中国是世界玩具制造中心，玩具产量占世界70%以上，玩具销售正以每年30%-40%的速度增长，其中，广州的玩具产值就达300亿元。

 

　　据悉，受环保、安全等各种因素制约影响，2007年我国玩具出口呈现下降趋势。据海关统计，2007年我国玩具出口数量为169亿（个/套/千克），同比下降19.43%；金额84.8亿美元，同比增长20.13%；平均单价为0.5美元，同比增长47.10%。2007年中国玩具出口处于量减价增状态。

 

　　我国是世界上最大的玩具出口国，欧美进口玩具中80％左右来源于我国。欧美市场的"安全门槛"成为制约我国玩具出口主要因素。美国和英国的玩具协会要求，从2006年开始，会员只能向通过国际玩具理事会商业运作规范认证的供应商采购玩具；欧盟制定发布的"绿色双指令"规定了包括玩具在内的10类产品出口欧盟时，额外征收电子垃圾处理费，并且要求从2006年7月1日起，投放欧盟的电子和电气设备不能含有铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚和聚溴联苯6种有害物质。

 

　　2007年6月1日，欧盟市场将全面实施《关于化学品注册、评估、授权和限制制度》(即"REACH法规")，欧盟颁布关于邻苯二酸盐的指导标准也于2007年1月16日起执行。REACH法规规定了严格的检测标准和高昂的检测费用，并且这些费用全部由企业承担。更为严峻的是，今后我国出口的玩具只要在欧盟某一成员国受阻，就意味着将失去整个欧盟市场。

 

　　《2008年全球玩具行业趋势研究发展分析报告》是在中心玩具行业研究组课题研究成果基础上撰写而成，为企业把握整个行业发展趋势以及选择基于趋势上的发展策略提供指导。

 

 

第一节玩具的定义及分类

一、定义及发展衍变

二、玩具的分类

第二节玩具行业的投资特性

一、行业特点

二、投资特性分析

三、生产管理特点

第三节关联产业分析

一、塑料行业

二、电子行业

三、纺织行业

四、包装行业

五、动漫产业

 

第一节中国玩具产业发展现状分析

一、中国玩具产业发展现状

二、2007年我国玩具市场发展回顾

三、2010年中国玩具业前景展望

第二节中国玩具业市场现状分析

一、我国玩具零售业市场现状分析

二、我国玩具市场发展特点

三、玩具业售后服务空白

四、制约我国玩具品牌塑造因素分析

五、2007年香港玩具展调查

六、玩具业侵权造假状况分析

第三节玩具制造行业运行情况

一、销售收入前十企业

二、主要经济指标

三、分地区主要经济指标

四、分经济类型主要经济指标

第四节中国玩具业重点区域市场分析

一、广州玩具市场

二、北京玩具市场

三、深圳玩具业

四、澄海玩具业

五、义乌玩具业

六、上海玩具市场

七、台湾玩具市场

八、香港玩具市场

第五节中国玩具业热点分析

一、广东玩具业发展状况分析

二、长三角珠三角玩具企业用工分析

第二部分全球玩具市场分析

 

第一节全球玩具市场概况

一、全球玩具市场概况

二、全球玩具市场发展趋势

三、欧盟玩具生产商关注情况

四、2010年全球娱教玩具市场将达73亿美元

第二节美国玩具市场状况

一、美国玩具市场现状

二、美国玩具市场发展态势

三、美国电子游戏市场发展

四、美国玩具进口最新规定

第三节欧洲玩具市场

一、法国玩具进口状况调查

二、瑞士玩具市场概况

三、英国玩具市场概况

四、瑞典玩具市场概况

五、德国电玩市场现状

六、西班牙玩具市场概况

七、俄罗斯玩具市场概况

第四节其他玩具市场

一、日本玩具市场概况

二、巴西玩具市场概况

三、印度玩具欲赶超中国制造

四、越南玩具市场分析

五、墨西哥玩具市场分析

 

第一节布绒玩具

一、布绒玩具业概况

二、布绒玩具业存在的问题

第二节木制玩具

一、木制玩具产业发展概况

二、木制玩具产业未来发展思路

第三节塑料玩具

一、市场概况

二、发展出路

 

第一节国外消费市场分析

一、美国玩具商经营的注重点

二、欧洲玩具市场消费结构新特点

第二节中国玩具市场消费者分析

一、中国人口及社会保障

二、中国教育智能性玩具的购买潜力

三、父母关注传统玩具

四、成人玩具消费喜好特点

五、台湾网游玩家结构分析

六、玩具消费年龄层变化

七、2007香港玩具展买主结构分析

 

 

第一节竞争现状与特点

一、市场基本格局

二、玩具业加大创新

三、中国玩具行业的隐忧

第二节产品竞争分析

一、玩具商的成败关键

二、电子游戏机竞争分析

三、2007年中国网游市场状况

四、动漫玩具品牌知名度分析

 

第一节2007年中国玩具进出口情况分析

一、2007年我国玩具出口情况

二、2007年中国玩具对美出口增长

第二节中国玩具进出口统计分析

一、进口统计

二、出口统计

第三节中国玩具出口问题分析

一、影响玩具出口发展的因素分析

二、福建玩具出口形势分析

三、宁波玩具出口又遇新壁垒

四、玩具和气球出口德国有新标准

第四节玩具出口市场对策

一、玩具出口企业调整策略

二、德国为中国玩具设新障碍

三、欧盟新法规对温州玩具业影响分析

 

