经过多年的奋斗，中国眼镜行业实现了腾飞和质变，成为了一个具有无限生机和潜力的朝阳行业。目前，中国眼镜行业市场容量达400亿人民币。近5年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。中国不仅已经成为世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。我国眼镜市场潜力巨大：在全国，老年人已超过了1.3亿，这些人中90%都需要眼镜。全国的在校大学生为2000多万人，其中至少80%的人需要眼镜。中国儿童近视率自小城镇、中等城市到大城市都有逐步上升的趋势，并且明显从儿童高龄组向低龄组发展。按照市场上每3年就更新眼镜的周期计算，中国眼镜市场每年约需要1亿副眼镜，中国眼镜市场的需求潜力是很大的。中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对眼镜产品的个性化消费日趋明显。

 

　　随着2008年北京奥运的脚步越走越近，太阳眼镜市场也将迎来它前所未有的辉煌。2007年中国眼镜市场总值达19.4亿美元，中国消费者用于隐形眼镜的费用总数超过2.8亿美元，消费者通过验光师验配眼镜（眼镜框架加眼病治疗用镜片）所花费用为16亿美元。2007年中国眼镜零售商总售出7500万副眼镜，其中隐形眼镜约占总数的14.4%。这两类产品加起来相当于一个市场总值19.4亿美元的产业。2008年，整个中国眼镜产业的发展将迎来春天。它将给中国眼镜产业的发展提供无可比拟的机遇，在唤起全民的时尚意识的同时，还将带动高档眼镜市场的发展；同时，中国还是礼仪大国，中国人对礼仪的重视超越西方人的想象。因此，在2008年的高档眼镜市场也将会进入一个高峰期。2008年北京奥运会拉开帷幕，预示着太阳镜产品将掀起一股新的抢购风潮。

 

第一节 眼镜行业的定义及其特点     1

一、眼镜的功能    1

二、眼镜的分类    1

三、眼镜行业的定义    9

第二节 2007-2008年我国宏观经济形势与政策环境       10

一、2007年我国宏观经济回顾   10

二、2007年居民消费价格分类指数分析   17

三、2008年中国宏观经济发展预测   23

四、2008年中国经济增长趋势预测   24

五、2008年中国宏观经济政策取向预测   28

第三节 眼镜行业环境分析  30

一、天气对眼镜行业的影响分析       30

二、产业的政策分析    32

第四节 眼镜行业的进出门槛分析     35

一、当前眼镜行业发展特点       35

二、眼镜行业的进入门槛    36

三、眼镜行业风险       39

 

第一节 镜片分类以及产业发展现状  41

一、眼镜镜片的分类    41

二、纳米镜片技术原理及功能    43

三、聚碳酸酯产业发展分析       44

四、我国PMMA工业发展现状  50

第二节 眼镜架的构成以及工业发展现状  51

一、镜架结构       51

二、镜架材料       52

三、眼镜架的种类       58

四、钛工业发展分析    60

五、金属眼镜材料发展趋势       63

第三节 眼科手术发展概况  65

一、我国眼科学发展进入突破期       65

二、眼科屈光手术的新发展-人工晶体      66

三、关于激光治疗近视眼super－lasik技术      68

四、理性看待近视眼激光手术    69

 

第一节 眼镜行业发展状况分析  77

一、眼镜行业的发展状况    77

二、2007年中国眼镜市场发展分析   78

第二节 眼镜行业市场需求分析  79

一、儿童眼镜市场需求       79

二、青少年眼镜市场需求    84

三、中老年眼镜市场需求    85

第三节 主要眼镜行业协会  86

一、中国眼镜协会       86

二、温州市眼镜商会    87

三、广州市眼镜商会    88

四、厦门市眼镜协会    90

五、上海市眼镜行业协会    91

 

第一节 2007年我国眼镜行业发展概况     93

一、2007年眼镜行业发展分析   93

二、2007年眼镜产量分析   99

三、2007年眼镜产品出口分析   102

四、我国防护眼镜发展分析       103

第二节 眼镜行业品牌市场分析  107

一、国产眼镜品牌分析       107

二、眼镜行业亟待更多自主品牌       109

三、眼镜企业品牌建设需求分析       111

四、眼镜行业原创品牌需要突破与创新    112

 

