手机电视从技术的实现上来看可以分为流媒体和广播方式，而广播又可以按照基于蜂窝网或则纯广电广播网分成两类。目前国内两家移动运营商已经提供了基于2.5G网络的流媒体服务，尽管业内认为这不是真正的手机电视，但是国内能够看到手机电视雏形的也就这种形式。

 

　　另一种广播方式的手机电视的发展仍然停留在标准纷争的阶段。目前基本上存在4种广电广播标准1）CMMB，广科院；2）DMB-TH，清华凌讯；3）TMMB，新岸线；4）CDMB，标准化协会。本报告从政策标准监管、各种标准产业化进程、消费者需求调研、成功商业模式等方面提供分析，勾勒出中国手机电视市场发展趋势，同时给出相关市场预测。

执行概论

简介

手机电视标准监管

监管机构

NDRC

MII

SARFT

SAC

SARFT和MII的竞争

中国手机电视市场最新进展

手机电视内容牌照

中国的流媒体手机电视服务

广播手机电视试验

DVB－H试验网

T-DMB试验网

标准竞争

CMMB

芯片

设备

终端

区域试验

T－MMB

传输系统

接受器芯片和终端

测试

DMB－T/H

芯片

设备

终端

CDMB

概述

CMB

不同标准之间的对比分析

消费者需求调研

潜在用户接受度

手机电视消费行为

手机电视的关键成功因素

商业模式分析

蜂窝和广播手机电视的对比

覆盖范围

数据速率

网络部署成本

内容，交互和定制

广电运营商能找到没有电信运营商的商业模式吗？

案例研究：韩国付费与免费的手机电视服务

合作：广播与交互

手机电视并不仅仅是手机上看电视

基于GGTV电视婚礼服务

手机电视终端将成为媒体处理中心

支持多标准

给终端带来的挑战

便携式媒体播放器（PMP）在手机电视中的机会

市场预测

市场玩家

TiMiTech

LegendSilicon

NufrontSoftware

SMG

T-DMB测试网络

CellularStreaming

CCTV

SMC

CRI

CNR

BTV

BeijingRadio

 

 

表1手机电视内容牌照拥有者

表2流媒体手机电视用户数

表3不同的国内手机电视标准

表4广播和蜂窝手机电视的比较

表5手机电视用户预测

 

图1手机电视用户预测,2007-2011

图2手机电视的相关监管机构

图3SARFT结构

图4手机电视标准

图5CMB标准图

图6被调查者对手机电视的态度

图7你会在哪里看手机电视？

图8你将用多长时间看手机电视？

图9手机电视的关键成功因素

图10手机电视每月消费额

图11蜂窝（cellular）和广播式手机电视的比较

图12广播为主导的手机电视商业模式

图13电信运营商与广电运营商之间的可能合作模式

图14目前用户想要的功能

图15通过BBEF激活T－DMB的便携式媒体播放机（PMP）

图16手机电视用户预测，2007－2011

图17SMEG的结构

图18被调查者的年龄

图19被调查者的个人收入

图20被调查者每月移动服务的花费