第一节国外知名玩具厂商分析

一、美泰公司

二、丹麦国际乐高集团

三、日本任天堂游戏机公司

五、美国孩之宝玩具公司

第二节国内知名玩具企业分析

一、广东奥迪玩具实业公司

二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司

三、东莞伟易达电子有限公司

四、江苏好孩子集团

五、东莞英德玩具塑料电子有限公司

 

 

第一节环境分析

一、国际生产与贸易格局的新变化

二、中国出口荷兰玩具市场分析

三、欧盟“玩具指令”变更

四、玩具经营新规

五、“中国RoHS”与欧盟RoHS3比较

六、童车国家安全新标准

第二节市场发展分析

一、香港玩具商瞄准内地市场

二、中外玩具商竞争内地玩具大卖场

三、中国吸引世界玩具商注意力

四、国内幽默玩具市场商机

五、中国玩具在挪威市场现状及有关建议

六、主题玩具市场潜力分析

七、中国玩具等企业化解俄禁商令危机

八、玩具等韩国中小制造业在华受挫

 

第一节国际玩具市场发展趋势

一、欧洲玩具流行趋势

二、传统科技玩具市场发展趋势

三、德国玩具零售店铺装饰趋向

四、从纽伦堡国际玩具展看市场趋势

五、全球玩具标准统一步履维艰

第二节中国玩具市场发展趋势

一、玩具业发展趋势

二、成人玩具将成流行趋势

三、搞笑玩具市场规模预测

四、中国游戏机市场规模分析

 

第一节销售渠道

一、国内市场销售渠道

二、玩具出口销售渠道

第二节市场营销

一、儿童市场营销前景

二、智力拼装玩具终端建设

三、品牌建设低成本传播策略

四、品牌经营策略

第三节经营案例

一、椰菜娃娃“领养”市场

二、好孩子童车品牌发展分析

三、扬州玩具公司破产的警示

四、玩具经典投资案例解析

第四节玩具行业应对TBT风险预警系统的研究

一、国内外玩具安全风险预警系统现状及分析

二、玩具行业应对TBT风险预警系统的框架结构

三、关键技术分析

附录一2007中国前50名玩具出口企业

附录二世界玩具安全法令、标准

附录三ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范

附录四澳大利亚关于玩具投诉所涉及的标准要求

附录五中华人民共和国玩具安全标准

附录六《国家玩具安全技术规范》概述

附录七进出口玩具检验管理规定

附录八缺陷玩具及儿童用品召回管理规定

 

 

表2.12007中国玩具制造业十强企业

表2.22007年11月玩具制造收入前十家企业

表2.3历年玩具制造业主要经济指标

表2.4历年玩具制造业分地区主要经济指标

表2.5历年玩具制造业分经济类型主要经济指标

表3.1美国25大玩具零售商排名

表3.225大零售商分销渠道情况

表3.3销售渠道增长比较

表5.12007年1-8月欧美对原产于中国玩具召回统计表

表5.22007年人口数及其构成

表7.1我国2008年1-5月玩具进出口来源及去向情况统计

表7.22007年1-12月我国玩具进出口情况表

表7.32008年05月全国玩具产品进口统计

表7.42007年12月全国玩具产品进口统计

表7.52008年1-5月各省市玩具进口情况

表7.62007年1-12月各省市玩具进口情况

表7.72008年1-5月我国玩具出口情况统计

表7.82007年我国玩具出口情况统计

表7.92008年1-5月中国各省市玩具制造业出口统计

表7.102007年1-12月中国各省市玩具制造业出口统计

表9.12006年元月底挪威全国总人口及分年龄阶段人口分类统计表

表9.22001-2005年挪威历年进口玩具分类统计表

表9.32001-2005年挪威历年进口中国玩具分类统计表

表9.42001年和2005年挪威进口中国玩具占其同类进口产品比重对比表

表9.52001-2005年挪威历年进口中国香港玩具分类统计表

表一2007年玩具出口企业排名

表二澳大利亚关于玩具投诉所涉及的标准要求

表三商检机构编号

表四（进）出口玩具质量情况统计表

 

 

图1.12003~2007年我国服装内销占比变化比较

图2.12007年消费者对各类玩具的关注度对比

图2.22007年五款毛绒玩具所受关注度对比

图2.32007年模型类玩具“热门关键词”搜索量前十排名

图2.42007年节日类玩具“热门关键词”搜索量前十排名

图3.1法国十大进口商品与玩具进口额比较（单位：进口额占进口总额的百分比）

图3.2法国进口玩具的来源分布（单位：亿欧元/占市场总额百分比%）

图3.3法国进口玩具的亚洲货源分布（单位：亿欧元/占总额%）

图3.4法国进口玩具的欧洲货源分布

图3.5法国玩具和游戏品进口品种构成

图3.6中国对法国出口玩具主要品种

图3.7德国成人对“玩”的理解（1=不重要；4=非常重要）

图3.8通常德国人购买玩具的理由（1=不重要；4=非常重要）

图3.9德国人对玩具卖场的选择（按人口百分比统计）

图5.12003－2007年农村居民人均纯收入及其增长速度