随着上海市民生活条件的改善和文化品位的提升,上海的花卉消费量一路上扬,人均花卉消费数量已居全国第一。现今花卉业已成为绿化美化、改善生态环境的重要内容,成为调整农业产业结构、提高农民收入的主要途径之一,成为前景广阔的朝阳产业和新的经济增长点。上海的花卉业就是在这股潮流之中产生和发展起来的,但是花卉的生产还难以摆脱传统的种植方式,存在着生产规模小,生产手段落后,产品科技含量低等诸多问题。花卉的消费呈现出增长的势头,但人们消费观念落后,消费水平相对低下都影响着花卉业的发展。随着市场建设热潮的兴起,一批具有一定规模的花卉交易中心担任起花卉流通的任务,先进的现代化交易方式的运用促进了花卉流通。这些都是本文研究的内容和探索的方向。在借鉴国际花卉业发展经验的基础之上,本文围绕花卉的生产、消费和流通展开研究,分析了上海花卉业发展的现状,揭示了阻碍花卉业发展的诸多因素,并对花卉业发展的前景作了估量。研究的结果对于推动花卉业的健康发展有重要的理论和实践意义。

   第1章：国内外花卉产业化研究动态 2～9

      第1节：国外花卉产业化研究状况2～5

      第2节：国内花卉产业化研究动态 6～9

   第2章：上海发展花卉产业的战略意义 10～14

      第1节：国内外花卉消费市场发展的需要10

      第2节：精神文明建设及提高人民生活质量的需要11

      第3节：调整农村产业结构，促进国民经济持续发展的需要12

      第4节：大力发展花卉产业是农民增收的需要，是农民脱贫致富的要求13

      第5节：发展花卉产业有利于多种经营的发展14

   第3章：本课题研究的目的和方法 15～16

      第1节：本课题的研究目的15

      第2节：本课题研究的方法16

   第4章：国外花卉产业发展分析17～25

      第1节：国际花卉产业现状 17～20

         1.世界花卉产业的销售状况17

         2.世界花卉产业的市场结构18

         3.世界花卉生产状况19

         4.国际花卉产业发展新动向20

      第2节：花卉产业发达国家的发展状况及主要经验 21～24

         1.荷兰花卉产业21

         2.日本花卉产业22 

         3.美国花卉产业23

         4.非洲花卉产业24

      第3节：世界花卉业发展趋势25

 

   第1章：我国花卉业生产和消费现状分析 26～46

      第1节：我国花卉业生产现状 26～31

         1.种植面积及销售额26

         2.出口额 27

         3.产品结构28

         4.保护地29

         5.地区分布30

         6.经营实体31

      第2节：我国花卉业消费现状 32～38

         1.我国花卉消费状况32

         2.我国花卉消费的特点33～35

         3.影啊花卉消费的因素36～38

      第3节：前景预测 39～46

         1.我国花卉业发展趋势39～41

         2.中国花卉业的前景预测42～46

   第2章：我国花卉产业存在的问题及其对策47～65

      第1节：存在的问题 47～53

         1.生产状况47

         2.科研状况48

         3.市场问题49

         4.销售方面 50

         5.管理方面51～53

      第2节：解决的对策 54～65

         1.生产方面54

         2.科研方面 55

         3.市场方面56～58

         4.销售方面59

         5.管理方面60～62

         6.借鉴国外的先进经验和手段63～65

   第3章：我国花卉业营销环境及营销中存在的问题及其对策 66～99

      第1节：我国花卉业营销环境分析 66～70

         1.资源环境66

         2.经济环境67

         3.社会文化环境68

         4.科学技术环境69

         5.市场需求环境70

      第2节：我国花卉业营销中存在的问题分析 71～76

         1.产品策略方面存在的问题 71

         2.定价策略方面存在的问题72

         3.分销渠道策略方面存在的问题73

         4.促销策略方面存在的问题74～76

      第3节：我国花卉业的营销策略研究77～99

         1.品牌营销策略77～81

         2.网络营销策略82～84

         3.绿色营销策略85～87

         4.差异化价格策略88～90

         5.渠道营销策略91～93

         6.花卉租赁策略94～96

         7.政策导向策略 97～99

 

   第1章：上海花卉产业发展概况 100～106

      第1节：上海花卉的发展优势 100～106

         1.丰富的花卉种质资源100

         2.得天独厚的自然环境条件101～103

         3.相对丰富的土地和廉价的劳动力资源104

         4.明显的区位优势105

         5.政策优势106

   第2章：上海花卉发展现状分析107～127

      第1节：上海生产现状分析107～121

         1.上海花卉生产布局107～109

         2.上海花卉种植面积产值110

         3.上海花卉产品及生产情况 111～115

         4.上海花卉业主要的生产模式116～121

      第2节：上海市场现状分析122～124

      第3节：上海花卉目前存在的问题 125～127

         1.生产、繁育技术落后，花卉质量较差125

         2.花卉市场发育不充分126

         3.缺乏宏观调控管理，生产盲目性大127

   第3章：实现上海花卉产业化的建议 128～142

      第1节：强化政府职能，加强宏观调控与管理128～130

      第2节：花木区域化布局，建设商品化基地 131～133

      第3节：实施科技兴花战略，提高花卉产品竞争力134

      第4节：培育龙头企业，实施规模化经营135

      第5节：健全市场流通体系，促进产业快速发展136

      第6节：发挥宣传媒体作用，转变观念，引导花卉消费137

      第7节：完善花卉产业社会化服务体系138～142