2007-2010年中国动漫产业投资价值及行业竞争力调查研究报告

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[报告名称]: 2007-2010年中国动漫产业投资价值及行业竞争力调查研究报告
[出版日期]: 2007年12月
[报告页码]: 163页，图表81个
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〖目录〗

第一章 动漫产业概述 - 9 -

第一节文化产业概述 - 9 -

第二节动漫和动漫产业概述 - 11 -

第二章 世界动漫产业发展分析 - 14 -

第一节、世界动漫产业发展历程及现状 - 14 -

一、外国动漫产业政策简介 - 14 -

二、国际动漫产业发展现状分析 - 15 -

三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展 - 15 -

第二节、日本动漫产业 - 16 -

一、日本动漫产业发展阶段 - 16 -

二、日本十年动漫回顾 - 17 -

三、日本占领全球动漫市场的2/3 - 17 -

四、日本动漫产业的发展研究 - 18 -

五、日本动漫十大主要公司介绍 - 19 -

六、日本动漫产业问题分析 - 20 -

七、日本动漫产业发展趋势分析 - 21 -

第三节、美国动漫产业 - 21 -

一、美国动漫产业发展阶段 - 21 -

二、美国动漫产业注重文化保护 - 22 -

三、丰富的想像力铸就成美国动漫帝国 - 22 -

四、美国动画片主打成年人与新技术两大品牌 - 22 -

五、美国动漫市场新变化 - 23 -

第四节、韩国动漫产业 - 23 -

一、韩国动漫产业的发展回顾 - 23 -

二、韩国动漫产业概况 - 23 -

三、韩国动漫产业发展分析 - 25 -

四、韩国动漫产业迅速崛起 - 25 -

五、韩国重振动漫产业的几大措施 - 26 -

第三章 中国动漫产业分析 - 28 -

第一节、中国动漫产业现状 - 28 -

一、 2005年动漫产业发展回顾 - 28 -

二、 2006年中国动漫产业的发展 - 29 -

三、 2007年上半年中国动漫产业发展的关键点 - 30 -

四、 2007年中国动漫产业盈利模式初现 - 31 -

五、 2007年中国动漫产业开始步入辉煌 - 32 -

六、 1995-2007年中国动漫产业规模分析 - 33 -

七、国外动漫产业发展借鉴 - 34 -

第二节、国内动漫产业的生产制作分析 - 35 -

一、制作机构概况 - 35 -

二、动漫市场规模 - 35 -

三、动漫产业的成本与收益 - 35 -

第四章 动画产业 - 38 -

第一节、全球动画产业概述 - 38 -

一、世界动画电影发展历程 - 38 -

二、美国动画市场 - 39 -

三、日本动画市场 - 40 -

第二节、国内动画产业现状 - 41 -

一、国内卡通市场总体概述 - 41 -

二、中国动画片市场需求 - 43 -

三、中国动画片市场供求分析 - 43 -

四、中国动画产业四大软肋 - 44 -

第三节、动画产业运行环境分析 - 45 -

一、 2006年中国实施动画黄金时间政策 - 45 -

二、动画频道节目解析 - 46 -

三、动画频道成为中国动画产业突围的先锋官 - 46 -

四、国内动画频道缺乏全方位市场营销 - 48 -

第五章 漫画产业 - 49 -

第一节、中国漫画产业现状 - 49 -

一、漫画是动漫产业发展的根本 - 49 -

二、中国漫画市场发展现状 - 49 -

三、对国内漫画市场切入点的判断 - 51 -

四、中国原创漫画首次进入日本 - 52 -

第二节、中国漫画产业发展趋势分析 - 52 -

一、动漫时代传统漫画的发展走向 - 52 -

二、漫画改编影视成发展趋势 - 53 -

三、漫画产业发展趋势预测 - 53 -

第六章 手机动漫产业 - 55 -

第一节、中国手机动漫产业发展现状 - 55 -

一、手机动漫的概念及产业链 - 55 -

二、国内手机动漫产业市场规模分析与预测 - 56 -

三、手机动漫面临的问题和对策 - 57 -

第二节、手机游戏市场状况 - 58 -

