2007年中国IPTV市场研究报告
[报告名称]: 2007年中国IPTV市场研究报告
[出版日期]: 2007年9月
[报告页码]: 214页，图表49个
[交付方式]: EMAIL电子版或特快专递
[价 格]: 印刷版:5500元 电子版:6000元 印刷+电子:6500元
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〖 目 录 〗
第一章 国际IPTV的发展分析 7
第一节 国外电信运营商IPTV业务发展分析 7
一、主要地区IPTV市场发展概况 8
1、北美 8
2、欧洲 8
3、亚太地区 8
二、国外IPTV市场星火燎原 9
三、业务与资费分析 10
四、运营模式分析 11
五、未来发展趋势 13
第二节 国外IPTV业务管制分析 13
一、IPTV的市场准入 13
二、IPTV业务催生新的管制机构 15
三、各国对IPTV业务内容的管制 15
第三节 全球IPTV发展分析 17
一、全球IPTV发展概况 17
二、全球IPTV发展呈现阶段性发展态势 18
三、全球IPTV市场规模快速增长 19
四、全球IPTV用户增长出现多层次化 21
五、全球IPTV用户将以每年92.1%速度递增 21
六、全球IPTV区域发展出现不平衡性 22
七、全球IPTV视频服务市场将高速增长 22
八、全球IPTV市场规模逐步表现出扩大趋势 23
九、全球IPTV市场收入不断增长但ARPU减少 23
第四节 北美IPTV发展分析 24
一、加拿大IPTV发展分析 24
二、美国IPTV发展分析 25
第五节 欧洲IPTV发展分析 28
一、欧洲IPTV成电信业转型新增长点 28
二、欧洲全面加紧IPTV大型测试 30
三、欧盟放松管制加快IPTV发展 31
四、欧洲各国IPTV的管制和商用 32
五、英国IPTV期待突破政策瓶颈 37
第六节 管制机构分立限制亚洲IPTV的发展 40
一、香港IPTV发展经验分析 40
二、日本IPTV的发展经验分析 41
三、新加坡IPTV发展经验分析 42
四、韩国IPTV发展经验分析 43
第七节 IPTV国外运营经验借鉴 44
一、开放的政策 44
二、捆绑盈利模式 45
三、广泛深入合作 45
第八节 IPTV全球发展趋势分析 47
一、总体发展趋势 47
二、用户发展趋势分析 47
三、业务收入发展趋势分析 48
第二章 IPTV的产业发展分析 49
第一节 IPTV的产业环境分析 49
第二节 IPTV产业发展分析 51
一、IPTV在国外的发展 51
二、IPTV在国内的发展 54
第三节 IPTV产业生态系统分析 54
一、运营商和设备商的利益碰撞 56
二、运营商和广电的利益冲突 56
三、运营商和虚拟运营商的利益之争 56
四、用户的消费习惯 56
五、政策因素（网台分离和三网合一的影响） 57
六、标准和市场的冲突 57
第三章 IPTV发展影响因素分析 59
第一节 影响IPTV发展的因素分析 59
一、政策体制因素 59
二、网络因素 59
三、业务运营因素 62
第二节 影响IPTV发展的技术和环境因素分析 63
一、IPTV的技术因素分析 63
二、IPTV的环境因素分析 64
第三节 影响IPTV的六大因素 65
一、替代竞争 65
二、政策管制 65
三、成本与价格 66
四、获利点 66
五、内容 67
六、商业模式 67
第四节 IPTV市场发展的驱动力及优势分析 69
一、IPTV市场发展的驱动力 69
二、IPTV的优势 69
第五节 IPTV未来发展环境分析 70
一、行业外部宏观环境分析 70
二、行业内部环境分析 70
第四章 我国IPTV综合发展分析 72
第一节 我国IPTV产业成熟度分析 72
一、市场处于培育阶段，用户认知度较低 72
二、IPTV的技术标准正在制定中，短期难以规模发展 72
三、横跨电信广电两大领域，利益难调 72
四、政策立法的不完善，导致产业管理权力失衡 72
五、无法明确运营主体，导致产业多种模式并存 72
第二节 2005－2006年我国IPTV的发展回顾 74
一、2005年我国IPTV发展回顾 74
二、2006年中国IPTV市场发展回顾 77
第三节 IPTV在我国的发展现状 81
一、IPTV规模商用市场增速偏慢 81
二、IPTV国内多点布局 83
三、IPTV内容管理标准化任重道远 84
四、IPTV全面开放受困于资源共享 87
五、中国IPTV市场发展瓶颈 88
六、IPTV中国发展进入规模化快车道 89
