礼品是一个很宽泛的概念，所涉及的行业也比较多，可以这么说，只要通过礼品渠道销售，任何商品都可能成为礼品。随着礼品市场的不断增长，现代商务礼品业已经成为一个单独的行业，但是，它还不能称为一个完整的产业，因为这个行业是以服务为主体的，特殊的渠道才是它与其他行业区别的最大标志。

 

　　进入二十一世纪以来，礼品业逐渐完善，商务礼品业已经发展成为一个专业性比较强的行业，内部开始细化，有的专攻广告促销品，有的专做实用性礼品，有的则开始走向了连锁加盟的模式。一些商务礼品公司也已经不再简单地进行礼品买卖，而且可以溶入客户的企业文化背景，针对其要求提供最佳的礼赠品解决方案、开发专属的礼品。因为竞争激烈，单纯的卖货的利润已经不高，这种高附加值的服务仍可以保持较高利润。

 

　　浙江平阳是我国商务礼品的重要生产基地，被中国轻工业联合会授于“中国商务礼品生产基地”称号，年产值达40多亿元，有礼品企业2000多家，从业人员达3万多人。礼品品种多样，有树脂工艺品、水晶工艺品、金箔工艺品、证书徽章纪念品、挂历、台历纪念品等12大类1万多个品种。该县的纪念礼品、工艺礼品和皮带皮制礼品产值分别都占全国同类产品的60%左右。

 

　　随着商务礼品行业的进一步快速发展，国内的商务礼品需求结构也表现出了一定的倾向。在我国的商务礼品市场中，工艺礼品、广告礼品、促销礼品这三种产品的需求基本相当，所占比例在22~23%；随后是玩具礼品，占需求的18%左右。

 

　　近一两年，商务礼品行业发展的很快，国内商务礼品行业以20%左右的速度在增长。全球70%的纪念礼品都属于中国制造，中国礼品出口量越做越大，到目前为止，我国已成为世界最大的礼品出口国，美国是我国礼品的最大出口市场，其次是新加坡和阿联酋（见下图）。而这些礼品中有一半左右的礼品被用于企业送礼、公关等活动中，因此可以说在整个礼品行业迅速发展的同时，商务礼品行业作为其中的一个子行业，其发展速度及所占份额的上升高于正个行业的增长速度。

 

　　竞争加剧，合作的重要性必然加剧。市场化的中国，人际交往、公共关系在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间，并仍在以20%左右的速度增长，近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。中国人习惯逢节必过、遇节送礼，这使节庆礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。总之，商务礼品的发展前景广阔。

 

　　本报告详尽描述了中国商务礼品行业运行的环境，针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对商务礼品行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助商务礼品企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国商务礼品行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后编写而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

第一节 行业宏观经济形势与政策环境

一、       宏观经济形势分析

二、政府对产业的政策及影响分析

第二节 礼品发展现状及趋势

一、行业的发展状况

二、当前行业发展特点

三、全球环境对商务礼品出口影响分析

四、行业发展趋势分析

第三节 行业存在问题及应对策略

一、行业存在问题以及发展限制

二、应对策略分析

 

第一节  国内礼品企业呼唤企业大联盟

第二节  礼品进出口形势

 

第一节  美国市场

一、主要产品及市场

二、销售渠道

三、畅销产品

四、未来美国礼品市场需求种类预测

第二节  英国市场

一、总体概况

二、市场产品分析

三、市场规模

四、批发与销售

五、相关机构

六、贸易展览会

第三节    香港市场

一、香港礼品市场发展背景及中国厂商进入策略

二、香港流行的礼品类别

三、香港礼品市场发展趋势

四 、香港市场竞争因素

五、香港礼品进口情况

六、我国礼品厂商开拓香港市场的营销策略分析

 

第一节    商务礼品的概念和文化

一、商务礼品的概念和种类

二、商务礼品特性

第二节    商务礼品地位分析

一、商务时代的金矿

二、引领礼品行业进入DIY时代

第三节 商务礼品市场发展现状分析

一、礼品大众化

二、礼品市场散乱

三、缺乏品牌经营

四、公司经营与店铺经营割裂

五、产品单调，同质化严重

第四节 商务礼品行业销售渠道分析

 

第一节    树立"全球"意识

第二节    全球礼品市场营销战略分析

一、出口营销

二、国际营销

三、差异化的异国营销

四、全球营销

第三节    服务营销

一、服务一体化

二、提供个性化的服务

三、一对一营销

 

第一节 商务礼品消费特征分析

一、礼品消费的消费预期

二、礼品选择偏好分析

三、礼品选择动机分析

四、礼品选择的影响因素

五 促销对于礼品消费的影响程度

第三节    消费者消费行为分析

一、受消费习惯与消费环境的制约

二、猎奇，品牌的吸引力

第三节 产品、价格与消费者行为分析

一、产品命名、商标设计对消费者的影响

二、包装装潢对消费者的影响

三、产品价格与心理效应

四、产品定价的心理策略

第四节 广告、购物环境与消费者行为分析

一、广告信息对消费者的影响

二、增强广告效果的心理策略

三、购物环境对消费者的影响

第五节  礼品商会对商务礼品行业的作用及表现

 

第一节  我国商务礼品公司的存在形式

第二节    地区分布情况

一、总体分布情况

二、深圳礼品行业发展状况及存在问题

三、温州礼品

第三节    商务礼品生产销售及宣传情况

一、行业销售渠道特点

二、销售渠道分析

三、宣传情况

四、商务礼品企业在销售中遇到的困难

五、商务礼品行业展会和广交会

第四节  国内大型商务礼品生产基地分析

一、工艺品、商务礼品生产基地

二、圣诞礼品生产基地

第五节  2007年上半年我国礼品工艺品区域发展情况分析

第六节   礼品行业总体发展展望

 

第一节 企业竞争整体概况 

第二节 主要企业分析 

一、好礼屋文化发展有限公司

二、北京第九空间礼品公司

三、未名弦歌商务礼品公司

四、先锋品策商务礼品公司

 

第一节    市场产品需求分析

一、需求结构

二、收藏类礼品

三、芳香类产品

四、宠物礼品

五、手工艺品

第二节    销售渠道发展趋势分析

第三节    2007-2010年畅销产品趋势预测

一、芳香治疗用品受欢迎

二、家庭装饰产品流行风

三、厨房礼品市场看好

四、艺术家授权礼品销售增长

五、数字图书掘金商务礼品

六、MP4成商务礼品市场弄潮儿

 

第一节 产业投资环境分析

第二节 产业投资风险分析

第三节 投资机会分析 

第四节 投资价值分析 

第五节 礼品行业投资策略分析

一、营销策略

二、相关借鉴

第六节 专家建议 

 

图表 1   2001-2007年上半年我国GDP增长趋势图

图表 2   2007年上半年我国宏观经济总体运行情况

图表 3   全球礼品需求地区分布情况

图表 4   我国礼品出口市场及比例

图表 5   马来西亚礼品主要进口国家分析

图表 6   香港礼品主要进口国情况

图表 7   企业对商会及协会的期望分析

图表 8   近两年我国商务礼品行业销售渠道情况分析

图表 9   企业宣传手段选择分析

图表 10   国内商务礼品企业在销售中遇到的困难分析

图表 11   2007年上半年我国礼品工艺品市场区域关注度情况

图表 12   商务礼品发展中所遇到的障碍分析

图表 13   好礼屋文化发展有限公司业务项目分析

图表 14   中国商务礼品需求结构

图表 15  略。。。。