品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现。实施品牌战略,是企业实现可持续性发展的重要手段。长期以来,我国烟草行业一直实行集中统一的烟草专卖管理体制,随着我国加入WTO,面对跨国烟草集团的有力竞争,烟草行业必须加快体制改革,改变企业规模小、缺乏有竞争力的卷烟品牌现状。卷烟品牌发展战略成为卷烟工业企业生存与发展的关键。本报告以品牌及竞争力相关理论为切入点,对国内外烟草行业形势及企业内部环境进行战略分析,明晰企业实施品牌战略的必要性,通过对南京品牌的名牌发展战略进行深入分析来印证企业发展战略目标。报告分析了卷烟的国际、国内发展现状与发展趋势以及存在问题,对烟草行业的宏观政策环境和品牌发展基本概况与模式作进一步的分析和阐述;报告在对南京卷烟厂的内部作优劣势进行深入地分析、对企业品牌进行波士顿矩阵战略分析的基础上,提出了南京卷烟厂的品牌发展战略目标与具体的战略实施;报告最后还分别从品牌定位、品牌质量管理、品牌保护等方面分析了中国名牌“南京”卷烟品牌的名牌发展战略。

   第1章：卷烟品牌分析

   第2章：卷烟界定

   第3章：卷烟品牌形成基础

   第4章：卷烟品牌的作用

   第5章：卷烟品牌的个性特征

      第1节：卷烟品牌的共性与个性

      第2节：卷烟品牌的行业特征分析

 

   第1章：中国卷烟品牌发展分析

      第1节：中国卷烟品牌发展历程分析

      第2节：中国卷烟品牌发展现状分析

   第2章：卷烟品牌经营的问题与难点

      第1节：卷烟品牌经营存在的问题

      第2节：卷烟品牌经营的难点

 

   第1章：世界卷烟品牌发展分析

      第1节：成型期

      第2节：快速成长期

      第3节：成熟期

   第2章：世界卷烟品牌的现状与发展趋势

      第1节：世界卷烟品牌现状的静态分析

      第2节：世界卷烟品牌的发展趋势

 

   第1章：卷烟品牌外部动因分析

      第1节：外国卷烟品牌的重要潜在市场

      第2节：外国卷烟品牌的进入路径分析

      第3节：外国卷烟品牌进入对中国卷烟品牌的影响

   第2章：卷烟品牌内在动因分析

      第1节：卷烟竞争的加剧

      第2节：卷烟产业化的发展

      第3节：卷烟市场体系的不断成熟

      第4节：提升卷烟企业企业竞争力的需要

 

   第1章：卷烟品牌战略环境分析

      第1节：卷烟发展现状与趋势

         1.卷烟发展现状分析

         2.卷烟发展特点分析

         3.卷烟发展趋势分析

      第2节：卷烟品牌战略环境分析

         1.政治环境

         2.经济环境

         3.社会文化环境

         4.技术环境

      第3节：卷烟品牌战略产业环境分析

         1.现有竞争对手分析

         2.进入者的威胁

         3.卷烟替代品威胁

         4.供应商议价能力

         5.下游企业议价能力

   第2章：卷烟品牌战略SWOT分析

      第1节：优势分析

      第2节：劣势分析

      第3节：机会分析

      第4节：威胁分析

 

   第1章：卷烟品牌生命周期分析

      第1节：导入期

      第2节：成长期

   第2章：卷烟品牌寿命主要影响因素分析

      第1节：品牌质量

      第2节：品牌核心价值

      第3节：品牌形象

      第4节：品牌定位

      第5节：品牌文化

      第6节：品牌创新

      第7节：品牌保护

 

   第1章：我国卷烟企业的品牌竞争力分析

      第1节：品牌竞争力的产业竞争因素分析

      第2节：品牌竞争力的企业要素因素分析

      第3节：品牌竞争力的品牌自身因素分析

   第2章：现代企业制度

      第1节：完善卷烟企业的产权制度

      第2节：建立科学的治理结构和内部运行机制

   第3章：关键技术开发

      第1节：关键技术开发对卷烟企业的意义

      第2节：关键技术在卷烟企业中的应用阶段

      第3节：卷烟企业关键技术开发的重点

   第4章：品牌质量管理

      第1节：全方位品牌质量观

      第2节：提高卷烟企业品牌质量的途径

   第5章：企业文化建设

      第1节：卷烟企业文化特点

      第2节：卷烟企业文化建设对策

 