七、IPTV终端产业迎来新发展契机 92
八、差异性带动IPTV业务持续发展 93
九、2007年第一季度国内IPTV累计用户数达61.2万 95
第四节 IPTV技术与标准发展现状 96
一、IPTV技术内涵 96
二、IPTV技术缺陷 97
三、IPTV技术标准化现状 98
四、IPTV技术标准研究的进展 99
五、IPTV技术方向 103
六、IPTV技术发展趋势 104
第五节 国内IPTV发展亟须解决的问题 106
一、政策还不明朗 106
二、观众认可的收费和盈利模式尚未形成 106
三、技术上还无法实现IPTV的无障碍观看 106
四、内容上还不太成熟 106
五、统一协议标准没有形成 107
六、切实可行、公平共赢的商业模式尚未形成 107
第六节 IPTV在我国发展的障碍及其对策 107
一、国家宏观政策和监管不明朗 107
二、缺乏清晰的运营模式 108
三、面临网络建设的挑战 109
四、缺乏内容与应用创新 109
第七节 IPTV的市场壁垒及经营策略 111
第八节 电信运营商IPTV业务市场分析及运营策略 115
一、IPTV业务产业链分析 115
二、我国IPTV市场现状 116
三、电信运营商的自身能力分析 117
四、竞争对手分析 117
五、顾客需求分析 118
六、服务界面整合竞争时期的市场运营 119
七、IPTV业务演进策略建议 120
第九节 用户需求是IPTV成功的关键 120
第十节 从战略高度看待IPTV的发展 123
第十一节 合法有效的IPTV监管体系亟待建立 124
第五章 IPTV的发展模式分析 128
第一节 国内IPTV模式和现状分析 128
一、政策立法的不完善，导致产业发展无规律可循 128
二、始终无法明确运营主体，导致多头运营 129
三、IPTV市场和效益的辨证关系 130
四、牌照制度形成垄断，无益于市场发展 131
第二节 IPTV业务模式分析 132
第三节 IPTV业务模式需要再细化 139
一、市场定位再细化 139
二、价格管理再细化 139
三、内容管理再细化 140
第四节 IPTV的业务与商业模式创新分析 141
一、IPTV的业务模式创新 141
1、内容链接──全新节目播放方式 141
2、广告链接──全新广告模式 142
3、资讯链接──全新点播内容 142
二、IPTV的商业模式创新 143
三、IPTV商业合作 144
第五节 IPTV的赢利模式分析 146
第六节 IPTV的中国模式 147
第七节 我国IPTV产业链发展模式分析 154
一、我国IPTV业务发展与产业链基本情况 154
二、我国目前IPTV产业链模式 155
第八节 对IPTV商业模式需要考虑的问题分析 157
一、消费者的消费动机 157
二、内容提供商的态度 158
三、传输网络的到位情况 158
四、定价策略和运营方式 158
第六章 IPTV发展中存在的问题分析 159
第一节 IPTV现存问题分析 159
一、现有带宽资源不足 159
二、IPTV技术标准不统一 160
三、来自政策方面的障碍 160
第二节 IPTV发展面临的问题与应对分析 161
第三节 IPTV的问题与突破分析 163
第四节 运营IPTV业务需解决三大问题 164
一、运营模式——呼唤网络与内容的融合 164
二、产业链——呼唤“度身定制”的增值服务 165
三、系统技术——呼唤从网络到终端的全面成熟 165
第七章 中国IPTV发展前景分析 168
第一节 中国IPTV发展现状分析 168
第二节 固网运营商发展IPTV业务的思路转变 171
第三节 IPTV市场展望 172
一、制约IPTV发展的政策瓶颈有望打破 172
二、中国IPTV用户规模展望 172
1、基于宽带渗透率对IPTV用户规模的展望 172
2、基于TV终端对IPTV用户规模的展望 173
第八章 中国IPTV竞争格局分析 174
第一节 IPTV标准之争分析 174
一、标准只是IPTV配套环节中的问题，市场才是决定因素 174
二、竞争态势明显 174
三、兼容是策略 175
四、市场决定格局 175
第二节 IPTV发展中遇到的竞争分析 176
一、IPTV与数字电视的竞争 177
二、电信运营商IPTV与广电运营商IPTV的竞争 178
第三节 未来IPTV市场竞争分析 179
一、传输的竞争 179
二、内容竞争 179
三、终端的竞争 179
四、对客户的争夺 179
第九章 IPTV产业发展投资机会分析 180
第一节 IPTV是宽带期待已久的杀手级应用 180
