绪论

    关于本调查报告

本调查报告为资策会信息市场情报中心(MIC)针对中国上海都会区行动电话市场潜在购买者消费需求之问卷调查结果分析。

 

    本调查报告的主体以图表的方式呈现，藉由此方式，将调查的数据及结果，透过各种不同的目标市场区隔面向进行分析，希望能更完整而全面地将研究调查之结果呈现出来。

 

    章节架构

    本调查报告是资策会MIC针对上海都会区做完整的行动电话消费者需求调查。由于行动电话市场成长快速，行动电话产品及品牌多元发展。因此，如何有效而正确地掌握消费者习性及获得受访者的偏好，会是本研究之成功关键。

 

    本调查报告因应市场发展趋势，锁定品牌及产品特性较具影响力的行动电话作为研究调查的主要产品对象。本研究调查针对预计未来一年内会新购行动电话的潜在购买者进行抽样调查，并透过对购买者的购买意愿、产品认知等条件筛选，在取得受访者的同意后进行网络访问，就行动电话购买及产品偏好等相关信息做完整的调查。本调查报告之有效样本数为407份。

 

    本调查报告以图表方式呈现调查结果，并以性别、年龄别、职业别、学历别、个人每月可支配金额别、使用者现有手机品牌别、手机电信用户别、手机账单金额别、手机购买预算别等目标市场分群方式加以分析。章节架构如下：

 

    第一章为研究设计与样本分布，说明本研究的研究方法、抽样方式及样本分布。

    第二章为手机购买决策历程偏好分析，如购买动机、媒体与网络偏好、零售通路偏好、促销方案偏好、购买决策考虑等议题。

    第三章为手机产品认知与偏好分析，如手机价位档次、功能需求偏好、手机类型偏好、使用情境偏好等议题。

    第四章为各类型手机购买行为分析，如3G手机及智慧手机之购买意愿及动机、照相手机及音乐手机之购买意愿、考虑因素及使用定位等议题。

    第五章为手机品牌认知分析，如手机品牌知晓度、手机品牌档次认知、手机品牌价格合理性等议题。

    第六章为手机品牌形象认知分析，是消费者主观认知的手机品牌形象，如科技感品牌形象、娱乐性品牌形象、质感品牌形象、人性化品牌形象、适合年轻人品牌形象、适合女性品牌形象、适合商务品牌形象、质量良好品牌形象、符合流形品牌形象、经济实惠品牌形象等议题。

    第七章为手机品牌购买意愿分析，是消费者主观认知的手机品牌购买意愿，内容为整体手机品牌的购买意愿及各手机品牌的购买意愿分析，本章所分析之手机品牌包括Alcatel(阿尔卡特)、Amoi(夏新)、ASUS(华硕)、BenQ(明基)、BenQ-Siemens(明基-西门子)、BIRD(波导)、CECT(中电)、Dbtel(迪比特)、Dopod(多普达)、EASTCOM(东信)、GIGABYTE(技嘉)、G-plus、Haier(海尔)、Innostream、KONKA(康佳)、lenovo(联想)、LG(乐金)、Mio、Mitsubishi(三菱)、Motorola(摩托罗拉)、NEC(日电)、Nokia(诺基亚)、OKWAP(英华达)、Panasonic(松下)、Pantech(泛泰)、Philips(飞利浦)、Samsung(三星)、Sharp(夏普)、SonyEricsson(索爱)、TCL(王牌)、TELSDA(天时达)、Toshiba(东芝)、UT STARCOM(UT斯达康)、VK(唯开)、ZTE(中兴)等35个品牌。

    第八章手机品牌购买因素分析，是针对消费者高度购买意愿之品牌(如第七章)，进一步了解消费者对于该手机品牌购买意愿来源之因素加以分析。

    第九章为样本基本数据分析，如受访者目前使用之手机相关信息、受访者目前行动电信使用情况及费用等。

 

 

 

1.1 研究设计       1-1

1.2 样本分布       1-3

1.3 样本分群分析    1-5

 

2.1 手机产品购买预算    2-1

2.2 手机产品购买动机    2-6

2.3 手机产品信息来源管道       2-11

2.4 手机产品信息关注度       2-20

2.5 手机购买零售通路偏好       2-25

2.6 手机购买促销方案偏好       2-43

2.7 手机购买决策考虑因素       2-46

 

3.1 手机价位档次认知    3-1

3.2 手机功能需求偏好    3-10

3.3 手机类型偏好    3-20

3.4 手机应用情境功能偏好       3-32

 

4.1 3G手机购买意愿       4-1

4.2 3G手机购买动机       4-4

4.3 智能型手机购买意愿       4-12

4.4 智能型手机选购考虑因素       4-15

4.5 手机照相用途定位    4-24

4.6 照相手机选购考虑因素       4-29

4.7 手机音乐用途定位    4-41

4.8 音乐手机选购考虑因素       4-46

4.9 影音手机选购考虑因素       4-55

 

5.1 手机品牌知晓度       5-1

5.2 手机品牌档次认知    5-10

5.3 手机品牌售价合理性       5-46

 

6.1 科技感品牌形象       6-1

6.2 娱乐性品牌形象       6-10

6.3 质感品牌形象    6-19

6.4 人性化品牌形象       6-28

6.5 适合年轻人品牌形象       6-37

6.6 适合女性品牌形象    6-46

6.7 适合商务品牌形象    6-55

6.8 质量良好品牌形象    6-64

6.9 符合流行品牌形象    6-73

6.10 经济实惠品牌形象       6-82

 

