作为21世纪的朝阳产业，随着我国国民经济持续快速发展，人民生活水平不断提高，消费升级进程使得国内旅游行业景气度持续升温。“十五”期间国内旅游业收入年复合增长率为11.4%，而同期GDP的年复合增长率则为9.2%。按照旅游行业发展规律，随着经济发展水平的提升，旅游消费呈现观光(人均GDP1000美元)——休闲(人均GDP2000美元)——度假(人均GDP3000美元)渐次升级的模式。2006年我国人均GDP约为1970美元，正处于从观光游到休闲游的过渡阶段。但我国现阶段的国情决定了大多数旅游者仍然以观光消费为主。

 

　　从供给方面来说，截至2006年底，我国共有A级景区2342个，其中：1A级景区130个，2A级景区927个，3A级景区511个，4A级景区774个。2007年8月中国旅游协会旅游景区分会又公布了66个5A级景区。相对于我国广袤的土地和庞大的人口，优质景区资源仍然显得非常稀少，平均每百万人仅拥有1.8个A级景区和0.6个4A级景区。此外我国还有国家重点风景名胜区１87个，国家自然保护区2395个，国家森林公园627个（我国共建立各类森林公园１９２８处，其中国家级森林公园６２７处），国家地质公园138个，工农业旅游示范点500多家，列入《世界遗产名录》的文化遗产33个。而另有统计数据表明，目前全国县级以上的自然、人文和人造景区约20000万家，星级饭店12024家、各类旅行社16891家、优秀旅游城市247个，旅游景区在旅游资源里占了一大半。

 

　　旅游景区是旅游业发展的最核心要素，是旅游消费活动的最终载体。旅游景区的数量和品质直接影响到一个地区或者国家旅游业的发展水平和在国内国际上的竞争力。与酒店、旅行社和交通工具等旅游要素相比，景区具有较强的不可替代性。在观光游阶段，景区勿庸置疑是第一主角，也是最为受益的旅游子行业；在休闲度假游阶段，景区的角色分量虽然会有所弱化，但也是决定该休闲度假区域是否具有较强竞争力的关键条件。因此某一地区或某一国家要想发展旅游产业必须要在开发旅游景区资源上下足够的功夫，而那些先天就拥有优质自然景观的地区或者国家无疑是含到了“金汤匙”。

 

　　2006年以来，我国宏观经济依然保持着高速增长，这种发展势头继续为国内的消费升级提供强劲动力。2006年旅游行业总收入为8881亿元，同比增长16.3%。而同期GDP的增长率为10.7%，其中旅游景区景点营业收入超过800亿元，从业人数超过1000万人，旅游景区与旅行社、旅游饭店共同构成旅游产业生产要素的三大支柱。旅游行业有加速发展之势。在北京奥运会、上海世博会、“十一五”规划与树立科学发展观等重大利好因素刺激下，我们认为，中国旅游业正大步迈向黄金发展期。预计“十一五”期间，国内旅游收入年均增长率将保持在16.0%以上。世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家。

 

　　本报告详尽描述了中国景区景点旅游行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对景区景点需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对景区景点旅游行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助景区景点企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国旅游行业协会、中国旅游协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

第一节 宏观经济及居民消费现状

一、GDP高速增长

二、旅游占GDP的比重分析

三、人均GDP同旅游行业相关性分析

四、人均可支配收入分析

五、居民恩格尔系数

第二节 中国旅游市场需求的变化

一、旅游消费群体变化

二、旅游消费功能变化

三、旅游消费结构变化

第三节 旅游消费处于爆发性增长前夜

第四节 国内在线旅游消费群趋于稳定

第五节 旅游市场繁荣为景区业发展提供了前提

一、中国旅游业处于加速上升阶段

二、观光游为主导的旅游消费市场成就了景区业高人气

三、景区资源是旅游产业的最核心要素

 

第一节 中国旅游景区的数量巨大

第二节 中国旅游景区经济效丰厚

第三节 中国旅游景区的分类

一、自然类的旅游景区

二、人文类的旅游景区

三、主题公园类

四、社会类的旅游景区

第四节 中国景区资源现状分析

一、中国景区资源规模

二、中国的世界遗产

三、中国5A级旅游景区分析

第五节 中国旅游景区景点的现状与发展

一、旅游景区景点概述及分类

二、旅游景点历史发展演变模式

三、影响旅游景区发展的主要因素

四、我国旅游景区的发展历程及趋势

第六节 中国旅游景区景点市场化的态势

一、供给分析

二、需求分析

第七节 中国旅游景区景点市场化的发展

一、四层次竞争

二、四个适应性

三、国际化发展

第八节 中国景区价格分析

一、我国旅游景区景点的门票价格发展的历程

二、中国旅游景区景点门票价格管理现状

三、中国旅游景区景点门票价格发展现状

四、五大原因造成我国景区门票持续涨价

五、景区价格上涨的合理性分析

六、2007年发改委限制景点门票价格涨幅

第九节 旅游景区的竞争力分析

一、 中国旅游市场格局的变化

二、 旅游景区产销结构的变化

三、 景区三力竞争理论

四、 从产品力、销售力和形象力构建景区竞争力 

第十节 中国旅游景区产品结构存在的问题分析

 