第二节 在全球范围内IPTV都是一种新兴业务 182
第三节 中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同 183
第四节 IPTV产业链正在形成 183
第五节 IPTV不可不搞 184
第六节 IPTV将是三网融合的契机 185
第十章 IPTV产业发展趋势分析 188
第一节 IPTV已经成为挡不住的潮流 188
第二节 IPTV和数字电视融合是趋势 191
第三节 我国IPTV市场发展趋势分析 193
一、政策发展趋势 193
二、消费市场发展趋势 194
三、运营市场发展趋势 194
四、制造市场发展趋势 195
第十一章 IPTV发展其他分析 197
第一节 IPTV生存法则分析 197
一、运营：一场并不对称的博弈 197
二、内容：永远的核心话题 198
三、接入：ADSL无法承受之重 199
四、网游与P2P：IPTV的另一番洞天 200
第二节 产业战略联盟将进一步推进IPTV终端商业化进程 202
一、 IPTV终端发展前景可期 202
二、产业战略联盟将进一步推进IPTV终端商业化进程 202
三、IPTV要发展，终端商业化进程要加速 203
第三节 推进IPTV建设，拓展宽带应用 204
一、IPTV具有强劲的市场发展潜力 204
二、IPTV提供丰富多彩的宽带应用 204
三、IPTV网络建设与发展思路 206
第四节 IPTV对运营商ARPU的贡献度分析 207
第五节 基于电信运营商的IPTV新业务定位分析 209
一、IPTV业务产业链分析 209
二、IPTV业务发展预测 210
三、电信运营商IPTV市场定位 210
1、从用户出发 210
2、竞争对手 211
3、企业自身能力提升 212
4、探寻运营模式和营销策略 213
四、业务演进策略建议 214
图表目录
图表1 部分国家和地区进入IPTV市场的时间和主要运营商
图表2 部分电信运营商提供的IPTV业务类型
图表3 一些运营商宽带电视资费比较（以2005年2月8日外汇牌价换算）
图表4 欧洲主要的IPTV运营商
图表5 北美主要IPTV运营商
图表6 亚太主要IPTV运营商
图表7 加拿大主要IPTV服务提供商市场进入情况
图表8 美国主要IPTV服务提供商市场进入情况
图表9 NexT套餐标准及其服务项目
图表10 2004-2008年全球IPTV用户发展预测
图表11 2003-2007年全球IPTV业务收入预测
图表12 部分国家和地区进入IPTV市场的年份及主要运营商
图表13 IPTV产业生态系统图
图表14 各种DSL接入技术的速率比较
图表15 IPTV业务对承载网的QoS要求
图表16 承载网两种方式的比较
图表17 IPTV商业模式图
图表18 IPTV市场发展的主要驱动因素
图表 19 2003-2006年中国IPTV用户发展状况
图表20 2007-2011年中国IPTV用户规模预测
图表21 用户最希望IPTV能够提供的服务
图表22 IPTV宽带增值市场应用示意图
图表23 IPTV产业链
图表24 IPTV目标用户市场分析
图表25 用户对IPTV节目内容的喜好情况
图表26 用户对IPTV增值业务的喜好情况
图表27 关于IPTV业务的三种主要行政许可比较分析
图表28 IPTV产业模式对比
图表29 IPTV主要城市情况
图表30 IPTV产业链图
图表31 IPTV用户数排名前10位的运营商
图表32 IPTV用户数排名前10位的国家或地区
图表33 “Now”宽带电视提供的部分频道内容
图表34 法国2005年付费电视市场占有情况
图表35 AT&T U-verse服务资费表
图表36 我国典型IPTV试点城市合作方与职责分工情况
图表37 各种产品接入带宽速率要求
图表38 IPTV发展趋势图
图表39 截止2005年6月底6省IPTV试验网状况
图表40 截止2005年6月底6省IPTV发展状况
图表41 2004年全球电信运营商提供IPTV服务的情况
图表42 中国IPTV和数字电视的竞争比较分析
图表43 电信运营商IPTV和广电运营商IPTV的竞争比较分析
图表44 IPTV系统图
图表45 IPTV的服务模式图
图表46 IP机顶盒的价格
图表47 主要国家和地区IPTV运营商
图表48 运营商的IPTV实现路径
图表49 2004-2008年全球IPTV业务增长趋势图
订购流程
银行账号
帐户名：
北京数字中商信息技术有限公司
帐 号：
11001093901052501395
帐户名：
中国建设银行北京润德支行