在中国，葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中，白酒和啤酒消费还占有很大的比重。对于葡萄酒本身来说，葡萄酒是代表着富贵，有品位，高消费的富贵家族的独享物。一般的人认为它的这个特点，是一个高的门槛，再加上中国自己的文化消费水平和生活消费水平的限制，制约着葡萄酒的发展。而洋葡萄酒来了，给中国葡萄酒带来威胁和商机。很多的专卖点都兴兴出台，更令人欣慰的是以代理商、专卖店、葡萄酒厂家的俱乐部同时也兴起，引导消费者消费理念，如：葡萄酒文化知识、怎样购买等等。

 

　　2006年全国总产量为50多万吨,但不包括进出口及部分无法统计的数字。2007年，预计将突破60万吨。目前，中国葡萄酒的人均消费量与世界人均消费水平相比，还有相当大的差距：世界人均6升,中国人均为0.38升，相差15倍多，虽然市场很热，但总体消费量相对数值的增加幅度并不大。

 

　　国际葡萄酒市场的低迷使得包括中国在内的亚洲国家成为葡萄酒竞争的主战场，中国无疑将成为这以市场的热门，这为国外葡萄酒提供了有巨大潜力的市场。中国政府鼓励人们消费更多的葡萄酒和果酒，降低浪费粮食的白酒的消费，对葡萄酒关税进行调整，使得国外企业不断扩大中国的市场，在北京、上海、广州等地，国外葡萄酒占有较大的比重。国内企业也不断加强自身建设，形成了张裕、长城、王朝等一系列具有较强竞争力的品牌。

 

第一节 企业性质分析  9

第二节 企业规模分析  10

第三节 企业区域分布  11

 

第一节 中国葡萄酒制业造总产量       13

第二节 中国葡萄酒制业造区域特征分析  14

第三节 不同规模企业产量  15

 

第一节 中国都制品行业销售规模变动轨迹       17

第二节 中国葡萄酒制造业区域特征分析  18

第三节 中国葡萄酒制造行业中不同规模企业销售额       19

 

第一节 葡萄酒进出口总量  21

第二节 葡萄酒进出口结构  22

 

第一节 上游原材料供应量  24

一、         2005-2007年葡萄酒主要原料产量（葡萄）       25

二、         主要原材料区域分布     28

三、         2005-2007年主要原材料进出口总量  29

第二节 原材料价格       30

一、         近年我国葡萄酒主要原料产品的价格变动趋势         31

二、         不同地区葡萄酒主要原料产品价格     35

第三节 原材料供应商议价能力  40

一、         中国葡萄酒制造行业主要原料产品的供求对比         41

二、         原材料行业与葡萄酒制造行业的议价能力         45

 

第一节 葡萄酒消费总量分析       47

一、         2005-2007年葡萄酒消费总量       48

二、         重点地区消费量分析     52

三、         葡萄酒消费结构     53

第二节 葡萄酒消费影响因素       54

一、         产品价格因素         55

二、         产品质量因素         56

三、         渠道因素         57

四、         品牌因素         58

五、         包装因素         59

第三节 葡萄酒的主要渠道分析  60

一、         便利店     61

二、         批发商（经销商）         62

三、         酒店         63

四、         超市、大卖场         64

五、         出口贸易         65

第四节 下游议价能力综述（消费者、经销商）       66

 

第一节 国内葡萄酒市场竞争主体       68

一、         中小葡萄酒生产企业     69

二、         葡萄酒生产集团     70

第二节 葡萄酒企业之间的竞争程度  71

一、         行业集中度     72

二、         产品差异化程度     73

三、         不同竞争主体的盈利对比     74

四、         重点地区葡萄酒制造业竞争格局         75

第三节 葡萄酒企业竞争因素分析       76

一、         原料采购与制造     77

二、         市场营销         78

三、         品牌竞争         79

第四节 葡萄酒企业竞争行为总结       80

 

