装市场蕴藏着巨大的商机，正鉴于此，不少欧、美童装大牌纷纷试水中国市场，这加大了我国童装的市场竞争……

 

　　市场趋势  随着生活水平的提高，人们早已不满足有衣可穿，在高消费的今天，人们开始关注服装的性能和个性。对于童装这一点也一样的重要。随着儿童的不同需求，市场现状也发生了变化。儿童由于其生理、心理特性，童装市场也随着趋向健康环保、功能多样性、时装性化……

 

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《2008年中国童装市场研究预测报告》(白金版)

 

本报告上卷为您对2007年童装市场及细分市场进行了详尽的表观描述，并对中国童装行业运行各项指标进行了详细分析，让您对2007中国童装市场现状及行业运行有详尽的了解……，详细内容请您阅读《2008年中国童装市场研究预测报告》(白金版) 1章——8章……

 

第一节 童装行业发展历史  2

一、全球童装行业发展史    2

二、中国童装行业发展史    5

第二节 童装行业特点  8

一、童装行业是一个劳动密集型产业       8

二、童装行业缺乏规模经济效应       9

三、童装行业流行周期短    9

四、童装产品开发和展示的时效性    9

五、童装行业的品牌效应    10

六、童装行业相关产业多    10

七、童装行业有被动消费和诱导消费的两重性       11

第三节 童装产业分析  11

一、产业结构分析       11

二、产业链分析    12

三、产业运行分析       13

 

第一节 2006年服装行业经济运行分析     14

一、服装行业经济运行概况       14

二、国内服装市场销售情况       17

三、服装进出口情况    18

四、纺织服装制造收入前十家排名    22

第二节 服装行业发展现状  28

一、2007年服装行业需求分析   28

二、服装行业消费分析       29

第三节 服装行业营销分析  31

一、营销策略分析       31

二、营销模式分析       41

三、营销渠道分析       44

第四节 服装行业机会与劣势分析     49

一、劣势分析       49

二、机会分析       50

第五节 服装行业批发市场分析  54

一、发展现状分析       54

二、市场特点分析       55

三、存在问题分析       57

四、市场策略分析       57

五、前景展望       62

 

第一节 国际纺织品行业概况     63

一、国际纺织品贸易情况分析    63

二、纺织行业贸易走向分析       64

第二节 我国纺织行业概况  71

一、纺织行业各产品产量分析    71

二、纺织品服装行业技术进步纲要    75

三、2007年一季度纺织行业运行分析      88

第三节 棉花行业发展分析  93

一、棉花行业进口特点       93

二、影响我国棉花进口的主要因素    94

第四节 面料市场发展分析  96

一、2006年十大畅销棉质面料分析   96

二、我国面料企业的发展路径分析    98

三、新一代面料六大功能特征分析    100

 

第一节 童装行业概况  104

一、童装逐渐走向高档化    104

二、大童服装断档严重       105

三、童装产业群集中    105

四、外资企业优势明显       107

第二节 童装行业品牌市场分析  107

一、本土童装业内外并举拓名牌       107

二、国内童装市场品牌之路       108

第三节 童装市场环境解读  111

一、童装市场宏观营销环境分析       112

二、童装市场微观营销环境分析       114

三、童装市场发展机遇和竞争环境分析    116

第四节 童装行业消费者需求分析     118

一、正确审美应从小做起    118

二、时尚将进入童装    119

三、儿童模特与商业限制    119

四、消费者需求趋势分析    120

第五节 童装行业消费者心理分析     121

一、儿童服饰心理分析       121

二、中学生服饰心理分析    123

第六节 童装行业消费特点  125

一、市场差异小    125

二、形式产品重于实质产品       125

三、广告的促销作用强       126

四、儿童越来越具有购买权       127

五、大商场和超市成购买的主要地点       127

六、主要购买者为年轻的父母    127

 