一、 2005-2007年中国手机游戏市场现状 - 58 -

二、 2003-2008年中国手机游戏市场规模 - 58 -

三、手机游戏的种类 - 59 -

四、中国手机游戏市场发展困境分析 - 60 -

1、产业链的不成熟 - 60 -

2、收费过高制约产业发展 - 60 -

3、手机游戏研发力量不足 - 60 -

五、中国手机游戏市场趋势分析 - 60 -

第三节、手机动漫产业未来发展趋势 - 61 -

一、中国手机动漫内容走向的未来展望 - 61 -

二、中国手机动漫技术的未来展望 - 61 -

三、中国手机动漫渠道建设的未来展望 - 61 -

第七章 网络动漫产业 - 62 -

第一节、网络媒体产业 - 62 -

一、网络媒体的背景和特性 - 62 -

1、网络媒体发展的背景 - 62 -

2、网络媒体特性 - 62 -

二、网络媒体的现状分析 - 63 -

1、国外网络媒体 - 63 -

2、中国网络媒体 - 63 -

三、网络媒体的发展主线 - 64 -

第二节、网络动漫产业现状 - 64 -

一、网络传媒对传统动画的影响 - 64 -

二、网络动漫用户特征 - 68 -

三、 2006年中国网络动漫市场规模分析 - 68 -

四、 2007年中国网络动漫市场规模将达2500万元 - 69 -

第三节、网络动漫产业赢利分析 - 69 -

一、网络动漫经营模式 - 69 -

二、盈利性分析 - 69 -

三、国外盈利模式参考 - 70 -

四、网络动漫发展中存在的问题 - 70 -

五、网络动漫市场潜力分析 - 72 -

第八章 中国网络游戏产业概况 - 73 -

第一节、中国网络游戏产业政策环境分析 - 73 -

第二节、中国网络游戏产业特征 - 74 -

一、中国网络游戏产业地域特点分析 - 74 -

二、中国网络游戏市场消费群体分析 - 74 -

三、 2006年国内网络游戏市场规模分析 - 75 -

四、网络游戏面临行业洗牌 - 76 -

第三节、中国网络游戏发展前景分析 - 77 -

第九章 主要省市动漫产业发展分析 - 79 -

第一节、深圳动漫产业 - 79 -

一、深圳成为世界动漫业重要加工基地 - 79 -

二、深圳动漫产业集聚效应显现 - 80 -

三、深圳政府大力扶持动漫游戏产业发展 - 80 -

第二节、上海动漫产业 - 81 -

一、上海动漫发展历程 - 81 -

二、 2007年上海成立动漫产权交易中心 - 82 -

三、上海动漫游戏产业占原创优势 - 83 -

第三节、浙江动漫产业 - 84 -

一、知名企业纷纷进军动漫产业 - 84 -

二、中南卡通引领浙江动漫产业 - 84 -

三、浙江打造动画业“巨舰”的规划 - 85 -

四、浙江省动漫产业发展优势 - 86 -

第四节、辽宁省市动漫产业 - 87 -

一、辽宁省动漫产业发展历程 - 87 -

二、政策东风助推动漫企业 - 88 -

三、发展动漫产业优势 - 89 -

第十章 重点动漫企业分析 - 91 -

第一节、迪斯尼 - 91 -

一、迪斯尼集团简介 - 91 -

二、迪斯尼公司十年动画经典回顾 - 92 -

三、迪斯尼公司的市场运作 - 93 -

四、迪斯尼集团价值链解析 - 93 -

五、迪斯尼乐园介绍及优势分析 - 94 -

第二节、梦工厂 - 95 -

一、梦工厂简介 - 95 -

二、 2007年前三季度梦工厂利润分析 - 95 -

三、梦工厂经典动画介绍 - 96 -

第三节、盛大网络 - 96 -

一、盛大网络公司简述 - 96 -

二、 2007年第三季盛大财务情况分析 - 97 -

三、盛大公布三款新游戏内容渠道不断拓宽 - 99 -

第四节、宏梦卡通 - 99 -

一、宏梦卡通集团简介 - 99 -

二、宏梦卡通的商业模式 - 100 -

三、宏梦卡通发展战略 - 100 -

第十一章 成功动漫人物案例分析 - 102 -

第一节、米老鼠 - 102 -

一、米老鼠的创造 - 102 -

二、米老鼠的魅力 - 102 -

三、米老鼠的发展 - 102 -

第二节、蓝猫 - 103 -

一、蓝猫的崛起 - 103 -

二、蓝猫成功之处 - 104 -

三、蓝猫之死 - 105 -

第三节、魔兽世界 - 107 -

