   本报告旨在为国内体育行业企业决策及有意投资体育行业的投资商服务，通过对国际和国内体育行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国体育行业新的发展趋势，并对我国体育行业提出投资建议。报告并没有对体育行业的有关技术专题展开研究和探讨。

 

   我国体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。在开发产业领域方面，不仅注重有形资产的经营，而且还注重无形资产的开发。赞助体育，利用体育比赛和著名运动员作广告，购买体育比赛或体育组织冠名权、标志、专利和使用权的情况逐渐普遍起来。

 

   产业结构不合理，产业发展不均衡，沿海和内陆以及城乡差距很大。主体产业由于受政府调控，行业垄断性强，发展规模受一定限制；相关产业中，主要是体育用品制造业发展较快，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，以来料加工为主，生产规模较小，还没有形成大规模自主开发的主导性体育产品。

 

   奥运会对与国际接轨的要求较高，在运作上要充分体现市场经济体制，才能让机遇最大化地变成现实。而国内体育市场目前还很不规范，相当多的既得利益者并不是完全按照市场竞争原则来进行运作。市场规则没有完全确立，一些企业在市场中进进出出，完全无视商业信誉。相对奥运会，加入世贸组织为中国体育产业带来了更多的危机感。作为全球的朝阳产业，体育产业回报丰厚，同时进入壁垒极低，如果国内企业再不抢占市场，外资很快就会进入。

 

   2005年底，中体产业主营业务收入84727万元，主营业务利润30840万元。投资收益发生了亏损现象，四季度投资亏损额316万元。截止05年底，利润总额11382万元，净利润3103万元。

第一节 我国体育产业发展历程及特征     8

第二节 我国体育产业的发展现状     9

（一）体育消费逐渐成为时尚    9

（二）体育市场体系初具雏形    9

（三）体育产业开发领域不断扩大    10

（四）体育立法得到了重视和加强    10

第三节 我国体育产业存在的问题     10

（一）体育消费问题有待提高    10

（二）体育活动普及程度差       11

（三）体育主体市场尚未成熟    11

（四）体育产业结构发展不均衡       11

（五）外资投资规模较小    11

（六）体育市场管理有待规范    12

 

第一节 体育主体市场分析  14

（一）竞技体育市场分析    14

（二）健身娱乐市场分析    16

第二节 体育用品市场分析  19

（一）体育用品市场的现状       20

（二）体育用品市场的发展趋势       21

（三）体育用品市场的前景展望       21

（四）体育用品零售格局    22

第三节 体育服务市场分析  23

（一）体育赞助市场分析    23

（二）体育电视转播市场分析    24

（三）体育博彩市场分析    25

（四）运动员无形资产开发分析       27

 

第一节 GDP与消费者收入水平分析 29

第二节 潜在消费群体分析  31

（一）潜在消费群体巨大    31

（二）城市社区化和农村城市化分析       32

第三节 消费结构分析  33

（一）城乡居民家庭恩格尔系数显著下降       33

（二）城市居民闲暇生活方式的转变       34

（三）体育消费分析    35

第四节 消费规模分析  36

第五节 需求潜力分析  36

（一）全民健身带来的市场需求潜力       36

（二）竞技体育市场带动的市场需求潜力       37

 

第一节 奥运与宏观经济的关系  38

第二节 奥运会给中国体育产业带来庞大机遇  39

（一）奥运与商业的成功结合    39

（二）中国体育企业拥有庞大商机    39

第三节 北京奥运会的价值分析  40

 

第一节 上市公司体育投资热     44

第二节 中体产业的投资价值     44

（一）中体产业的主要业务构成       45

（二）公司近年来财务状况分析       45

（三）公司近年的主要项目       53

（四）中体产业的奥运战略       55

第三节 中体产业经营分析  57

 

第一节 宏观经济政策调整带来的机遇     62

第二节 我国体产业发展的产业政策  62

（一）消费政策    63

（二）体育产业组织政策    63

（三）体育产业结构政策    64

（四）体育产业财政税收政策    64

（五）体育产业投融资政策       65

第三节 我国体育产业发展的制度环境     65

（一）《全民健身计划纲要》     65

（二）《体育产业发展纲要》     66

 

第一节 投资机会  67

（一）健身娱乐市场    67

（二）体育竞赛表演市场    68

第二节 投资风险  69

第三节 投资建议  69

（一）合理选择进入体育产业市场的发展路径       69

（二）积极与业界优势企业合作       70

（三）体育设施建设配合城市化和社区化进程       70

（四）积极发展与奥运相关的项目    70

第四节 我国体育产业市场化融资渠道分析     71

 

表1-1我国体育产业的发展历程 8

表1-2体育产业与其它产业的关联度 9

表1-3 我国体育产业消费不足的表现       10

表1-4外资企业行业结构分析    12

表1-5外资规模的行业差别 12

表2-1第六届中国大学生运动会拍卖内容 15

表2-2体育用品市场现状    20

表2-3体育用品市场发展趋势    21

表2-4部分公司体育赞助费用表 24

表2-5各国联赛电视转播收入    24

表2-6我国足球彩票发行情况一展览 26

表2-7意大利足球彩票盈余分配一览表    26

表2-8转会费排行榜    27

表3-1中国人口总量情况    31

表4-1 1984－2004奥运会盈利情况   40

表4-2 北京奥运会财务预算表   42

表5-1上市公司投资的体育项目 44

表5-2 2007年度中体产业经营业绩指标   46

表5-3 2004-2007年度中体产业财务指标  47

表5-4 2004-2007年度中体产业资产及负债      52

 

图2-1人们对于体育的爱好程度 17

图2-2七城市居民将来的体育爱好项目    19

图2－3 2004－2008年这个体育用品市场规模 20

图2-4我国体育用品博览会成交情况 21

图2-5 19－29届奥运会电视转播权的收入及预测情况   25

图3-1 2001－2007年国内生产总值与增长速度       29

图3-2 1978年-2007年城乡居民收入水平变化 30

图3-3 1995－2007年我国城乡人口比重变化趋势   32

图3-4 1990年-2007年城乡居民家庭恩格尔系数     33

图3-51985-2007年城市居民用于文化体育消费的比例变化趋势   35