第一节 旅游收入模式简析

一、旅游景区收入规模分析

二、景区收入结构

三、影响旅游收入的主要因素

第二节 景区盈利模式选择

一、景区产业价值链

二、拓宽景区产业价值链

三、延伸景区产业价值链

第三节 景区收益链分析

一、基础性收益节点

二、支持性收益节点

三、延伸性收益节点

 

第一节 旅游交通业

一、旅游交通的定义

二、旅游交通的主要方式

三、中国旅游交通运输网的空间分布特征

四、我国旅游交通存在的问题

第二节 旅游餐饮业

一、开辟旅游饭店餐饮经营的社会化、大众化道路

二、富有特色的菜品是饭店餐饮在市场竞争中战胜对手的有力武器

三、合理的价格是赢得大众就餐者的重要因素

四、服务程序设计也是影响服务水准的重要因素

五、增加餐饮文化内涵，提高饭店餐饮品位

六、建立复合式多角经营方式，挖掘多种经营渠道

七、注重餐饮经营的社会效益，保证竞争能力的持久性

第三节 旅游商贸业

第四节 旅游住宿业

一、旅游住宿业概念及发展

二、旅游住宿企业的种类

三、中国未来旅游住宿业的发展

 

第一节 红色旅游现状分析

一、红色旅游的概述

二、中国红色旅游经典景区

三、红色旅游规划纲要分析

第二节 红色旅游资源特点分析

一、巨大的数量

二、内容和主题

三、分布广泛与地区性

四、多种多样的类型构成

第三节 2007年红色旅游发展进入“大提速”阶段

 

第一节 西藏旅游优势分析

一、自然生态环境比较优势

二、宗教人文环境比较优势

三、产业政策环境比较优势

四、旅游资源比较优势

五、旅游产业比较优势

第二节 西藏旅游特性深度分析

一、西藏旅游市场规模

二、西藏交通成本分析

三、西藏旅游客源格局分析

四、西藏旅游交通方式

五、西藏客源群体层次分析

第三节 2006－2007年西藏旅游分析

一、西藏2006年旅游总收入达到26亿元

二、2007年上半年西藏旅游发展呈现新特点

三、青藏铁路与西藏旅游发展

 

第一节 奥运旅游正式启动

第二节 中国旅游业的奥运经济

一、挑战大于机遇

二、重新定位方能规避风险

三、利用奥运平台树品牌

第三节 承德旅游盛宴携手奥运经济

第四节 奥运旅游业稳赚狂欢金币

一、最大商机60天

二、三大前哨战

三、住宿资源决定份额

三、餐饮、酒店、车队盈利最大

四、天津、山东、河北受益

五、国外奥运会旅游工作经验

第五节 奥运主题精品旅游路线推荐

一、北京周边

二、水上项目线路

三、长途路线1（大约5～7天）

四、长途路线2（大约7～9天）

第六节 奥运游热将延至2009年

 

第一节 中国农业旅游的发展历程

一、农业旅游的范围界定

二、我国农业旅游的发展历程

第二节 中国农业旅游发展的特点

一、我国农业旅游市场需求旺盛，发展潜力巨大

二、我国农业旅游产品开发的资源类型多且开发成本较低

三、农业旅游项目广布全国，主要分布在城市周边地区

四、多以资源依托型为主，且类型丰富

五、消费以中低档次为主

六、尚处于发展的初期阶段

第三节 中国农业旅游在促进发展中的作用

一、有效促进了农业产业链的延伸和新的产业面的形成

二、增加了农民的收入，加快了农民致富的步伐

三、丰富了我国旅游产品的类型和内涵

四、解决了农村剩余劳动力的就业问题

五、促进了农村环境面貌的变化

六、进一步挖掘和保护了当地文化

七、有效缓解了“黄金周”各传统旅游景点的压力

第四节 我国农业旅游发展现存的问题

一、缺乏科学、合理的旅游发展规划

二、管理体制混乱，阻碍了农业旅游的发展

三、缺乏统一的管理规范和标准

四、.项目分散、内容单一，没有形成规模和品牌一方面

五、旅游产品开发深度不够，缺少创新理念

六、各项基础设施较差、配套服务设施落后

七、旅游经营服务的理念落后

八、农业旅游的特色不突出

第五节 我国开发农业旅游项目前景广阔

一、开发农业旅游前景广阔

二、开发农业旅游意义深远

 