一、《魔兽世界》全球玩家分析 - 107 -

二、魔兽世界SWOT分析 - 108 -

三、从波特五力模型看魔兽世界价格策略选择 - 111 -

第十二章 动漫产业链分析 - 113 -

第一节、中国动漫产业链分析 - 113 -

一、国内动漫产业链模式探讨 - 113 -

二、产业链的完善将带动动漫业 - 113 -

三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链 - 115 -

第二节、动漫衍生品产业市场现状 - 116 -

一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌 - 116 -

二、动漫衍生产品生产潜力巨大 - 116 -

三、国产动画衍生产品市场高度缺乏 - 116 -

四、中国动漫衍生产品开发落后 - 117 -

第三节、服装产业 - 118 -

一、卡通服装酿造新的商机 - 118 -

二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正 - 119 -

三、加菲猫童装成功经验分析 - 119 -

第四节、食品产业 - 120 -

一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮 - 120 -

二、卡通食品带动饮食新理念 - 121 -

三、金鹰卡通进驻食品领域 - 123 -

四、迪士尼食品向健康食品迈进 - 123 -

第五节、玩具产业 - 124 -

一、玩具行业是卡通产业链中最具成长性的环节 - 124 -

二、中国玩具市场分析 - 124 -

三、玩具业和动漫业结合形成新的产业链 - 125 -

四、卡通玩具进入成人市场 - 126 -

第十三章 动漫行业兼并重组分析 - 128 -

第一节、中国动漫行业兼并重组背景分析 - 128 -

第二节、中国动漫行业兼并重组现状分析 - 128 -

第三节、典型案例分析：宏梦卡能收购三辰卡通 - 129 -

第四节、中国动漫行业兼并重组趋势分析 - 131 -

第十四章 动漫企业竞争分析 - 133 -

第一节、动漫企业竞争现状 - 133 -

一、外来动漫占领中国大部分市场，中外动漫竞争激烈 - 133 -

二、动漫企业实现优先上市融资 - 133 -

第二节、动漫基地品牌战略分析 - 134 -

一、动漫基地品牌概述 - 134 -

二、动漫基地品牌战略的现状 - 134 -

三、目前动漫企业品牌战略存在的误区及对策分析 - 135 -

第三节、动漫企业提升自身竞争力的对策 - 136 -

一、中国动漫企业抢夺市场份额的途径 - 136 -

二、在国际市场树立“中国招牌” - 137 -

三、开发卡通形象魔力 - 137 -

四、集群发展和产业链的延伸 - 138 -

第十五章 动漫产业投资分析 - 140 -

第一节、动漫产业投资潜力 - 140 -

一、资本向动漫产业聚集 - 140 -

二、中国动漫产业成为国际投资热点 - 140 -

三、民间资本争相涌入动漫产业 - 141 -

第二节、投资机会分析 - 141 -

一、网络游戏投资机会分析 - 141 -

二、动画产业的投资分析 - 143 -

三、动漫衍生产品机会多多 - 144 -

第三节、动漫产业投资风险及控制 - 145 -

一、市场风险 - 146 -

二、政策风险 - 147 -

三、动漫原创存在的风险 - 148 -

四、动漫创作的技术风险 - 148 -

第四节、动漫产业投资建议 - 149 -

一、国内原创动漫企业投融资分析 - 149 -

二、风投的十条规则 - 153 -

三、动漫产业投资建议 - 154 -

第十六章 动漫产业发展前景预测 - 156 -

第一节、近年动漫产业发展动向 - 156 -

一、中国动漫产业发展因素分析 - 156 -

二、中国原创动漫借2008年奥运商机图发展 - 157 -

三、动漫产业前景广阔 - 157 -

第二节、动漫产业发展趋势 - 158 -

一、 “十一五”中国文化产业发展的趋势分析 - 158 -

二、中国动漫产业的发展趋势分析 - 159 -

三、 2008-2010年中国动漫产业发展预测 - 161 -