   第1章：品牌危机定义的引入及特点

      第1节：传播媒介与受众心理分析

      第2节：品牌危机定义

      第3节：品牌危机的特点

   第2章：品牌危机成因分析

      第1节：选择样本进行品牌危机归类分析

      第2节：外部因素所引发的品牌危机

      第3节：内部因素引发的品牌危机

   第3章：品牌危机与传媒关系

      第1节：品牌危机形成与传媒关系图

      第2节：传媒在品牌危机的不同阶段的作用

 

   第1章：中国卷烟品牌国际化的竞争优势分析

      第1节：中国卷烟品牌国际化的现状

      第2节：中国卷烟品牌国际化的主要问题

         1.客观因素

         2.主观因素

      第3节：中国卷烟品牌国际化的优势

         1.我国快速而稳定发展的宏观经济环境

         2.我国所具有的自然资源优势

         3.中国劳动力成本的比较优势

      第4节：中国卷烟品牌国际化的劣势

         1.国际化的人才和经验不足

         2.中国的科学和技术竞争力不强

         3.中国卷烟的管理水平还不适应品牌国际化的要求

         4.中国品牌难以赢得国外消费者的信任

         5.中国品牌卷烟的实力和持久力面临严峻考验

   第2章：中国卷烟品牌国际化的路径和模式选择

      第1节：OEM模式

      第2节：单一品牌模式

      第3节：多品牌模式

 

   第1章：品牌定位的涵义

      第1节：品牌定位的概念

      第2节：品牌定位与其他几种定位的关系

      第3节：品牌定位在企业品牌战略中的地位

   第2章：卷烟企业品牌定位的原则及流程

      第1节：卷烟企业品牌定位的原则

      第2节：卷烟企业品牌定位的流程

   第3章：我国卷烟企业品牌定位系统分析

      第1节：卷烟品牌定位系统要素的构成

      第2节：卷烟企业品牌定位系统结构分析

 

   第1章：卷烟经营品牌整体规划战略

      第1节：卷烟经营品牌战略决策主体

         1.企业家是品牌战略决策者

         2.品牌顾问公司是品牌战略的决策支持者

      第2节：卷烟品牌远景规划

         1.品牌远景的含义

         2.品牌远景规划的形式

         3.品牌远景规划对卷烟作用

         4.品牌远景规划的产生

      第3节：卷烟品牌文化规划

         1.品牌文化剖析

         2.卷烟经营品牌文化规划方式

      第4节：卷烟品牌管理规划

         1.品牌管理型的组织规划

         2.卷烟品牌管理规划方案

   第2章：卷烟品牌导入战略

      第1节：卷烟品牌定位

         1.品牌定位的内涵

         2.品牌定位的方法

         3.卷烟品牌定位策略

      第2节：卷烟品牌识别

         1.形象设计

         2.品牌传播

   第3章：卷烟品牌经营战略

      第1节：卷烟品牌维护战略

         1.品牌维护的主要内容

         2.卷烟经营品牌维护存在的问题

         3.卷烟经营品牌维护的方式

      第2节：卷烟品牌延伸战略

         1.品牌延伸的认识

         2.品牌延伸的模式

         3.卷烟经营品牌延伸策略

 

   第1章：卷烟品牌本土化与全球化策略

      第1节：品牌的全球化趋势

      第2节：本土品牌发展策略

      第3节：品牌全球化经营模式

   第2章：卷烟品牌价格歧视策略

      第1节：价格歧视原理简析

      第2节：价格歧视定价策略对社会福利影响的分析

      第3节：关于价格歧视法规制定的建议

   第3章：卷烟品牌广告策略

      第1节：广告是现代市场营销的基本手段

      第2节：广告与品牌的关系

      第3节：品牌不同发展阶段的广告策略

   第4章：卷烟品牌延伸策略

      第1节：品牌延伸成为企业关注的热点

      第2节：品牌延伸的模式及其延伸成功的基础和步骤

      第3节：品牌延伸的陷阱及其规避

   第5章：卷烟品牌危机管理策略

      第1节：品牌危机管理的内涵

      第2节：品牌危机的管理

   第6章：卷烟品牌保护策略

      第1节：品牌保护的定义

      第2节：品牌保护的基本机制

      第3节：品牌保护的基本策略

      第4节：我国民族品牌保护的基本策略