导读 2023年10月20日，淘天集团CEO戴珊出现在了天猫平台的双11发布会中，在戴珊背后的屏幕中写有欢迎回家的字样。戴珊表示回家一共有两个含义，
2023年10月20日，淘天集团CEO戴珊出现在了天猫平台的双11发布会中，在戴珊背后的屏幕中写有欢迎回家的字样。戴珊表示回家一共有两个含义，第一是在时隔一年以后，平台终于能够和商家拥有面对面的交流机会。第二2023年的双11是淘天集团在正式成立以后所渡过的第1个双11，希望能够有更多的商家和用户选择回到天猫平台。
据了解，这是戴珊第1次以淘天集团CEO的身份出现在双11的会场中和商家进行面对面的交流，在双11争夺战的最后一次发布会中，戴珊表示本次双11期间，淘天集团最核心的目的就是帮助平台中所有的商家获得更大的流量。在电商行业进入到存量竞争阶段以后，绩效考核将会从最初的商品交易总额转变到目前的用户数量，为了吸引大规模的用户，各平台相继开始推出低价策略。
在2023年年初，淘天集团所设定的战役中其中之一就是价格力，这一策略将会延续到双11期间，这也是淘天集团在本次双11期间最关键的战略。在动员大会中CEO戴珊表示在本届双11期间，一定要让所有的消费者感受到最实惠的双11促销节，同时平台也要保证商品的质量，平台将会优先选择愿意让利给用户的品牌。
一名淘宝平台的内部员工向记者表示在2023年双11期间，公司的战略改为价格力，在此前淘宝生态中一直以服务为主，比较重视用户的购物体验，不过在今年平台对价格力的重视将会超过服务。记者经过观察发现，在2023年双平台双11活动最大的不同点在于新增了双11天天低价的活动，在跨店满减的基础上，平台还为用户推出了官方直降和立减的优惠。