图表目录

图表1：文化产业的构成 - 9 -

图表2：动漫产业链构成 - 12 -

图表3：动漫衍生品深入生活领域 - 13 -

图表4：2006日本上市动画企业市价总值前8强 - 20 -

图表5：动漫产业发展的6个时期 - 28 -

图表6：1995年-2007年中国国产动画片年产量 - 33 -

图表7：国外动漫产业循环链 - 34 -

图表8：2005-2007年中国动漫市场规模 - 35 -

图表9：世界动画电影发展历程 - 38 -

图表10：美国动画电影市场占有率 - 40 -

图表11：2002-2007年日本动画产业市场规模 - 41 -

图表12：2005-2007年中国国产动画片市场规模 - 41 -

图表13：2006年各地区所属机构动画片完成量 - 42 -

图表14：2006年国产动画片产量前十位制作机构 - 42 -

图表15：中国青少年喜爱的动漫作品国别调查 - 43 -

图表16：中国动画产业四大软肋 - 44 -

图表17：主要动画频道发展特征 - 46 -

图表18：动漫产业发展流程 - 49 -

图表19：2005-2007年中国漫画产业市场规模 - 50 -

图表20：国内外漫画创作各阶段资金投入比例 - 50 -

图表21：2005-2010年中国漫画产业市场规模 - 53 -

图表22：手机动漫市场规模预测 - 57 -

图表23：2003-2008年中国手机游戏市场规模 - 59 -

图表24：手机游戏的平台及主推厂商 - 59 -

图表25：手机游戏按表现形式分类 - 59 -

图表26：网络媒体特性 - 62 -

图表27：2005-2010年中国网络经济市场规模 - 63 -

图表28：网络动漫用户特征 - 68 -

图表29：2005-2007年中国网络动漫市场规模 - 69 -

图表30：2007年中国动漫网站50强 - 71 -

图表31：2005-2010年中国网络动漫市场规模 - 72 -

图表32：防沉迷系统实施步骤 - 74 -

图表33：网络玩家与付费玩家的年龄分布 - 74 -

图表34：2004-2006年中国网络游戏市场规模 - 75 -

图表35：2004-2006年中国网络游戏用户数量 - 76 -

图表36：2006年网络游戏产业为相关行业带来的直接收入构成 - 76 -

图表37：中国动漫及动画产业基地列表 - 79 -

图表38：深圳市罗湖区卡通形象政府代言人“罗雪儿” - 81 -

图表39：上海动漫产权交易中心主要交易品种 - 82 -

图表40：中南卡通-天眼 - 84 -

图表41：迪斯尼公司业务模块简介 - 91 -

图表42：上世纪九十年代至今迪斯尼经典影片列表 - 92 -

图表43：全球迪斯尼乐园一览表 - 94 -

图表44：盛大网络公司产品及运营列表 - 97 -

图表45：盛大2007年第三季度合并财务报表摘要 - 97 -

图表46：米老鼠造型 - 102 -

图表47：米奇动画重要历史时间表 - 103 -

图表48：蓝猫造型 - 104 -

图表49：魔兽世界各地玩家比例 - 107 -

图表50：魔兽世界SWOT分析 - 108 -

图表51：国外动漫产业链模式 - 113 -

图表52：成人喜爱的玩具类型 - 127 -

图表53：中国动漫产业基地地区布局及主要区域发展特点 - 135 -

图表54：中国动漫产业存在的问题及解决途径 - 136 -

图表55：2004-2010年中国网络游戏市场规模 - 142 -

图表56：中国动画片供求关系结构图 - 143 -

图表57：2005-2010年中国动画产业市场规模预测 - 144 -

图表58：2006年全球动漫衍生产品与中国动漫衍生产品对比 - 144 -

图表 59：动漫产业投资风险分析 - 145 -

图表60：风险投资的十条潜规则 - 153 -

图表61：2005-2010年中国动漫市场规模预测 - 162 -

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2007-2010年中国动漫产业投资价值及行业竞争力调查研究报告

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