7.1 整体手机品牌购买意愿       7-1

7.2 手机品牌购买意愿-Alcatel       7-10

7.3 手机品牌购买意愿-Amoi       7-13

7.4 手机品牌购买意愿-ASUS       7-16

7.5 手机品牌购买意愿-BenQ       7-19

7.6 手机品牌购买意愿-BenQ-Siemens       7-23

7.7 手机品牌购买意愿-BIRD       7-27

7.8 手机品牌购买意愿-CECT       7-31

7.9 手机品牌购买意愿-Dbtel       7-35

7.10 手机品牌购买意愿-Dopod   7-39

7.11 手机品牌购买意愿-EASTCOM       7-43

7.12 手机品牌购买意愿-GIGABYTE       7-47

7.13 手机品牌购买意愿-G-plus   7-51

7.14 手机品牌购买意愿-Haier       7-54

7.15 手机品牌购买意愿-Innostream       7-57

7.16 手机品牌购买意愿-KONKA 7-60

7.17 手机品牌购买意愿-lenovo    7-64

7.18 手机品牌购买意愿-LG       7-68

7.19 手机品牌购买意愿-Mio       7-72

7.20 手机品牌购买意愿-Mitsubishi       7-76

7.21 手机品牌购买意愿-Motorola       7-80

7.22 手机品牌购买意愿-NEC       7-84

7.23 手机品牌购买意愿-Nokia       7-88

7.24 手机品牌购买意愿-OKWAP 7-92

7.25 手机品牌购买意愿-Panasonic       7-96

7.26 手机品牌购买意愿-Pantech  7-100

7.27 手机品牌购买意愿-Philips    7-104

7.28 手机品牌购买意愿-Samsung       7-108

7.29 手机品牌购买意愿-Sharp       7-112

7.30 手机品牌购买意愿-SonyEricsson       7-116

7.31 手机品牌购买意愿-TCL       7-120

7.32 手机品牌购买意愿-TELSDA       7-124

7.33 手机品牌购买意愿-Toshiba  7-128

7.34 手机品牌购买意愿-UT STARCOM       7-132

7.35 手机品牌购买意愿-VK       7-136

7.36 手机品牌购买意愿-ZTE       7-140

 

8.1 手机品牌购买因素-Alcatel       8-1

8.2 手机品牌购买因素-Amoi       8-6

8.3 手机品牌购买因素-ASUS       8-14

8.4 手机品牌购买因素-BenQ       8-19

8.5 手机品牌购买因素-BenQ-Siemens       8-24

8.6 手机品牌购买因素-BIRD       8-33

8.7 手机品牌购买因素-CECT       8-38

8.8 手机品牌购买因素-Dbtel       8-43

8.9 手机品牌购买因素-Dopod       8-48

8.10 手机品牌购买因素-EASTCOM       8-57

8.11 手机品牌购买因素-GIGABYTE       8-62

8.12 手机品牌购买因素-G-plus   8-67

8.13 手机品牌购买因素-Haier       8-72

8.14 手机品牌购买因素-Innostream       8-77

8.15 手机品牌购买因素-KONKA 8-82

8.16 手机品牌购买因素-lenovo    8-87

8.17 手机品牌购买因素-LG       8-96

8.18 手机品牌购买因素-Mio       8-105

8.19 手机品牌购买因素-Mitsubishi       8-114

8.20 手机品牌购买因素-Motorola       8-119

8.21 手机品牌购买因素-NEC       8-124

8.22 手机品牌购买因素-Nokia       8-129

8.23 手机品牌购买因素-OKWAP 8-134

8.24 手机品牌购买因素-Panasonic       8-139

8.25 手机品牌购买因素-Pantech  8-144

8.26 手机品牌购买因素-Philips    8-149

8.27 手机品牌购买因素-Samsung       8-154

8.28 手机品牌购买因素-Sharp       8-159

8.29 手机品牌购买因素-SonyEricsson       8-164

8.30 手机品牌购买因素-TCL       8-169

8.31 手机品牌购买因素-TELSDA       8-174

8.32 手机品牌购买因素-Toshiba  8-179

8.33 手机品牌购买因素-UT STARCOM       8-184

8.34 手机品牌购买因素-VK       8-189

8.35 手机品牌购买因素-ZTE       8-194

 

9.1 目前手机之相关信息       9-1

9.2 目前电信业者及费用       9-19

 