第一节 2007年我国眼镜制造行业绩效分析     115

一、2007年行业产销情况   115

二、2007年行业规模   123

三、2007年行业盈利能力   129

四、2007年行业经营发展能力   143

五、2007年行业偿债能力   152

第二节 2007年我国眼镜行业经济运行分析     162

一、2007年眼镜制造销售收入前十家企业分析      162

二、2007年眼镜制造主要经济指标分析   163

 

第一节 丹阳眼镜产业分析  201

一、丹阳眼镜行业的总体概述    201

二、丹阳打造得天独厚的眼镜产业载体优势    206

三、2007年丹阳眼镜锁定产业服务配套   207

四、2008年丹阳眼镜产业发展分析   209

第二节 厦门眼镜产业分析  212

一、厦门眼镜行业的总体概述    212

二、2007年厦门眼镜出口分析   214

第三节 温州的眼镜产业分析     216

一、温州眼镜行业总体概况       216

二、2008年温州眼镜行业质量分析   223

第四节 广东眼镜产业分析  224

一、广东眼镜行业的总体概述    224

二、深圳市龙岗眼镜产业昂首崛起    226

 

第一节 行业竞争力分析     229

一、镜片企业需要打造综合竞争力    229

二、眼镜零售业核心竞争力分析       230

三、提高眼镜企业竞争力分析    234

四、网络营销对眼镜企业竞争优势的提高分析       236

第二节 行业竞争现状分析  238

一、国外牌和中国牌眼镜竞争分析    238

二、眼镜配件竞争市场分析       240

 

第一节 宝岛眼镜有限公司  245

一、公司概况       245

二、发展目标       246

第二节 浙江大光明眼镜有限公司     247

一、公司简介       247

二、公司联盟介绍       248

第三节 北京大明眼镜股份有限公司  248

第四节 广州明廊眼镜有限公司  250

第五节 江苏东方光学有限公司  253

一、公司简介       253

二、公司眼镜材料特性       254

第六节 镇江万新光学眼镜有限公司  258

一、公司简介       258

二、公司动态       259

第七节 上海野尻眼镜有限公司  260

一、公司简介       260

二、公司产品及材料介绍    261

第八节 北京博士伦眼睛护理产品有限公司     267

一、公司概况       267

二、最新动态       269

 

第一节 眼镜超市策划案例分析  271

一、模仿也是创新       271

二、上楼也是营销       275

三、取舍也是战略       280

第二节 眼镜行业营销策略  284

一、全员营销策略       284

二、促销策略       286

三、人员推销策略       289

四、网络营销策略       290

五、其它营销策略       292

第三节 眼镜行业的品牌营销分析     293

一、新眼镜品牌开拓市场分析    293

二、中小眼镜企业应对品牌挑战的策略    295

三、眼镜零售行业品牌现象分析与推广宣传策略    299

第四节 眼镜企业的营销策略分析     304

一、眼镜零售店的拉客式营销分析    304

二、眼镜企业实施网络营销的核心    306

三、中小镜企的网络营销策略分析    308

四、眼镜企业网络营销的新手段分析       310

五、眼镜零售业从“服务”走向“体验”       311

六、未来眼镜企业营销的主流    314

第五节 眼镜零售中的关键销售问题  317

一、确定商品关键销售元素的流程    317

二、寻找商品关键销售元素的途径    319

 

第一节 2008年眼镜行业发展趋势     322

一、创新是生存与发展的唯一出路    322

二、眼镜市场转向专业战    324

三、构建国际化眼镜市场是大势所趋       324

四、2008年眼镜行业发展预测   329

第二节 未来眼镜行业的变化及发展分析  331

一、重新建立眼镜行业的技术体系    331

二、产业链各产业段的分工变化及引发的产业模式变化       333

三、新的产业模式变化对行业链的影响分析    334

四、新的产业模式将产生国际辐射效应    337

第三节 2008年眼镜品牌趋势     337

一、2008年行业市场发展趋势   337

二、眼镜行业主要标杆企业的分析    343

 