第一节 葡萄酒制造行业进入壁垒       82

一、         市场准入机制         83

二、         原料竞争状况         84

三、         市场竞争状况         85

四、         渠道资源问题         86

第二节 新进入者主要群体竞争力       87

一、         中小葡萄酒生产企业     88

二、         葡萄酒生产集团     89

第三节 新进入者将对市场的影响       90

一、         供求关系         91

二、         竞争激烈程度         92

 

第一节 葡萄酒的替代品发展       94

一、         啤酒         95

二、         白酒         96

三、         果汁饮料         97

第二节 替代品发展对葡萄酒市场的影响  98

第三节 针对替代品影响提出的改进策略  99

 

第一节 公司基本概况  101

一、         企业组织结构         101

二、         企业业务结构         102

三、         企业经营策略         103

第二节 公司经营情况  104

一、         2005-2007年公司产销情况  104

二、         公司财务指标分析         105

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       106

一、         企业发展战略规划         106

二、         企业发展前景         107

 

第一节 公司基本概况  108

一、         企业组织结构         108

二、         企业业务结构         109

三、         企业经营策略         110

第二节 公司经营情况  111

一、         2005-2007年公司产销情况  111

二、         公司财务指标分析         112

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       113

一、         企业发展战略规划         113

二、         企业发展前景         114

 

第一节 公司基本概况  115

一、         企业组织结构         115

二、         企业业务结构         116

三、         企业经营策略         117

第二节 公司经营情况  118

一、         2005-2007年公司产销情况  118

二、         公司财务指标分析         119

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       120

一、         企业发展战略规划         120

二、         企业发展前景         121

 

第一节 公司基本概况  122

一、         企业组织结构         122

二、         企业业务结构         123

三、         企业经营策略         124

第二节 公司经营情况  125

一、         2005-2007年公司产销情况  125

二、         公司财务指标分析         126

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       127

一、         企业发展战略规划         127

二、         企业发展前景         128

 

第一节 公司基本概况  129

一、         企业组织结构         129

二、         企业业务结构         130

三、         企业经验策略         131

第二节 公司经营情况  132

一、         2005-2007年公司产销情况  132

二、         公司财务指标分析         133

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       134

一、         企业发展战略规划         134

二、         企业发展前景         135

第十五章 丰收       136

第一节 公司基本概况  136

一、         企业组织结构         136

二、         企业业务结构         137

三、         企业经营策略         138

第二节 公司经营情况  139

一、         2005-2007年公司产销情况  139

二、         公司财务指标分析         140

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       141

一、         企业发展战略规划         141

二、         企业发展前景         142

 

第一节 公司基本概况  143

一、         企业组织结构         143

二、         企业业务结构         144

三、         企业经营策略         145

第二节 公司经营情况  146

一、         2005-2007年公司产销情况  146

二、         公司财务指标分析         147

第三节 公司未来发展规划及发展前景分析       148

一、         企业发展战略规划         148

二、         企业发展前景         149

 

第一节 中国葡萄酒行业所处的政策环境  152

一、         葡萄酒产业政策     153

二、         葡萄酒贸易政策     154

三、         中国葡萄酒新标准         155

第二节 中国葡萄酒行业所处的经济环境  156

一、         2008年中国经济走势    157

二、         居民食品消费支出         158

 

第一节 葡萄酒市场预测       160

一、         2008-2010年中国葡萄酒生产规模预测       161

二、         2008-2010年中国葡萄酒销售规模预测       162

三、         2008-2010年葡萄酒贸易情况       163

第二节 葡萄酒制造行业发展趋势预测       164

一、         葡萄酒消费需求动向     165

二、         葡萄酒行业生命周期分析     166

三、         葡萄酒制造技术动向     167

四、         葡萄酒品牌发展趋势     168

五、         葡萄酒行业竞争趋势分析     169

 

第一节 葡萄酒企业经营策略       171

一、         品牌策略         172

二、         营销策略         173

三、         产品策略         174

第二节 报告总结  175