报纸营销在我国报业在竞争压力下催生的市场行为，它在报业经营中日益占据重要的地位。然而目前，报纸的同质化现象较为严重。在报业竞争初期，同质化有利于报纸质量的提高，但同质化发展到一定阶段，会加剧竞争的激烈程度。创新报业的营销手段、提高核心竞争力，不仅是报业改革到一定程度的需要，更是媒体实现其自身的社会效益和经济效益的核心问题。随着报业竞争向纵深发展，实施差异化策略将是绩效较高的竞争手段。

   第1节：研究的意义

   第2节：研究的方法

   第3节：研究的内容

 

   第1节：市场细分

      1.市场细分的概念及理论依据

      2.商报市场细分的依据

      3.市场细分的原则

      4.市场细分的作用

   第2节：目标市场选择

      1.目标市场的确定原则

      2.目标市场的确定模式

   第3节：目标市场营销策略的类型

   第4节：市场定位

   第5节：市场定位的含义

   第6节：市场定位的方式

   第7节：市场定位的步骤

   第8节：市场定位的原则

 

 

   第1节：商报行业发展分析

   第2节：商报行业市场发展分析

   第3节：商报企业五力分析

      1.商报产业地位分析

      2.新进入者威胁

      3.现有竞争者的竞争能力

      4.买方的讨价还价能力

      5.供方的讨价还价能力

      6.替代品的威胁

   第4节：商报企业SWOT分析

      1.优势与劣势分析

      2.机会与威胁分析

      3.SWOT矩阵分析

 

   第1节：商报企业的市场细分

      1.商报企业的市场细分变量

      2.商报企业细分市场的市场容量评估

   第2节：商报企业的目标市场选择

      1.A产品的目标市场选择

      2.B产品的目标市场选择

      3.C产品目标市场选择

   第3节：商报企业的市场定位

      1.A产品的市场定位

      2.B产品的市场定位

      3.C产品的市场定位

 

   第1节：避强定位和产品差异化定位

   第2节：实施品牌忠诚的营销策略

      1.树立以顾客为导向的长期的市场营销观念

      2.实施CIS策略

      3.建立完善的顾客服务系统

      4.建立客户数据库，做好品牌忠诚型顾客的管理工作

   第3节：保障商报企业营销策略顺利实施的有效措施

      1.提高产品质量，赋予产品新的特色

      2.重新评价和选择分销渠道，开辟和进入新的销售渠道

      3.寻找和进入新的细分市场

      4.改变促销目标

      5.适时降价，吸引价格敏感消费者