本报告对中国石化沥青销售的现状进行了分析,并针对存在的问题提出了自己的见解,力争从根本上扭转当前沥青销售的不利局面,提高中石化沥青产品市场竞争能力。首先对我国公路发展情况进行了综述,并预测沥青市场发展方向,以及国际市场环境变化对中石化沥青销售的影响。指出沥青市场将继续保持增长态势,尤其是高等级沥青将进入新的高速增长期,低中端沥青产品将不具有优势。第二步对中石化沥青竞争对手进行了分析,指出竞争发展趋势,中石化沥青产品具有的优势和不足。主要优势是规模,存在的不足集中在营销观念落后,市场各自为战,没有发挥中石化在石油产品中的影响力,导致无序竞争和效益流失。第三步针对出现的问题,结合沥青市场的实际情况,按照营销管理的观点,提出解决这些问题的应对措施。主要是阐述成立专业销售公司的必要性,并就品牌整合和销售再造等方面提出了自己的见解。最后本报告还尝试提出成立专业公司的组织结构的设想。通过阐述,本报告认为解决中石化当前沥青销售中出现的问题关键是尽快成立沥青专业公司,统一销售、统一定价、统一运作、统一招标,利用中石化的良好形象,提高沥青产品在市场上的竞争力。

 

 

 

【报告核心】

    ★报告目的

    ★理论综述

    ★产品特征

    ★产业特征

    ★竞争规律

 

【报告目录】

       第1节：报告的选题背景、目的及意义

          1.报告选题背景

          2.报告的研究目的及意义

       第2节：国内外研究现状

          1.国外研究现状

          2.国内研究现状

       第3节：报告的总体思路、基本框架及研究方法

          1.报告的总体思路与基本框架

          2.本报告的研究方法

 

       第1节：产业组织理论

       第2节：产业布局理论

       第3节：竞争规律理论

 

       第1节：道路沥青的界定

       第2节：中国道路沥青的需求特征

          1.道路沥青的产品收入弹性特征

          2.道路沥青的产品需求价格特征

          3.其他相关商品的价格

          4.消费者偏好和对未来的预期

          5.道路沥青消费环境

       第3节：中国道路沥青的价值特征

          1.功能价值特征

          2.品牌价值特征

          3.服务价值特征

       第4节：道路沥青产品区域市场特征研究

       第5节：中国道路沥青未来发展趋势

 

       第1节：我国道路沥青产业生命周期分析

          1.产业生命周期阶段划分

          2.我国道路沥青产业生命周期定位

       第2节：我国道路沥青产业内部结构特征

          1.规模经济分析

          2.成本利润比较

          3. R& D分析

       第3节：我国道路沥青产业市场结构特征分析

          1.我国道路沥青市场总体结构特征分析

          2.道路沥青市场集中度分析

          3.我国道路沥青市场进入与退出壁垒

       第4节：我国道路沥青产业布局特征

          1.我国道路沥青产业总体布局特征

          2.我国道路沥青产业的地域分散所产生的直接结果

          3.我国道路沥青产业的地域分散的原因探析

          4.我国道路沥青产业布局优化

 

       第1节：我国道路沥青产业市场竞争中的经济学原理

          1.我国道路沥青产业市场竞争与劳动分工理论

          2.我国道路沥青产业市场竞争与价值链理论

          3.我国道路沥青产业市场竞争与核心竞争力理论

          4.我国道路沥青产业市场竞争与比较优势理论

          5.我国道路沥青产业市场竞争与“木桶”原理

       第2节：我国道路沥青产业市场竞争形式分析

          1.我国道路沥青市场竞争现状分析

          2.竞争形式从价格竞争将向品牌竞争转化

          3.我国道路沥青品牌战略的实施

       第3节：我国道路沥青市场竞争形态分析

          1.产业集群是培育与提升我国道路沥青产业竞争优势的重要途径

          2.产业链条集聚模式及其竞争能力的分析

          3.我国道路沥青产业集群化发展的战略思路

       第4节：我国道路沥青市场竞争形成的市场结构分析

          1.跨国公司与内资道路沥青企业相比的竞争优势分析

          2.跨国公司的进入对中国道路沥青市场影响的经济学分析

          3.我国道路沥青市场结构演进研究

    结 论