第一节 美国童装市场分析  128

一、市场特点分析       128

二、市场趋势分析       129

三、企业竞争分析       130

第二节 日本童装市场分析  132

一、日本童装市场概况       132

二、日本童装政策分析       136

三、我国童装企业进入日本市场的途径    139

第三节 欧盟主要国家童装市场分析  143

一、法国童装市场分析       143

二、英国童装市场分析       143

三、欧盟童装市场发展策略       145

第四节 韩国童装市场分析  146

 

第一节 石狮童装基地分析  147

一、基地概况       147

二、销售方式分析       148

三、发展目标分析       149

四、进出口状况分析    150

第二节  织里童装基地分析       157

一、基地概况       157

二、发展特色分析       159

三、成功因素分析       162

四、发展目标分析       164

五、产品销售分析       167

第三节 佛山童装基地分析  168

一、基地概况       168

二、品牌目标分析       170

三、市场战略分析       171

第四节 影响基地发展的不利因素分析     173

一、缺乏人才       173

二、缺乏创新意识       173

三、文化建设意识不强       173

四、缺乏竞争力强的品牌    174

五、绿色壁垒的限制    175

 

第一节 2006-2007年儿童服装产品产量统计   176

一、2006年儿童服装产品产量统计   176

二、2007年2-3月儿童服装产品产量统计       185

第二节 2006-2007年儿童服装进出口分析       189

一、进口分析       189

二、出口分析       197

第三节 2006年童装前十位品牌市场占有率分析     206

一、2006年4月各地区童装前十位品牌市场占有率分析       206

二、2006年9月各地区前十位品牌市场占有率分析       210

第四节 童装行业分地区市场状况     216

一、北京童装市场分析       216

二、上海童装市场分析       246

三、浙江童装市场分析       254

四、深圳童装市场分析       258

五、南昌童装市场分析       260

六、武汉童装市场分析       263

七、郑州童装市场分析       266

 

第一节 童装产业发展策略分析  268

一、发扬区位优势       268

二、注入文化内涵       269

三、加强创新意识       269

四、建构科学的管理理念    270

第二节 童装销售渠道分析  271

一、百货商店       271

二、品牌专卖店    272

三、专营店    273

四、精品店    274

五、超级市场、仓储式商场       275

第三节 童装企业品牌战略分析  276

一、树立足够的魄力和决心       276

二、规划科学的产品结构    277

三、制定规范的价格体系    277

四、构筑健康的渠道网络    278

第四节 童装企业市场营销策略分析  278

一、形象营销策略       279

二、概念营销策略       280

三、品牌营销策略       281

四、文化（知识）营销策略       281

五、电视广告策略       282

六、建立和发展网络营销策略    283

第五节 童装企业品牌营销策划误区分析  283

一、品牌误区       283

二、策划误区       285

三、广告误区       288

四、市场调研误区       292

五、成本误区       293

第六节 童装行业渠道策略分析  294

一、店面策略       294

二、活动策略       295

三、促销策略       296

第七节 外销型童装企业转型趋势及市场操作分析  297

一、转型原因分析       297

二、转型面临问题分析       299

三、转型策略分析       300

 

《2008年中国童装市场研究预测报告》(白金版)

 

本报告下卷为您对2007年童装知名企业、行业竞争、未来趋势等进行了深度解构分析，让您对2008年中国童装市场有更好的了解与把握，助您把握商机，占尽先机！详细内容请您阅读《2008年中国童装市场研究预测报告》(白金版) 9章——12章……

 

