服务营销、文化营销、网络营销、社会营销、差异营销、事件营销、嵌入式营销等新营销理念层出不穷,体验经济、奥运机遇、国家软实力、区域协调发展等关键词与旅游产业发展更加紧密相关。中国旅游业从产品时代进入营销时代,在“乱花渐欲迷人眼”的各种营销战略中,整合了文化光环、商业浪潮与科技力量的目的地营销正在成为旅游营销的趋势。

 

 

 

【报告目录】

    绪 论

       第1节：旅游产品特征

       第2节：旅游生产呈现的特点

       第3节：旅游生产路线

 

       第1节：旅游国内外总体行业情况

          1.旅游国外行业情况

          2.旅游国内行业情况

       第2节：旅游当前及潜在客户

       第3节：行业竞争环境及对手

       第4节：行业分销渠道

 

       第1节：经济环境 

       第2节：政治法律环境

       第3节：技术环境

       第4节：自然环境

 

       第1节：市场细分标准

          1.行业细分标准

          2.地理细分标准

          3.企业规模细分标准

       第2节：确定细分市场

       第3节：评估细分市场

          1.细分市场的规模与发展

          2.细分市场结构的吸引力

          3.公司的目标和资源

       第4节：目标市场定位

       第5节：旅游市场预测

 

       第1节：产品策略

          1.发展战略

          2.维持策略

          3.收割策略

          4.放弃策略

       第2节：定价策略

          1.影响定价的因素

          2.定价的目标

          3.定价策略

       第3节：分销策略

          1.分销渠道的类型和功能

          2.影响分销渠道选择的因素

          3.分销策略

    结 论