第一节我国工业旅游发展历程及现状

一、工业旅游的概念

二、我国工业旅游发展历程

三、我国工业旅游发展现状分析

第二节 我国工业旅游的特点

一、工业旅游的出现受到工业发展和旅游发展的双重制约

二、工业旅游具有多效益性

三、青少年是工业旅游的主力军

第三节 我国工业旅游的开发模式

一、专业型开发模式

二、公园型开发模式

三、综合型开发模式

四、特定型开发模式

第四节 我国工业旅游典型案例分析

一、海尔集团工业旅游

二、青岛啤酒工业旅游

三、山东青岛港工业旅游

四、苏州工业园区试水“工业旅游”新模式

五、汇源果汁集团开展工业旅游

六、吉林中国第一汽车集团公司工业旅游

七、我国首家电影工业旅游园在长春诞生

第五节 工业旅游的影响胜过广告

第六节 工业遗产旅游前途光明

第七节  大力发展工业旅游的意义

一、工业旅游是游客的新看点

二、工业旅游是企业的新卖点

三、工业旅游是旅游的新热点

四、工业旅游是城市的新亮点

第八节 对发展工业旅游的几点建议 

一、转变守旧观念

二、避免盲目上马

三、注意安全问题

四、进行全面、深层开发

 

第一节    特种旅游的界定

第二节 特种旅游的特征

一、旅游生态环境和文化环境的原始自然性

二、旅游项目和线路的新奇性、探险性

三、旅游形式的自主参与性

第三节 特种旅游的类型

一、非赛事体育运动类

二、探险类

三、考察观察类

四、其他类型

第四节 特种旅游的功能

一、产品功能

二、经济功能

三、引导功能

四、宣传功能

第五节 我国发展特种旅游的优势

一、不断扩大的国际影响力

二、丰富的旅游资源

三、日益成熟的组织接待条件

第六节 特种旅游的开发

一、线路的设计

二、行程的控制

三、规范化管理

四、协调机制

五、队伍的专业化

第七节 我国开发特种旅游市场的策略

一、根据市场需求，设计“新”、“特”、“险”、“奇”旅游产品

二、寻求政策支持，加强联合促销

三、培养专业化人才队伍，提高接待能力

四、精心准备，力争特种旅游“零风险”

第八节 我国开发特种旅游的问题及解决方法

问 题 1 ：没有相应的制度或政策为旅行社经营者解决矛盾和困难

解决方法:

问 题 2 ：安全系数低

解决方法：

问 题 3 ：部分地区可进入性差

解决方法：

问题4：缺乏特种旅游专业人员

解决方法：

问题5：特种旅游的管理不够完善

解决方法：

问题6：对外宣传促销尚待加强

解决方法：

问题7：特种旅游的目标群体比较狭隘有局限性

解决方法：

第九节 我国发展特种旅游的意义

一、丰富了旅游产品的种类

二、产生了积极的宣传作用

三、带来了相当的经济与社会效益

四、引导了旅游产品开发

五、促进了国家间的政治、文化、经济交往

 

第一节 营销策略制定依据 

一、景区旅游资源的特色与品位

二、景区客源市场的范围

三、旅游产品的特殊性

第二节 旅游景区品牌传播分析

一、品牌传播的意义

二、品牌传播的主体：多元社会力量参与

三、品牌传播的内容

四、品牌传播的方式

五、品牌传播的媒介

 

第一节 桂林旅游

一、企业概括

二、公司组织结构

三、公司竞争力分析

四、2007年上半年企业经营分析

五、企业主营业务结构

第二节 峨眉山

一、企业概括

二、2007年上半年企业经营

三、公司主营业务结构分析

第三节 黄山旅游

一、企业概括

二、2007年上半年企业经营分析

三、企业主营业务结构分析

第四节 丽江旅游

一、企业概括

二、2007年上半年企业经营分析

三、企业主营业务结构分析

四、公司竞争力分析

第五节 华侨城

一、企业概述

二、2007年上半年企业经营分析

三、企业主营业务结构分析

第六节 世博股份

一、企业概述

二、2007年上半年企业经营分析

三、公司竞争力分析

四、企业主营业务结构分析

第七节 西藏旅游

一、企业概括

二、公司竞争力分析

三、2007年上半年企业经营分析

四、企业主营业务结构分析

 