第一节 童装行业竞争现状分析  304

一、童装市场竞争概况       304

二、童装企业竞争概况       306

第二节 童装行业竞争焦点分析  310

一、高科技竞争    310

二、品牌竞争       311

三、渠道竞争       312

四、管理竞争       313

五、创新竞争       313

六、人力资源竞争       314

七、理念竞争       314

八、资讯竞争       314

第三节 童装市场品牌竞争格局分析  315

一、国际品牌钻空档    315

二、进口品牌引爆中端市场       316

三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象       317

第四节 童装行业竞争策略分析  318

一、创新是出路    318

二、提升设计与营销软肋    319

三、营造好品牌文化    320

四、能打持久战    321

第五节 童装行业竞争力     322

一、产品结构因素       324

二、设计水平因素       324

第六节 影响童装行业价格的因素     325

一、童装品牌授权费    325

二、童装面料标准提高       326

三、童装工艺复杂       327

四、童装规格较多       327

五、童装季节 性优惠促销  328

 

第一节 米奇妙     329

一、品牌简介       329

二、品牌营销策略       330

第二节  派克兰帝       331

一、公司简介       331

二、公司品牌分析       333

三、公司动态       336

四、公司经营策略       340

第三节 红黄蓝     345

一、公司简介       345

二、公司文化       346

三、公司经营状况       348

第四节 力果  349

一、公司简介       349

二、公司竞争策略       350

三、公司品牌定位       351

第五节 巴拉巴拉  352

一、品牌介绍       352

二、品牌动态       353

三、品牌前景分析       355

第六节 今童王     357

一、公司简介       357

二、公司品牌战略       357

第七节 博士蛙     358

一、公司简介       358

二、公司品牌战略       359

第八节 雅多  360

一、品牌简介       360

二、产品介绍       360

三、品牌策略       360

第九节 玛米玛卡  364

一、品牌介绍       364

二、品牌分析       364

三、品牌动态       365

第十节 笑咪咪     367

一、公司简介       367

二、公司发展策略       369

第十一节 其他企业     370

一、T100       370

二、娃哈哈    372

三、安奈儿    373

四、小猪班纳       374

五、樱桃小丸子    375

六、久久       375

七、叮当猫    376

八、四季青    378

九、巴布豆    379

十、加菲猫    380

 

第一节 我国童装行业未来运行趋势解析  387

一、消费趋势       387

二、生产趋势       389

三、品牌趋势       391

四、营销趋势       391

第二节 童装市场发展趋势分析  392

一、舒适性童装    392

二、休闲童装       394

三、时装化童装    395

四、个性化童装    396

五、功能性童装    396

六、生态童装       396

第三节 童装流行趋势分析  398

一、色彩趋势分析       398

二、个性趋势分析       399

三、健康环保成为童装发展趋势       401

四、低调卡通高调融合成人元素       403

 

第一节 童装行业SWOT分析    406

一、童装凸现四大问题       406

二、童装产业发展的困惑    407

三、童装产业发展的挑战    409

四、童装产业发展的机遇    410

第二节 童装市场的投资特性     414

一、产品季节 性较强  414

二、原材料丰富    414

三、利润大    414

四、童装业进入的障碍分析       415

五、仿制产品多    417

第三节 童装企业招商策略  417

一、构建差异性竞争品牌    417

二、与经销商共进退    419

三、寻找合适的代理商       423

 