图表：2007年1月居民消费价格分类指数       17

图表：2007年2月居民消费价格分类指数       18

图表：2007年3月居民消费价格分类指数       18

图表：2007年4月居民消费价格分类指数       19

图表：2007年5月居民消费价格分类指数       19

图表：2007年6月居民消费价格分类指数       20

图表：2007年7月居民消费价格分类指数       20

图表：2007年8月居民消费价格分类指数       21

图表：2007年9月居民消费价格分类指数       21

图表：2007年10月居民消费价格分类指数     22

图表：2007年11月居民消费价格分类指数     22

图表：2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较     24

图表：1979-2007年GPD缩减指数和CPI年度增长率变化趋势    25

图表：1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系       25

图表：2007年2-12月眼镜产量全国合计  99

图表：2007年2-12月眼镜产量北京市合计     99

图表：2007年2-12月眼镜产量上海市合计     99

图表：2007年2-12月全国眼镜产量江苏省合计     100

图表：2007年2-12月眼镜产量浙江省合计     100

图表：2007年2-12月眼镜产量福建省合计     101

图表：2007年2-12月眼镜产量江西省合计     101

图表：2007年2-12月眼镜产量广东省合计     101

图表：2007年2-12月眼镜产量山东省合计     102

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产成品      115

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产成品比上年同期增长  116

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售收入  117

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售收入比上年同期增长      118

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售成本  119

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售成本比上年同期增长      120

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售费用  121

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售费用比上年同期增长      122

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计全部从业人数平均个数  123

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计全部从业人数平均比上年同期增长      124

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计企业单位数      125

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计亏盈企业单位数      126

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计工业总产值      127

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计工业总产值比上年同期增长  128

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计利润总额  129

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造上年本月止累计利润总额      130

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计亏损企业亏损总额  131

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计亏损企业亏损总额比上年同期增长      132

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造产值利税率      133

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造产值利税率最好水平      134

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造资金利税率      135

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造资金利税率最好水平      136

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造成本费用利润率      137

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造成本费用利润率最好水平      138

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造人均销售率      139

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造人均销售率      140

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售税金及附加      141

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计税金总额  142

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造产成品资金占用率  143

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造产成品资金占用率最好水平  144

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造资本保值增值率      145

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造资本保值增值率最好水平      146

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造流动资产周转次数  147

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造流动资产周转次数最好水平  148

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计管理费用  149

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计管理费用比上年同期增长      150

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计财务费用  151

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计流动资产平均余额  152

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计流动资产平均余额比上年同期增长      153

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计固定资产净值平均余额  154

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计固定资产净值平均余额比上年同期增长      155

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计资产总计  156

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计资产总计比上年同期增长      157

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计负债合计  158

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造累计负债合计比上年同期增长      159

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造资产负债率      160

图表：2007年1-11月全国各省市光学仪器及眼镜制造资产负债率最好水平      161

图表：2007年2月光学仪器及眼镜制造销售收入前十家企业       162

图表：2007年5月光学仪器及眼镜制造销售收入前十家企业       162

图表：2007年8月光学仪器及眼镜制造销售收入前十家企业       163

图表：2007年11月光学仪器及眼镜制造销售收入前十家企业     163

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标全国合计      163

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标北京市合计  165

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标天津市合计  166

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标河北省合计  168

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标山西省合计  169

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标辽宁省合计  170

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标吉林省合计  172

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标黑龙江合计  173

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标上海市合计  175

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标江苏省合计  176

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标浙江省合计  177

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标安徽省合计  179

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标福建省合计  180

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标江西省合计  182

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标山东省合计  183

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标河南省合计  184

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标湖北省合计  186

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标湖南省合计  187

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标广东省合计  189

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标广西区合计  190

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标重庆市合计  191

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标四川省合计  193

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标贵州省合计  194

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标云南省合计  196

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标陕西省合计  197

图表：2007年1-11月光学仪器及眼镜制造主要经济指标甘肃省合计  198

图表：宝岛眼镜有限公司全国连锁分布图       246

图表：江苏东方光学有限公司镜架的分类       254

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料钴合金的特性    255

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料钛的特性    255

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料蒙耐的特性       256

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料不锈钢的特性    256

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料板料的特性       257

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料铜合金的特性    257

图表：江苏东方光学有限公司眼镜材料半钛框的特性    257

图表：上海野尻眼镜有限公司纯钛镜架的标准       263

图表：上海野尻眼镜有限公司铜镍合金的标准       263

图表：上海野尻眼镜有限公司钛和几种钛合金的主要成份    266

图表：2007年台湾地区隐形眼镜药水理想品牌排行榜   269