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产品信息。产品信息应包括对产品概念和功能的仔细检查；产品的特殊性能、市场定位、使用情况以及给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；和批发媒体传播战略；产品是否形成系列；产品针对消费者的性别和年龄；与产品公司名称和现有商标的关系等。
市场信息。市场信息包括：收集市场上同类产品的名称；竞争对手的产品战略计划；竞争趋势；消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、工资收入、对产品的偏好和购买动机；人口分布和人口素质；文化习俗等。例如，给一种日常使用的廉价化妆品水晶起一个昂贵而奢华的名字是不恰当和不协调的。如果名字太女性化，男性会拒绝接受。对于创新型的化妆品水晶，更重要的是避免使用常规的常用词根，比如像“XX宝”这样的名字，因为用常用词作为词根来构成名字，会让消费者认为这款化妆品和市面上现有的化妆品没有区别，不利于销售。产品名称的长度，也就是字数，也很重要。对于货架上陈列的一种瓶装化妆品水晶，一个突出的简称更容易让消费者一目了然。
命名主题定位。在处理了所有可以收集到的关于产品、市场和具有特殊功能的品牌名称的信息后，下一步应该是命名产品或服务，并制定一个清晰明确的主题目标。通过新产品开发部门、广告代理公司、命名小组(命名公司)对主题目标进行讨论并达成一致，命名主题目标的定位可以起到强有力的统一作用，使公司各部门在命名主题上达成共识，从而利用水晶品牌为公司带来更大的利益。比如给一款新研发的维生素C片剂命名，有多种可能的命名主题可供选择：一个听起来明显是按处方或原创出售的药品名称，可以用来赋予产品隐含的临床权威性；可以用一个热情、活泼、充满活力的主题来命名；你也可以选择与提取维生素C的水果相关的名字。
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