表1  2006年2月纺织服装制造收入前十家企业排名    22

表2  2006年3月纺织服装制造收入前十家企业排名    23

表3  2006年4月纺织服装制造收入前十家企业排名    23

表4  2006年5月纺织服装制造收入前十家企业排名    24

表5  2006年6月纺织服装制造收入前十家企业排名    24

表6  2006年7月纺织服装制造收入前十家企业排名    25

表7  2006年8月纺织服装制造收入前十家企业排名    25

表8  2006年9月纺织服装制造收入前十家企业排名    26

表9  2006年10月纺织服装制造收入前十家企业排名  26

表10  2006年11月纺织服装制造收入前十家企业排名 26

表11  2006年12月纺织服装制造收入前十家企业排名 27

表12  2007年2月纺织服装制造收入前十家企业排名  27

表13  2007年1-7月国内规模以上纺织企业产品产量统计表      71

表14  2007年一季度化纤产量分省市情况      72

表15  2007年一季度化纤产量分省市情况      72

表16  2007年一季度化纤产量分省市情况      73

表17  2007年一季度化纤产量分省市情况      74

表18  2007年一季度化纤产量分省市情况      75

表19  2007年1-3月全国纺织品进出口分省市统计      92

表20  2006年流通领域儿童服装商品质量监测情况汇总表  117

表21  儿童尺码与儿童年龄、身高、胸围对照表   124

表22  日本父母为孩子选择服装的因素   134

表23  日本父母为自己的孩子购买服装特别日子介绍   134

表24  2006年2-12月儿童服装产品产量全国合计 176

表25  2006年2-12月儿童服装产品产量北京市合计     176

表26  2006年2-12月儿童服装产品产量天津市合计     177

表27  2006年2-12月儿童服装产品产量河北省合计     177

表28  2006年2-12月儿童服装产品产量辽宁省合计     178

表28  2006年2-12月儿童服装产品产量上海市合计     178

表30  2006年2-12月儿童服装产品产量江苏省合计     179

表31  2006年2-12月儿童服装产品产量浙江省合计     179

表32  2006年2-12月儿童服装产品产量安徽省合计     180

表33  2006年2-12月儿童服装产品产量福建省合计     180

表34  2006年2-12月儿童服装产品产量江西省合计     181

表35  2006年2-12月儿童服装产品产量山东省合计     181

表36  2006年2-12月儿童服装产品产量河南省合计     182

表37  2006年2-12月儿童服装产品产量湖北省合计     182

表38  2006年2-12月儿童服装产品产量湖南省合计     183

表39  2006年2-12月儿童服装产品产量广东省合计     183

表40  2006年2-12月儿童服装产品产量四川省合计     184

表41  2006年2-12月儿童服装产品产量陕西省合计     184

表42  2007年2-3月儿童服装产品产量全国合计   185

表43  2007年2-3月儿童服装产品产量北京市合计      185

表44  2007年2-3月儿童服装产品产量天津市合计      185

表45  2007年2-3月儿童服装产品产量河北省合计      185

表46  2007年2-3月儿童服装产品产量辽宁省合计      185

表47  2007年2-3月儿童服装产品产量上海市合计      186

表48  2007年2-3月儿童服装产品产量江苏省合计      186

表49  2007年2-3月儿童服装产品产量浙江省合计      186

表50  2007年2-3月儿童服装产品产量安徽省合计      186

表51  2007年2-3月儿童服装产品产量福建省合计      186

表52  2007年2-3月儿童服装产品产量江西省合计      187

表53  2007年2-3月儿童服装产品产量山东省合计      187

表54  2007年2-3月儿童服装产品产量河南省合计      187

表55  2007年2-3月儿童服装产品产量湖北省合计      187

表56  2007年2-3月儿童服装产品产量湖南省合计      187

表57  2007年2-3月儿童服装产品产量广东省合计      188

表58  2007年2-3月儿童服装产品产量广西区合计      188

表59  2007年2-3月儿童服装产品产量四川省合计      188

表60  2007年2-3月儿童服装产品产量陕西省合计      188

表61  2006年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  189

表62  2006年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  189

表63  2006年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  189

表64  2006年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  190

表65  2006年3月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  190

表67  2006年3月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  190

表68  2006年4月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  191

表69  2006年4月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  191

表70  2006年5月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  191

表71  2006年5月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  192

表72  2006年6月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  192

表73  2006年6月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  192

表74  2006年7月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  193

表75  2006年7月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  193

表76  2006年8月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  193

表77  2006年8月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  194

表78  2006年9月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  194

表79  2006年9月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  194

表80  2006年10月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 194

表81  2006年10月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 195

表82  2006年11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 195

表83  2006年11月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 195

表84  2006年12月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 196

表85  2006年12月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 196

表86  2007年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  196

表87  2007年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  196

表88  2007年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  197

表89  2007年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计  197

表90  2006年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  197

表91  2006年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  198

表92  2006年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  198

表93  2006年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  198

表94  2006年3月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  199

表95  2006年3月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  199