第一章 研究设计与样本分布

1.1 研究设计

1.2 样本分布

表1.2.1 学历分布情况    1-3

表1.2.2 职业分布情况    1-3

表1.2.3 个人每月可支配金额分布情况       1-4

1.3 样本分群分析

表1.3.1 样本年龄分群性别分布    1-6

表1.3.2 样本学历分群性别分布    1-6

表1.3.3 样本职业分群性别分布    1-6

表1.3.4 样本个人可支配金额分群性别分布       1-7

表1.3.5 样本现在手机品牌分群性别分布       1-7

表1.3.6 样本手机电信用户分群性别分布       1-7

表1.3.7 样本手机账单金额分群性别分布       1-8

表1.3.8 样本手机购买预算分群性别分布       1-8

第二章 手机购买决策历程偏好分析   

2.1 手机产品购买预算   

表2.1.1 购买手机预算比例分析(依性别分群)       2-1

表2.1.2 购买手机预算比例分析(依年龄分群)       2-1

表2.1.3 购买手机预算比例分析(依学历分群)       2-2

表2.1.4 购买手机预算比例分析(依职业分群)       2-2

表2.1.5 购买手机预算比例分析(依可支配金额分群)  2-3

表2.1.6 购买手机预算比例分析(依手机品牌分群)      2-3

表2.1.7 购买手机预算比例分析(依手机电信用户分群)       2-4

表2.1.8 购买手机预算比例分析(依手机账单金额分群)       2-4

表2.1.9 购买手机预算比例分析(依手机购买预算分群)       2-5

2.2 手机产品购买动机   

表2.2.1 手机购买动机比例分析(依性别分群)       2-6

表2.2.2 手机购买动机比例分析(依年龄分群)       2-6

表2.2.3 手机购买动机比例分析(依学历分群)       2-7

表2.2.4 手机购买动机比例分析(依职业分群)       2-7

表2.2.5 手机购买动机比例分析(依可支配金额分群)  2-8

表2.2.6 手机购买动机比例分析(依手机品牌分群)      2-8

表2.2.7 手机购买动机比例分析(依手机电信用户分群)       2-9

表2.2.8 手机购买动机比例分析(依手机账单金额分群)       2-9

表2.2.9 手机购买动机比例分析(依手机购买预算分群)       2-10

2.3 手机产品信息来源管道   

表2.3.1 手机产品信息搜集管道比例分析(依性别分群)       2-11

表2.3.2 手机产品信息搜集管道比例分析(依年龄分群)       2-11

表2.3.3 手机产品信息搜集管道比例分析(依学历分群)       2-12

表2.3.4 手机产品信息搜集管道比例分析(依职业分群)       2-12

表2.3.5 手机产品信息搜集管道比例分析(依可支配金额分群)  2-13

表2.3.6 手机产品信息搜集管道比例分析(依手机品牌分群)       2-13

表2.3.7 手机产品信息搜集管道比例分析(依手机电信用户分群)      2-14

表2.3.8 手机产品信息搜集管道比例分析(依手机账单金额分群)      2-14

表2.3.9 手机产品信息搜集管道比例分析(依手机购买预算分群)      2-15

表2.3.10 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依性别分群)  2-15

表2.3.11 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依年龄分群)  2-16

表2.3.12 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依学历分群)  2-16

表2.3.13 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依职业分群)  2-17

表2.3.14 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依可支配金额分群)       2-17

表2.3.15 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依手机品牌分群)  2-18

表2.3.16 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依手机电信用户分群)       2-18

表2.3.17 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依手机账单金额分群)       2-19

表2.3.18 手机信息搜集管道比例分析-网站类型(依手机购买预算分群)       2-19

2.4 手机产品信息关注度      

表2.4.1 手机产品信息关注程度分析(依性别分群)      2-20

表2.4.2 手机产品信息关注程度分析(依年龄分群)      2-20

表2.4.3 手机产品信息关注程度分析(依学历分群)      2-21

表2.4.4 手机产品信息关注程度分析(依职业分群)      2-21

表2.4.5 手机产品信息关注程度分析(依可支配金额分群)       2-22

表2.4.6 手机产品信息关注程度分析(依手机品牌分群)       2-22

表2.4.7 手机产品信息关注程度分析(依手机电信用户分群)       2-23

表2.4.8 手机产品信息关注程度分析(依手机账单金额分群)       2-23

表2.4.9 手机产品信息关注程度分析(依手机购买预算分群)       2-24

2.5 手机购买零售通路偏好

表2.5.1 最可能购买手机之通路比例分析(依性别分群)       2-25

表2.5.2 最可能购买手机之通路比例分析(依年龄分群)       2-26

表2.5.3 最可能购买手机之通路比例分析(依学历分群)       2-27

表2.5.4 最可能购买手机之通路比例分析(依职业分群)       2-28

表2.5.5 最可能购买手机之通路比例分析(依可支配金额分群)  2-29

表2.5.6 最可能购买手机之通路比例分析(依手机品牌分群)       2-30

表2.5.7 最可能购买手机之通路比例分析(依手机电信用户分群)      2-31

表2.5.8 最可能购买手机之通路比例分析(依手机账单金额分群)      2-32

表2.5.9 最可能购买手机之通路比例分析(依手机购买预算分群)      2-33

表2.5.10 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依性别分群)      2-34

表2.5.11 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依年龄分群)      2-35

表2.5.12 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依学历分群)      2-36

表2.5.13 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依职业分群)      2-37

表2.5.14 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依可支配金额分群)       2-38

表2.5.15 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依手机品牌分群)       2-39

表2.5.16 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依手机电信用户分群)       2-40

表2.5.17 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依手机账单金额分群)       2-41

表2.5.18 选择购买手机通路之考虑因素比例分析(依手机购买预算分群)       2-42

2.6 手机购买促销方案偏好   

表2.6.1 手机购买促销方案偏好比例分析(依性别分群)       2-43

表2.6.2 手机购买促销方案偏好比例分析(依年龄分群)       2-43

表2.6.3 手机购买促销方案偏好比例分析(依学历分群)       2-43

表2.6.4 手机购买促销方案偏好比例分析(依职业分群)       2-44

表2.6.5 手机购买促销方案偏好比例分析(依可支配金额分群)  2-44

表2.6.6 手机购买促销方案偏好比例分析(依手机品牌分群)       2-44

表2.6.7 手机购买促销方案偏好比例分析(依手机电信用户分群)      2-45

表2.6.8 手机购买促销方案偏好比例分析(依手机账单金额分群)      2-45

表2.6.9 手机购买促销方案偏好比例分析(依手机购买预算分群)      2-45

2.7 手机购买决策考虑因素

表2.7.1 评估手机购买之重要因素分析(依性别分群)  2-46

表2.7.2 评估手机购买之重要因素分析(依年龄分群)  2-46

表2.7.3 评估手机购买之重要因素分析(依学历分群)  2-47

表2.7.4 评估手机购买之重要因素分析(依职业分群)  2-47

表2.7.5 评估手机购买之重要因素分析(依可支配金额分群)       2-48

表2.7.6 评估手机购买之重要因素分析(依手机品牌分群)       2-48

表2.7.7 评估手机购买之重要因素分析(依手机电信用户分群)  2-49

表2.7.8 评估手机购买之重要因素分析(依手机账单金额分群)  2-49

表2.7.9 评估手机购买之重要因素分析(依手机购买预算分群)  2-50

 

