库克是 GQ 全球创意奖 2023 年度封面人物，GQ 杂志的 Zach Baron 采访题为“蒂姆·库克思考不同”的专访涵盖了库克职业生涯、领导执政和个人生活的多个方面。在解释为什么苹果公司可能会对 AR/VR 硬件感兴趣时，库克说：
如果你考虑增强现实技术本身，只看 AR/VR 中的一个方面，就是能够将数字世界中的事物叠加到现实世界中，这可以大大提升人们的沟通和联系，让人们能够完成以前无法完成的任务。如果我们在这里头脑风暴，突然间我们能够数字化地呈现某个东西，双方都能看到并开始协作和创造，那么我们可能会更容易地合作完成某件事情。这意味着存在这样一个环境，甚至可能比现实世界更好——在现实世界上叠加虚拟世界可能会更好。所以这是令人兴奋的。如果它可以加速创造力，如果它能够帮助你以一种不同的方式完成整天都在做的事情，那就太棒了。
当库克谈到 AR 技术时，他暗示 AR 技术可以有很多用途，不仅仅局限于测量物体或将数字艺术放置在墙壁上。他认为 AR 技术可以为人们提供更好的沟通和连接方式，甚至可以协助人们完成以前无法完成的任务。
之后，Zach Baron 提到了 2015 年库克在《New Yorker》杂志的言论，库克当时对制造类似于 Google Glass 的智能眼镜作为早期 AR 产品持怀疑态度。认为人们不太可能想戴上这种具有侵入性的设备，根据库克的说法，目前市场上的智能眼镜也的确没有取得很好的销售成绩。
不过现在，库克改变了对于智能眼镜的想法，并且他愿意承认自己之前的看法是错误的：
我的思想一直在不断发展。史蒂夫教给我一个很好的教训：永远不要固守昨天的信念。如果有新的事物出现证明你之前的想法是错误的，那就要承认错误并继续前进，而不是继续固执己见，坚持自己是正确的。
接着，Baron 问库克，Google Glass 和 Meta 的 Quest 头戴式显示器都没有在消费者中产生重大影响，这是否会让他对苹果在 AR/VR 领域推出产品持怀疑态度。
对此库克表示：
我们所做的几乎一切，都有很多怀疑者。如果你做的是一些边缘领域的东西，总会有人怀疑。我们能否以某种方式做出重大贡献，做些别人没有做的事情？我们能否拥有主要的技术？我不想把别人的东西拼凑在一起。因为我们想控制主要技术。因为我们知道这就是创新的方法。
库克的这番话似乎暗示了苹果将会推出更加先进和优秀的混合现实产品，以满足消费者的需求。
对于苹果公司来说，混合现实设备是一个极具挑战性的产品，其表现将决定苹果在未来几年的发展方向和市场地位，也将为整个科技产业带来巨大的影响。
根据爆料来看，苹果的首款混合现实头戴以及 xrOS 操作系统，有望在 6 月 6 日开幕的 WWDC23 全球开发者大会亮相，值得期待！