表96  2006年4月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  199

表97  2006年4月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  200

表98  2006年5月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  200

表99  2006年5月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计  200

表100  2006年6月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201

表101  2006年6月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201

表102  2006年7月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201

表103  2006年7月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201

表104  2006年8月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202

表105  2006年8月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202

表106  2006年9月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202

表107  2006年9月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202

表108  2006年10月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计      203

表109  2006年10月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计      203

表110  2006年11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计      203

表111  2006年11月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计       203

表112  2006年12月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计      204

表113  2006年12月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计      204

表114  2007年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 204

表115  2007年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 204

表116  2007年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 205

表117  2007年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 205

表118  2006年4月西南地区童装前十位品牌市场占有率    206

表119  2006年4月中南地区童装前十位品牌市场占有率    207

表120  2006年4月华东地区童装前十位品牌市场占有率    208

表121  2006年4月东北地区童装前十位品牌市场占有率    209

表122  2006年9月华北地区童装前十位品牌市场占有率    210

表123  2006年9月东北地区童装前十位品牌市场占有率    212

表124  2006年9月华东地区童装前十位品牌市场占有率    212

表125  2006年9月中南地区童装前十位品牌市场占有率    213

表126  2006年9月西北地区童装前十位品牌市场占有率    214

表127  2006年9月西南地区童装前十位品牌市场占有率    214

表128  2006年9-10月童装全国销量排行      215

表129  2006年10月淘宝网童装成交排行      216

表130  2006年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场排名   216

表131  2006年8月北京亿元商场童装销售量前10位商场排名   218

表132  2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价      219

表133  2006年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排名   220

表134  2006年8月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排名   221

表135  2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价      222

表136  2006年10月北京亿元商场童装销售额前10位商场排名 223

表137  2006年10月北京亿元商场童装销售量前10位商场排名 224

表138  2006年10月北京亿院商场童装销售额前10位商场的平均单价    225

表139  2006年10月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排名 226

表140  2006年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价    228

表141   2006年10月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序      229

表142  2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 230

表143  2006年12月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序 234

表144  2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价    236

表145  2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序 238

表146  2006年12月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 241

表147  2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价    244

 

图1  2007年3月服装市场总体需求数据 28

图2  2007年3月服装分种类市场占有率 29

图3  2006年9月华北地区童装前十位品牌市场占有率比较 211

图4  2006年12月北京亿元商场童装销售额与上月、上年同期比较图      230

图5  2006年12月北京亿元商场销售额排名前10位商场销售额市场份额图    231

图6  2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位商场销售额图 231

图7  2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位商场名次变化图 232

图8  2006年12月北京亿元商场童装销售量与上月、上年同期比较图      233

图9  2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位商场销售量图 234

图10  2006年12月北京亿元商场童装销售量排名前10位商场名次变化图      235

图11  2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位商场销售额、销售量、平均单价图      237

图12  2006年12月北京亿元商场按品牌统计的童装销售额与上月、上年同期比较图    237

图13  2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位品牌市场份额图      238

图14  2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位品牌销售额图      239

图15  2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌名次变化图      239

图16  2006年12月北京亿元商场按品牌统计的销售量与上月、上年同期比较 241

图17  2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位品牌销售量图      242

图18  2006年12月北京亿元商场童装销售量排名前10位品牌名次变化图      242

图19  2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位销售额、销售量、平均单价图      244

图20  2006年12月北京亿元商场童装累计销售额排名前14位商场与上年同期比较图   245

图21  2006年12月北京亿元商场童装累计销售额排名前14位商场同比名次变化   246

图22  2007年4、5月上海服装销售总计金额 253

图23  2007年5月各类服装销售额与上月同期比较      254

图24  2007年4、5月各类服装占销售总量的百分比    254