第三章 手机产品认知与偏好分析      

3.1 手机价位档次认知   

表3.1.1 高档手机价位认知比例分析(依性别分群)      3-1

表3.1.2 高档手机价位认知比例分析(依年龄分群)      3-1

表3.1.3 高档手机价位认知比例分析(依学历分群)      3-2

表3.1.4 高档手机价位认知比例分析(依职业分群)      3-2

表3.1.5 高档手机价位认知比例分析(依可支配金额分群)       3-3

表3.1.6 高档手机价位认知比例分析(依手机品牌分群)       3-3

表3.1.7 高档手机价位认知比例分析(依手机电信用户分群)       3-4

表3.1.8 高档手机价位认知比例分析(依手机账单金额分群)       3-4

表3.1.9 高档手机价位认知比例分析(依手机购买预算分群)       3-5

表3.1.10 低档手机价位认知比例分析(依性别分群)  3-5

表3.1.11 低档手机价位认知比例分析(依年龄分群)  3-6

表3.1.12 低档手机价位认知比例分析(依学历分群)  3-6

表3.1.13 低档手机价位认知比例分析(依职业分群)  3-7

表3.1.14 低档手机价位认知比例分析(依可支配金额分群)       3-7

表3.1.15 低档手机价位认知比例分析(依手机品牌分群)       3-8

表3.1.16 低档手机价位认知比例分析(依手机电信用户分群)  3-8

表3.1.17 低档手机价位认知比例分析(依手机账单金额分群)  3-9

表3.1.18 低档手机价位认知比例分析(依手机购买预算分群)  3-9

3.2 手机功能需求偏好   

表3.2.1 手机必备功能偏好比例分析(依性别分群)      3-10

表3.2.2 手机必备功能偏好比例分析(依年龄分群)      3-11

表3.2.3 手机必备功能偏好比例分析(依学历分群)      3-11

表3.2.4 手机必备功能偏好比例分析(依职业分群)      3-12

表3.2.5 手机必备功能偏好比例分析(依可支配金额分群)       3-12

表3.2.6 手机必备功能偏好比例分析(依手机品牌分群)       3-13

表3.2.7 手机必备功能偏好比例分析(依手机电信用户分群)       3-13

表3.2.8 手机必备功能偏好比例分析(依手机账单金额分群)       3-14

表3.2.9 手机必备功能偏好比例分析(依手机购买预算分群)       3-14

表3.2.10 手机必备功能之用途比例分析(依性别分群)       3-15

表3.2.11 手机必备功能之用途比例分析(依年龄分群)       3-15

表3.2.12 手机必备功能之用途比例分析(依学历分群)       3-16

表3.2.13 手机必备功能之用途比例分析(依职业分群)       3-16

表3.2.14 手机必备功能之用途比例分析(依可支配金额分群)  3-17

表3.2.15 手机必备功能之用途比例分析(依手机品牌分群)       3-17

表3.2.16 手机必备功能之用途比例分析(依手机电信用户分群)      3-18

表3.2.17 手机必备功能之用途比例分析(依手机账单金额分群)      3-18

表3.2.18 手机必备功能之用途比例分析(依手机购买预算分群)      3-19

3.3 手机类型偏好

表3.3.1 手机外型设计偏好程度分析(依性别分群)      3-20

表3.3.2 手机外型设计偏好程度分析(依年龄分群)      3-20

表3.3.3 手机外型设计偏好程度分析(依学历分群)      3-21

表3.3.4 手机外型设计偏好程度分析(依职业分群)      3-21

表3.3.5 手机外型设计偏好程度分析(依可支配金额分群)       3-22

表3.3.6 手机外型设计偏好程度分析(依手机品牌分群)       3-22

表3.3.7 手机外型设计偏好程度分析(依手机电信用户分群)       3-23

表3.3.8 手机外型设计偏好程度分析(依手机账单金额分群)       3-23

表3.3.9 手机外型设计偏好程度分析(依手机购买预算分群)       3-24

表3.3.10 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依性别分群)  3-24

表3.3.11 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依年龄分群)  3-24

表3.3.12 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依学历分群)  3-25

表3.3.13 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依职业分群)  3-25

表3.3.14 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依可支配金额分群)       3-25

表3.3.15 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依手机品牌分群)  3-25

表3.3.16 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依手机电信用户分群)       3-26

表3.3.17 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依手机账单金额分群)       3-26

表3.3.18 手机功能类型偏好比例分析-第一优先(依手机购买预算分群)       3-26

表3.3.19 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依性别分群)  3-26

表3.3.20 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依年龄分群)  3-27

表3.3.21 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依学历分群)  3-27

表3.3.22 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依职业分群)  3-27

表3.3.23 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依可支配金额分群)       3-27

表3.3.24 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依手机品牌分群)  3-28

表3.3.25 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依手机电信用户分群)       3-28

表3.3.26 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依手机账单金额分群)       3-28

表3.3.27 手机功能类型偏好比例分析-第二优先(依手机购买预算分群)       3-28

表3.3.28 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依性别分群)  3-29

表3.3.29 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依年龄分群)  3-29

表3.3.30 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依学历分群)  3-29

表3.3.31 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依职业分群)  3-29

表3.3.32 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依可支配金额分群)       3-30

表3.3.33 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依手机品牌分群)  3-30

表3.3.34 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依手机电信用户分群)       3-30

表3.3.35 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依手机账单金额分群)       3-30

