广告公司集团化趋势始于上世纪80年代的西方发达国家。国际广告业巨头在完成了一次又一次的并购之后,其实力和规模不断扩大,成为世界广告市场的主宰力量。随着2005年12月10日的到来,中国广告业已经实行了对外资的全面开放。从1986年第一家中外合资广告企业成立到现在,国外广告企业从合资到控股再到能独资设立广告公司,经营权限不断扩大,经营业绩不断提高,成为中国广告市场上最具实力的广告群落。尽管改革开放给中国广告业的发展带来了无限生机,发展速度令世界瞩目,一批优秀的本土广告公司也在不断涌现,但广告公司数量多、规模小、实力弱等诸多弊端依然存在。目前,中国广告业正处在一个关键的转折点,面对经济全球化潮流的冲击,面对国外广告集团的蜂拥而入,中国广告业的市场竞争空前激烈,本土广告公司的生存环境日渐艰难。本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量资料，组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性，深度研究与实际应用的有机结合，具有一定参考价值。

   第1章：概述篇

      第1节：关于广告

      第2节：广告相关研究

 

   第1节：广告行业发展回顾

      1.广告行业发展历程简要

      2.上年度广告行业发展状况分析

   第2节：本年度广告行业发展综述

      1.广告行业发展综述

      2.广告行业或产品相关排名

      3.广告行业"大事"分析

      4.广告行业存在的问题分析及对策研究

      5.广告行业焦点评述

   第3节：广告生产分析

      1.广告产量分析

      2.广告生产规模分析

      3.广告生产的影响因素分析

   第4节：广告市场分析

      1.广告市场结构分析

      2.广告进出口市场分析

      3.广告市场供需分析

      4.广告市场潜力分析

      5.广告市场竞争分析

      6.广告市场集中度分析

   第1章：广告行业国际经验借鉴与比较

      第1节：国际广告行业发展分析及比较分析

      第2节：发达国家广告行业发展分析及对比分析

   第2章：广告行业产业链及其影响因素分析

      第1节：广告行业产业链描述

      第2节：上游对广告行业的影响分析

      第3节：下游对广告行业的影响分析

   第3章：广告行业投资分析

      第1节：广告行业投资动态分析

      第2节：中国广告行业对外投资分析

      第3节：外商直接投资对中国广告行业的影响分析

      第4节：广告企业重组分析

   第4章：广告行业环境分析

      第1节：广告行业外部环境分析

      第2节：广告行业竞争环境分析

      第3节：广告行业公司研究

      第4节：广告行业技术现状及进展分析

      第5节：广告行业专题研究

   第5章：广告行业管理策略研究

      第1节：广告企业战略管理策略研究

      第2节：广告企业人力资源管理策略研究

      第3节：广告企业市场营销管理策略研究

      第4节：广告企业财务管理策略研究

      第5节：广告企业信息管理策略研究

 

   第1节：广告行业近期发展趋势预测

   第2节：广告行业远期发展趋势预测