21世纪是旅游的世纪。在我国,旅游业随着经济的腾飞也开始极剧升温。每年旅游“黄金周”和带薪假日的出现,引爆了国内旅游市场。在国内,旅游资源丰富,旅游消费潜力巨大。近几年旅游业增长迅猛,已发展成为继汽车、房地产后的又一支柱产业。在国际上,我国已成为世界第五大旅游国。在未来的20年,我国将成为全球第一大旅游接待国和第四大旅游客源国。而位于东北吉林这片黑土地的旅游业随着全国旅游业的升温,也面临着空前的发展机遇和挑战。本报告通过对吉林市旅游业现状的分析,课题组较详尽地阐述了吉林市旅游市场的外部环境特点,从经济学角度探讨了生态环境问题。利用波特的SWOT分析法对吉林市旅游市场的内部环境的优势、弱点,机会及威胁因素进行了相关研究。在此基础上,运用IMC理论提出了吉林市旅游市场的整合营销策略。最后提出了旅游资源开发中利益协调机制的建立。

 

 

 

【报告核心】

    ★报告目的

    ★外部环境

    ★外部环境

    ★营销整合

    ★机制建立

 

【报告目录】

       第1节：报告研究的背景

       第2节：国内旅游需求市场的发展趋势

       第3节：目前旅游产业现状

       第4节：报告研究的思路

 

       第1节：旅游生态环境分析

       第2节：吉林省社会文化环境分析

       第3节：吉林省旅游市场行业状况分析

 

       第1节：吉林省旅游市场的内部优势因素

       第2节：吉林省旅游市场的内部弱点因素

       第3节：吉林省旅游市场的内部机会因素

       第4节：吉林省旅游市场的内部威胁因素

       第5节：构建SWOT 矩阵

 

       第1节：营销理念

       第2节：品牌塑造

       第3节：品牌包装

       第4节：品牌传播

 

       第1节：组织的利益主体

       第2节：旅游资源开发的利益关系主体分析

       第3节：旅游资源开发利益分配现状及存在的问题

       第4节：存在问题的原因分析

       第5节：旅游资源开发利益协调措施

       第6节：吉林省旅游开发利益协调机制的建立

    结 论