表3.3.36 手机功能类型偏好比例分析-第三优先(依手机购买预算分群)       3-31

3.4 手机应用情境功能偏好   

表3.4.1 手机应用情境偏好程度分析(依性别分群)      3-32

表3.4.2 手机应用情境偏好程度分析(依年龄分群)      3-33

表3.4.3 手机应用情境偏好程度分析(依学历分群)      3-34

表3.4.4 手机应用情境偏好程度分析(依职业分群)      3-35

表3.4.5 手机应用情境偏好程度分析(依可支配金额分群)       3-36

表3.4.6 手机应用情境偏好程度分析(依手机品牌分群)       3-37

表3.4.7 手机应用情境偏好程度分析(依手机电信用户分群)       3-38

表3.4.8 手机应用情境偏好程度分析(依手机账单金额分群)       3-39

表3.4.9 手机应用情境偏好程度分析(依手机购买预算分群)       3-40

表3.4.10 手机应用情境愿付价格分析(依性别分群)  3-41

表3.4.11 手机应用情境愿付价格分析(依年龄分群)  3-42

表3.4.12 手机应用情境愿付价格分析(依学历分群)  3-43

表3.4.13 手机应用情境愿付价格分析(依职业分群)  3-44

表3.4.14 手机应用情境愿付价格分析(依可支配金额分群)       3-45

表3.4.15 手机应用情境愿付价格分析(依手机品牌分群)       3-46

表3.4.16 手机应用情境愿付价格分析(依手机电信用户分群)  3-47

表3.4.17 手机应用情境愿付价格分析(依手机账单金额分群)  3-48

表3.4.18 手机应用情境愿付价格分析(依手机购买预算分群)  3-49

第四章 各类型手机购买行为分析      

4.1 3G手机购买意愿

表4.1.1 购买3G手机之意愿比例分析(依性别分群)  4-1

表4.1.2 购买3G手机之意愿比例分析(依年龄分群)  4-1

表4.1.3 购买3G手机之意愿比例分析(依学历分群)  4-1

表4.1.4 购买3G手机之意愿比例分析(依职业分群)  4-1

表4.1.5 购买3G手机之意愿比例分析(依可支配金额分群)       4-2

表4.1.6 购买3G手机之意愿比例分析(依手机品牌分群)       4-2

表4.1.7 购买3G手机之意愿比例分析(依手机电信用户分群)  4-2

表4.1.8 购买3G手机之意愿比例分析(依手机账单金额分群)  4-2

表4.1.9 购买3G手机之意愿比例分析(依手机购买预算分群)  4-3

4.2 3G手机购买动机      

表4.2.1 购买3G手机之动机比例分析(依性别分群)  4-4

表4.2.2 购买3G手机之动机比例分析(依年龄分群)  4-4

表4.2.3 购买3G手机之动机比例分析(依学历分群)  4-5

表4.2.4 购买3G手机之动机比例分析(依职业分群)  4-5

表4.2.5 购买3G手机之动机比例分析(依可支配金额分群)       4-6

表4.2.6 购买3G手机之动机比例分析(依手机品牌分群)       4-6

表4.2.7 购买3G手机之动机比例分析(依手机电信用户分群)  4-7

表4.2.8 购买3G手机之动机比例分析(依手机账单金额分群)  4-7

表4.2.9 购买3G手机之动机比例分析(依手机购买预算分群)  4-8

表4.2.10 不愿购买3G手机之原因比例分析(依性别分群)       4-8

表4.2.11 不愿购买3G手机之原因比例分析(依年龄分群)       4-8

表4.2.12 不愿购买3G手机之原因比例分析(依学历分群)       4-9

表4.2.13 不愿购买3G手机之原因比例分析(依职业分群)       4-9

表4.2.14 不愿购买3G手机之原因比例分析(依可支配金额分群)      4-9

表4.2.15 不愿购买3G手机之原因比例分析(依手机品牌分群)  4-10

表4.2.16 不愿购买3G手机之原因比例分析(依手机电信用户分群)  4-10

表4.2.17 不愿购买3G手机之原因比例分析(依手机账单金额分群)  4-10

表4.2.18 不愿购买3G手机之原因比例分析(依手机购买预算分群)  4-11

4.3 智能型手机购买意愿

表4.3.1 购买智能型手机之意愿比例分析(依性别分群)       4-12

表4.3.2 购买智能型手机之意愿比例分析(依年龄分群)       4-12

表4.3.3 购买智能型手机之意愿比例分析(依学历分群)       4-12

表4.3.4 购买智能型手机之意愿比例分析(依职业分群)       4-12

表4.3.5 购买智能型手机之意愿比例分析(依可支配金额分群)  4-13

表4.3.6 购买智能型手机之意愿比例分析(依手机品牌分群)       4-13

表4.3.7 购买智能型手机之意愿比例分析(依手机电信用户分群)      4-13

表4.3.8 购买智能型手机之意愿比例分析(依手机账单金额分群)      4-13

表4.3.9 购买智能型手机之意愿比例分析(依手机购买预算分群)      4-14

4.4 智能型手机选购考虑因素

表4.4.1 购买智能型手机之动机比例分析(依性别分群)       4-15

表4.4.2 购买智能型手机之动机比例分析(依年龄分群)       4-15

表4.4.3 购买智能型手机之动机比例分析(依学历分群)       4-16

表4.4.4 购买智能型手机之动机比例分析(依职业分群)       4-16

表4.4.5 购买智能型手机之动机比例分析(依可支配金额分群)  4-17

表4.4.6 购买智能型手机之动机比例分析(依手机品牌分群)       4-17

表4.4.7 购买智能型手机之动机比例分析(依手机电信用户分群)      4-18

表4.4.8 购买智能型手机之动机比例分析(依手机账单金额分群)      4-18

表4.4.9 购买智能型手机之动机比例分析(依手机购买预算分群)      4-19

表4.4.10 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依性别分群)  4-19

表4.4.11 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依年龄分群)  4-20

表4.4.12 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依学历分群)  4-20

表4.4.13 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依职业分群)  4-21

表4.4.14 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依可支配金额分群)       4-21

表4.4.15 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依手机品牌分群)  4-22

表4.4.16 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依手机电信用户分群)       4-22

表4.4.17 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依手机账单金额分群)       4-23