第一节    我国旅游消费市场前景分析

一、人民币持续升值对旅游业的影响

二、居民收入水平不断提高

三、居民消费观念的转变

四、旅游消费层次将不断提高

五、旅游消费品数量将会增多

六、旅游消费市场将更加规范

七、奥运等活动将引领旅游业快速增长

第二节 旅游景区发展趋势分析

一、旅游景区市场发展趋势

二、旅游景区产品发展趋势

三、旅游景区人力资源发展趋势

四、旅游景区运营发展趋势

第三节 07年中国个人旅游消费将达9000亿元

第四节 2020 年前旅游业收入年均增速将达到13%以上

 

第一节  旅游业投资特性分析

一、我国旅游业发展进入快速成长期

二、旅游产业资源消耗相对较小

三、我国的旅游业市场需求旺盛

四、旅游业是一个产业关联度很高的行业

五、我国旅游市场投资环境大大改善，出现一系列投资机会

六、我国旅游市场投资前景看好，投资回报较快

第二节  旅游景区投资特性分析

一、旅游景区产业结构的特点

二、旅游景区规模经济特性

三、旅游景区的进入退出壁垒

第三节 未来旅游投资的需求方向和投资重点 

一、       以中西部为重点，充分挖掘旅游资源的垄断优势

二、东部以都市旅游为依托，完善旅游产品结构

三、生态环境产品和休闲度假产品成为未来投资的重点领域

第四节 中国旅游投资的趋势

一、继续保持较高的增长速度

二、社会资本投资旅游业将较快增长，政府投入增长平稳

三、旅游投资产品结构日益合理，对旅游产品深度开发的旅游投资将成热点

四、重点区域成为吸引大规模旅游投入的“磁场”

 

图表 1  名义GDP 增速与国内游收入增速对比

图表 2  城镇居民和农村居民恩格尔系数变化

图表 3  2000-2006年我国旅游行业总收入及其增长情况

图表 4  2006年我国旅游总收入与景区景点收入比较图

图表 5  不同类型旅游者受景区要素影响分析

图表 6   较为典型的旅游出行链示意图

图表 7   我国客运索道年建成运营数、累计数与年增长速率

图表 8   进出西藏航空与铁路交通费（单程）对照表

图表 9   受调查五城市居民旅藏交通工具的选择意向

图表 10  去过西藏游客文化程度与全国国内游客比较  单位：%

图表 11  去过西藏游客家庭月收入调查统计与全国国内游客比较

图表 12   2007年上半年桂林旅游利润表  单位：人民币元

图表 13  2007年上半年桂林旅游资产负债率表  单位：人民币元

图表 14   2007年上半年桂林旅游主要会计数据和财务指标

图表 15  2007年上半年桂林旅游主营业务分行业、产品情况表

图表 16  2007年上半年桂林旅游营业收入分地区情况 单位：人民币元

图表 17  2006-2007年上半年峨眉山旅游股份有限公司主要会计数据和财务指标

图表 18  2006-2007年上半年峨眉山旅游股份有限公司主营业务分行业、产品情况表

图表 19  2006-2007年上半年峨眉山旅游股份有限公司主营业务分地区情况

图表 20  2006-2007年上半年黄山旅游发展股份有限公司企业经营情况

图表 21  2006-2007年上半年黄山旅游发展股份有限公司分产品或分行业经营情况      

图表 22  2006-2007年上半年丽江玉龙旅游股份有限公司主要财务指标

图表 23  2006-2007年上半年丽江玉龙旅游股份有限公司主营业务分行业产品情况表

图表 24  2006-2007年上半年深圳华侨城控股股份有限公司主要财务数据和指标

图表 25  2006-2007年上半年华侨城股份公司总经营情况统计

图表 26  2006-2007年上半年华侨城股份公司主营行业或产品情况统计

图表 27  2006-2007年上半年昆明世博股份有限公司主要会计数据和财务指标      

图表 28  2006-2007年上半年昆明世博股份有限公司主营业务分行业、产品情况表      

图表 29  2006-2007年上半年昆明世博股份有限公司主营业务分地区情况      

图表 30  2006-2007年上半年西藏旅游主要会计数据和财务指标

图表 31  2006-2007年上半年西藏旅游公司分行业主要经营指标统计      

图表 32  旅游业年均速测算表

图表 33  略。。。。