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50年品牌焕发新生 YAYA鸭鸭2022冬季时尚大秀闭幕

导读 原标题:50年品牌焕发新生 YAYA鸭鸭2022冬季时尚大秀闭幕 近日...

原标题:50年品牌焕发新生 YAYA鸭鸭2022冬季时尚大秀闭幕

近日,YAYA鸭鸭开启2022冬季新品时尚大秀,整体秀场以天地为席,走道以开放曲线式形状倚湖而落,远近交织,虚实结合。伴随着音乐响起,模特们从塔台缓缓走出,开启了跨越时空之旅。

湖畔·荣光

50年前,在一片荒芜的鄱阳湖畔,98名热血知青从上海来到江西鄱阳湖畔开垦养殖,踩着30台缝纫机,生产中国人自己的羽绒服。本次活动YAYA鸭鸭从一朵鸭绒开始,溯水而上,回归湖畔。模特们穿着的50周年纪念款在波光粼粼的湖面映衬下闪耀,娓娓道来着多年的荣光与故事。

秀道上蹦跳着走来的小孩子们为秀场增添了俏皮感与可爱。与家喻户晓的全民IP“宝可梦以及hello kitty联名”系列一下子将大家带回童年的美好时光。

轻起·此刻

当大家还沉浸在对童年的追忆中,缓缓清新空灵的音乐把大家拉回到当下。此篇章意在唤起当下大家内心对于生活美学的感知力。模特身着全新一代“90+轻羽绒”系列缓缓走向镜面秀道中央。

在保暖的基础上,YAYA鸭鸭针对羽绒服容易臃肿的用户痛点,在产品设计上做加法,在臃肿感上做减法。引进了奢侈品级的绗缝工艺,告别千篇一律的轮胎造型,打造轻、透、暖的极致体验。犹如云朵般轻到飞起、柔软锁温;无需浓艳的装饰,温柔又不浓烈,清冷却不乏温情的莫兰迪色,成为本季主推。

绒启·新生

在19世纪80年代鸭鸭创造了创下日销10万件的销售神话,并长期引领行业发展和国家标准制定。然而,20世纪90年代末期起,国内大批“后起之秀”羽绒服品牌以及海外羽绒服品牌涌入市场,生产技术迅速更新迭代,行业竞争加剧,持续领跑的鸭鸭疲态尽显,陷入长时间的低谷。2020年鸭鸭进行股份重组,品牌进行全新战略升级。品牌GMV从2020年8000万,爆发增长至2022年的80亿元。

50年的经典品牌焕发新生,时尚趋势+创新科技双重打造的国外独立设计师联名、轻运动、户外运动、GOOSE4大系列悉数登场。探索饱富现代感与未来感并举的科技时尚,解锁多元场景和不设限的生活色彩。

品牌活力感染现场的同时穿透荧屏,直达直播镜头前的用户们,抖音直播间同时在线超3万人次。

其中“GOOSE”系列是YAYA鸭鸭推出的全新高端系列,采用国标95大朵鹅绒,以50年积淀下来的专业深度为基础,集齐羽绒产业带最有实力的供应链伙伴,为国人打造“高贵不贵”的羽绒服。

据中国羽绒工业协会的权威测试数据表明,鹅绒与鸭绒相比,绒朵更大、中空度更高、蓬松性更好、回弹性更优异、保暖性能更加出色。

据了解,为了保障羽绒品质,YAYA鸭鸭正式启动原料指定采购项目。截至目前,三星、古麒、玉龙、羽顺等多家优质羽绒供应商均已入驻鸭鸭优选原料库。该品牌所产羽绒服均从鸭鸭优选原料库进行羽绒指定采购。从羽绒成品出厂、羽绒服生产、销售全链路监测与把控,输出品牌羽绒指定包装及标签管理规范,统一上下游羽绒品质标准及检测规范。

除了原料端,品牌在成衣制作阶段也进一步升级品控体系。从出厂前抽检、入库跟踪、生产过程QC、销售过程稽查等方面进行全链路跟踪,按款式、分阶段制定多梯次、有效的品控实施策略。通过规范化流程,管理羽绒销售、制衣、存储过程中存在的风险,融通产业链上下游,提供可持续发展的供应链体系。

面向未来,YAYA鸭鸭将继续深耕羽绒领域,与消费者保持良好沟通,通过50年以来积累的供应链能力和持续增强的科技实力解决行业需求痛点,为14亿国人提供具性价比的羽绒服。

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