表4.4.18 不愿购买智能型手机之原因比例分析(依手机购买预算分群)       4-23

4.5 手机照相用途定位   

表4.5.1 手机照相用途定位比例分析(依性别分群)      4-24

表4.5.2 手机照相用途定位比例分析(依年龄分群)      4-24

表4.5.3 手机照相用途定位比例分析(依学历分群)      4-25

表4.5.4 手机照相用途定位比例分析(依职业分群)      4-25

表4.5.5 手机照相用途定位比例分析(依可支配金额分群)       4-26

表4.5.6 手机照相用途定位比例分析(依手机品牌分群)       4-26

表4.5.7 手机照相用途定位比例分析(依手机电信用户分群)       4-27

表4.5.8 手机照相用途定位比例分析(依手机账单金额分群)       4-27

表4.5.9 手机照相用途定位比例分析(依手机购买预算分群)       4-28

4.6 照相手机选购考虑因素

表4.6.1 购买照相手机考虑因素比例分析(依性别分群)       4-29

表4.6.2 购买照相手机考虑因素比例分析(依年龄分群)       4-30

表4.6.3 购买照相手机考虑因素比例分析(依学历分群)       4-31

表4.6.4 购买照相手机考虑因素比例分析(依职业分群)       4-32

表4.6.5 购买照相手机考虑因素比例分析(依可支配金额分群)  4-33

表4.6.6 购买照相手机考虑因素比例分析(依手机品牌分群)       4-34

表4.6.7 购买照相手机考虑因素比例分析(依手机电信用户分群)      4-35

表4.6.8 购买照相手机考虑因素比例分析(依手机账单金额分群)      4-36

表4.6.9 购买照相手机考虑因素比例分析(依手机购买预算分群)      4-37

表4.6.10 购买照相手机像素偏好比例分析(依性别分群)       4-38

表4.6.11 购买照相手机像素偏好比例分析(依年龄分群)       4-38

表4.6.12 购买照相手机像素偏好比例分析(依学历分群)       4-38

表4.6.13 购买照相手机像素偏好比例分析(依职业分群)       4-39

表4.6.14 购买照相手机像素偏好比例分析(依可支配金额分群)      4-39

表4.6.15 购买照相手机像素偏好比例分析(依手机品牌分群)  4-39

表4.6.16 购买照相手机像素偏好比例分析(依手机电信用户分群)  4-40

表4.6.17 购买照相手机像素偏好比例分析(依手机账单金额分群)  4-40

表4.6.18 购买照相手机像素偏好比例分析(依手机购买预算分群)  4-40

4.7 手机音乐用途定位   

表4.7.1 手机音乐用途定位比例分析(依性别分群)      4-41

表4.7.2 手机音乐用途定位比例分析(依年龄分群)      4-41

表4.7.3 手机音乐用途定位比例分析(依学历分群)      4-42

表4.7.4 手机音乐用途定位比例分析(依职业分群)      4-42

表4.7.5 手机音乐用途定位比例分析(依可支配金额分群)       4-43

表4.7.6 手机音乐用途定位比例分析(依手机品牌分群)       4-43

表4.7.7 手机音乐用途定位比例分析(依手机电信用户分群)       4-44

表4.7.8 手机音乐用途定位比例分析(依手机账单金额分群)       4-44

表4.7.9 手机音乐用途定位比例分析(依手机购买预算分群)       4-45

 

4.8 音乐手机选购考虑因素   

表4.8.1 购买音乐手机考虑因素比例分析(依性别分群)       4-46

表4.8.2 购买音乐手机考虑因素比例分析(依年龄分群)       4-47

表4.8.3 购买音乐手机考虑因素比例分析(依学历分群)       4-48

表4.8.4 购买音乐手机考虑因素比例分析(依职业分群)       4-49

表4.8.5 购买音乐手机考虑因素比例分析(依可支配金额分群)  4-50

表4.8.6 购买音乐手机考虑因素比例分析(依手机品牌分群)       4-51

表4.8.7 购买音乐手机考虑因素比例分析(依手机电信用户分群)      4-52

表4.8.8 购买音乐手机考虑因素比例分析(依手机账单金额分群)      4-53

表4.8.9 购买音乐手机考虑因素比例分析(依手机购买预算分群)      4-54

4.9 影音手机选购考虑因素

表4.9.1 手机观赏影音考虑因素比例分析(依性别分群)       4-55

表4.9.2 手机观赏影音考虑因素比例分析(依年龄分群)       4-55

表4.9.3 手机观赏影音考虑因素比例分析(依学历分群)       4-56

表4.9.4 手机观赏影音考虑因素比例分析(依职业分群)       4-56

表4.9.5 手机观赏影音考虑因素比例分析(依可支配金额分群)  4-57

表4.9.6 手机观赏影音考虑因素比例分析(依手机品牌分群)       4-57

表4.9.7 手机观赏影音考虑因素比例分析(依手机电信用户分群)      4-58

表4.9.8 手机观赏影音考虑因素比例分析(依手机账单金额分群)      4-58

表4.9.9 手机观赏影音考虑因素比例分析(依手机购买预算分群)      4-59

第五章 手机品牌认知分析   

5.1 手机品牌知晓度

表5.1.1 手机品牌知晓度比例分析(依性别分群)  5-1

表5.1.2 手机品牌知晓度比例分析(依年龄分群)  5-2

表5.1.3 手机品牌知晓度比例分析(依学历分群)  5-3

表5.1.4 手机品牌知晓度比例分析(依职业分群)  5-4

表5.1.5 手机品牌知晓度比例分析(依可支配金额分群)       5-5

表5.1.6 手机品牌知晓度比例分析(依手机品牌分群)  5-6

表5.1.7 手机品牌知晓度比例分析(依手机电信用户分群)       5-7

表5.1.8 手机品牌知晓度比例分析(依手机账单金额分群)       5-8

表5.1.9 手机品牌知晓度比例分析(依手机购买预算分群)       5-9

5.2 手机品牌档次认知   

表5.2.1 手机品牌档次认知程度分析(依性别分群)      5-10

表5.2.2 手机品牌档次认知程度分析(依年龄分群)      5-11

表5.2.3 手机品牌档次认知程度分析(依学历分群)      5-12

表5.2.4 手机品牌档次认知程度分析(依职业分群)      5-13

表5.2.5 手机品牌档次认知程度分析(依可支配金额分群)       5-14

表5.2.6 手机品牌档次认知程度分析(依手机品牌分群)       5-15

表5.2.7 手机品牌档次认知程度分析(依手机电信用户分群)       5-16

表5.2.8 手机品牌档次认知程度分析(依手机账单金额分群)       5-17

表5.2.9 手机品牌档次认知程度分析(依手机购买预算分群)       5-18

表5.2.10 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依性别分群)       5-19

表5.2.11 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依年龄分群)       5-20

表5.2.12 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依学历分群)       5-21

表5.2.13 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依职业分群)       5-22

表5.2.14 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依可支配金额分群)  5-23

表5.2.15 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依手机品牌分群)      5-24

表5.2.16 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依手机电信用户分群)       5-25

表5.2.17 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依手机账单金额分群)       5-26

表5.2.18 手机品牌档次认知比例分析-高档次(依手机购买预算分群)       5-27

表5.2.19 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依性别分群)       5-28

表5.2.20 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依年龄分群)       5-29

表5.2.21 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依学历分群)       5-30

表5.2.22 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依职业分群)       5-31

表5.2.23 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依可支配金额分群)  5-32

表5.2.24 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依手机品牌分群)      5-33

表5.2.25 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依手机电信用户分群)       5-34

表5.2.26 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依手机账单金额分群)       5-35

表5.2.27 手机品牌档次认知比例分析-中档次(依手机购买预算分群)       5-36

表5.2.28 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依性别分群)       5-37

表5.2.29 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依年龄分群)       5-38

表5.2.30 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依学历分群)       5-39

表5.2.31 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依职业分群)       5-40

表5.2.32 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依可支配金额分群)  5-41

表5.2.33 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依手机品牌分群)      5-42

表5.2.34 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依手机电信用户分群)       5-43

表5.2.35 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依手机账单金额分群)       5-44

表5.2.36 手机品牌档次认知比例分析-低档次(依手机购买预算分群)       5-45

5.3 手机品牌售价合理性      

表5.3.1 手机品牌售价合理性认知程度分析(依性别分群)       5-46

表5.3.2 手机品牌售价合理性认知程度分析(依年龄分群)       5-47

表5.3.3 手机品牌售价合理性认知程度分析(依学历分群)       5-48

表5.3.4 手机品牌售价合理性认知程度分析(依职业分群)       5-49

表5.3.5 手机品牌售价合理性认知程度分析(依可支配金额分群)      5-50

表5.3.6 手机品牌售价合理性认知程度分析(依手机品牌分群)  5-51

表5.3.7 手机品牌售价合理性认知程度分析(依手机电信用户分群)  5-52

表5.3.8 手机品牌售价合理性认知程度分析(依手机账单金额分群)  5-53

表5.3.9 手机品牌售价合理性认知程度分析(依手机购买预算分群)  5-54

表5.3.10 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依性别分群)       5-55

表5.3.11 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依年龄分群)       5-56

表5.3.12 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依学历分群)       5-57

表5.3.13 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依职业分群)       5-58

表5.3.14 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依可支配金额分群)  5-59

表5.3.15 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依手机品牌分群)       5-60

表5.3.16 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依手机电信用户分群)      5-61

表5.3.17 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依手机账单金额分群)      5-62

表5.3.18 手机品牌售价合理性认知比例分析-高度合理(依手机购买预算分群)      5-63

表5.3.19 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依性别分群)       5-64

表5.3.20 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依年龄分群)       5-65

表5.3.21 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依学历分群)       5-66

表5.3.22 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依职业分群)       5-67

表5.3.23 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依可支配金额分群)  5-68

表5.3.24 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依手机品牌分群)       5-69

表5.3.25 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依手机电信用户分群)      5-70

表5.3.26 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依手机账单金额分群)      5-71

表5.3.27 手机品牌售价合理性认知比例分析-中度合理(依手机购买预算分群)      5-72

表5.3.28 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依性别分群)  5-73

表5.3.29 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依年龄分群)  5-74

表5.3.30 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依学历分群)  5-75

表5.3.31 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依职业分群)  5-76

表5.3.32 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依可支配金额分群)       5-77

表5.3.33 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依手机品牌分群)       5-78

表5.3.34 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依手机电信用户分群)  5-79

表5.3.35 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依手机账单金额分群)  5-80

表5.3.36 手机品牌售价合理性认知比例分析-不合理(依手机购买预算分群)  5-81

第六章 手机品牌形象认知分析   

6.1 科技感品牌形象      

表6.1.1 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依性别分群)  6-1

表6.1.2 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依年龄分群)  6-2

表6.1.3 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依学历分群)  6-3

表6.1.4 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依职业分群)  6-4

表6.1.5 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依可支配金额分群)       6-5

表6.1.6 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依手机品牌分群)  6-6

表6.1.7 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-7

表6.1.8 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-8

表6.1.9 手机品牌形象最具科技感认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-9

6.2 娱乐性品牌形象

表6.2.1 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依性别分群)  6-10

表6.2.2 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依年龄分群)  6-11

表6.2.3 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依学历分群)  6-12

表6.2.4 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依职业分群)  6-13

表6.2.5 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依可支配金额分群)       6-14

表6.2.6 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依手机品牌分群)  6-15

表6.2.7 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-16

表6.2.8 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-17

表6.2.9 手机品牌形象最具娱乐感认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-18

6.3 质感品牌形象   

表6.3.1 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依性别分群)       6-19

表6.3.2 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依年龄分群)       6-20

表6.3.3 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依学历分群)       6-21

表6.3.4 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依职业分群)       6-22

表6.3.5 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依可支配金额分群)  6-23

表6.3.6 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依手机品牌分群)      6-24

表6.3.7 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-25

表6.3.8 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-26

表6.3.9 手机品牌形象最具质感认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-27

6.4 人性化品牌形象      

表6.4.1 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依性别分群)  6-28

表6.4.2 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依年龄分群)  6-29

表6.4.3 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依学历分群)  6-30

表6.4.4 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依职业分群)  6-31

表6.4.5 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依可支配金额分群)       6-32

表6.4.6 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依手机品牌分群)  6-33

表6.4.7 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-34

表6.4.8 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-35

表6.4.9 手机品牌形象最具人性化认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-36

6.5 适合年轻人品牌形象      

表6.5.1 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依性别分群)  6-37

表6.5.2 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依年龄分群)  6-38

表6.5.3 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依学历分群)  6-39

表6.5.4 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依职业分群)  6-40

表6.5.5 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依可支配金额分群)       6-41

表6.5.6 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依手机品牌分群)       6-42

表6.5.7 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依手机电信用户分群)  6-43

表6.5.8 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依手机账单金额分群)  6-44

表6.5.9 手机品牌形象最具适合年轻人认知比例分析(依手机购买预算分群)  6-45

6.6 适合女性品牌形象

表6.6.1 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依性别分群)      6-46

表6.6.2 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依年龄分群)      6-47

表6.6.3 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依学历分群)      6-48

表6.6.4 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依职业分群)      6-49

表6.6.5 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依可支配金额分群)       6-50

表6.6.6 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依手机品牌分群)       6-51

表6.6.7 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-52

表6.6.8 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-53

表6.6.9 手机品牌形象最具适合女性认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-54

6.7 适合商务品牌形象   

表6.7.1 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依性别分群)       6-55

表6.7.2 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依年龄分群)       6-56

表6.7.3 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依学历分群)       6-57

表6.7.4 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依职业分群)       6-58

表6.7.5 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依可支配金额分群)  6-59

表6.7.6 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依手机品牌分群)       6-60

表6.7.7 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依手机电信用户分群)      6-61

表6.7.8 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依手机账单金额分群)      6-62

表6.7.9 手机品牌形象最具适合商务人士认知比例分析(依手机购买预算分群)      6-63

6.8 质量良好品牌形象   

表6.8.1 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依性别分群)      6-64

表6.8.2 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依年龄分群)      6-65

表6.8.3 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依学历分群)      6-66

表6.8.4 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依职业分群)      6-67

表6.8.5 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依可支配金额分群)       6-68

表6.8.6 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依手机品牌分群)       6-69

表6.8.7 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-70

表6.8.8 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-71

表6.8.9 手机品牌形象最具质量良好认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-72

6.9 符合流行品牌形象   

表6.9.1 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依性别分群)      6-73

表6.9.2 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依年龄分群)      6-74

表6.9.3 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依学历分群)      6-75

表6.9.4 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依职业分群)      6-76

表6.9.5 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依可支配金额分群)       6-77

表6.9.6 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依手机品牌分群)       6-78

表6.9.7 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依手机电信用户分群)       6-79

表6.9.8 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依手机账单金额分群)       6-80

表6.9.9 手机品牌形象最具符合流行认知比例分析(依手机购买预算分群)       6-81

6.10 经济实惠品牌形象      

表6.10.1 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依性别分群)  6-82

表6.10.2 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依年龄分群)  6-83

表6.10.3 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依学历分群)  6-84

表6.10.4 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依职业分群)  6-85

表6.10.5 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依可支配金额分群)       6-86

表6.10.6 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依手机品牌分群)       6-87

表6.10.7 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依手机电信用户分群)  6-88

表6.10.8 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依手机账单金额分群)  6-89

表6.10.9 手机品牌形象最具经济实惠认知比例分析(依手机购买预算分群)  6-90

第七章 手机品牌购买意愿分析   

7.1 整体手机品牌购买意愿

表7.1.1 手机品牌购买意愿分析(依性别分群)       7-1

表7.1.2 手机品牌购买意愿分析(依年龄分群)       7-2

表7.1.3 手机品牌购买意愿分析(依学历分群)       7-3

表7.1.4 手机品牌购买意愿分析(依职业分群)       7-4

表7.1.5 手机品牌购买意愿分析(依可支配金额分群)  7-5

表7.1.6 手机品牌购买意愿分析(依手机品牌分群)      7-6

表7.1.7 手机品牌购买意愿分析(依手机电信用户分群)       7-7

表7.1.8 手机品牌购买意愿分析(依手机账单金额分群)       7-8

表7.1.9 手机品牌购买意愿分析(依手机购买预算分群)       7-9

7.2 手机品牌购买意愿-Alcatel      

表7.2.1 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依性别分群)      7-10

表7.2.2 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依年龄分群)      7-10

表7.2.3 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依学历分群)      7-10

表7.2.4 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依职业分群)      7-11

表7.2.5 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依可支配金额分群)       7-11

表7.2.6 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依手机品牌分群)       7-11

表7.2.7 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依手机电信用户分群)       7-12

表7.2.8 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依手机账单金额分群)       7-12

表7.2.9 手机品牌购买意愿比例分析-Alcatel(依手机购买预算分群)       7-12

7.3 手机品牌购买意愿-Amoi 

表7.3.1 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依性别分群)       7-13

表7.3.2 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依年龄分群)       7-13

表7.3.3 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依学历分群)       7-13

表7.3.4 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依职业分群)       7-14

表7.3.5 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依可支配金额分群)  7-14

表7.3.6 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依手机品牌分群)       7-14

表7.3.7 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依手机电信用户分群)      7-15

表7.3.8 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依手机账单金额分群)      7-15

表7.3.9 手机品牌购买意愿比例分析-Amoi(依手机购买预算分群)      7-15

7.4 手机品牌购买意愿-ASUS

表7.4.1 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依性别分群)      7-16

表7.4.2 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依年龄分群)      7-16

表7.4.3 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依学历分群)      7-16

表7.4.4 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依职业分群)      7-17

表7.4.5 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依可支配金额分群)       7-17

表7.4.6 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依手机品牌分群)       7-17

表7.4.7 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依手机电信用户分群)       7-18

表7.4.8 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依手机账单金额分群)       7-18

表7.4.9 手机品牌购买意愿比例分析-ASUS(依手机购买预算分群)       7-18

7.5 手机品牌购买意愿-BenQ 

表7.5.1 手机品牌购买意愿比例分析-BenQ(依性别分群)      7-19

表7.5.2 手机品牌购买意愿比例分析-BenQ(依年龄分群)      7-19

表7.5.3 手机品牌购买意愿比例分析-BenQ(依学历分群)      7-20

表7.5.4 手机品牌购买意愿比例分析-BenQ(依职业分群)      7-20

表7.5.5 手机品牌购买意愿比例分析-BenQ(依可支配金额分群)       7-20

表7.5.6 手机品牌购买意愿比例分析-BenQ(依手机品牌分群)       7-21