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春节奢侈品门店排长龙,LV一年卖了1475亿元,管理层看好中国游客扫货

导读 “中国市场难以预测,但是我们有充分的理由对该市场保持乐观态度。”顶级奢侈品集团LVMH首席执行官Bernard Arnault表示。
“中国市场难以预测,但是我们有充分的理由对该市场保持乐观态度。”顶级奢侈品集团LVMH首席执行官Bernard Arnault表示。

近日,LVMH集团业绩再次刷新纪录。截至2022年12月31日,该集团全年收入同比增长23%达791.8亿欧元;同时,营业利润同比增长22%至约210.6亿欧元,在排除汇率影响的有机基础上,集团全年收入增幅达17%。

在业绩交流会上,Bernard Arnault分享了关于中国消费市场的变化。“由于出行政策的调整,今年1月,中国内地的消费者正快速回归澳门门店。”其预测,如果国际旅游进一步开放,欧洲与日韩航线数量复通增加,中国消费者或将在夏天回归包括法国在内的国际旅游消费市场。

日前,由于中国疫情相关政策的调整,LVMH的股价也应声上张,根据Seeking Alpha,今年以来LVMH股价涨幅达17.22%,截至1月27日收盘,LVMH股价达173.95美元/股,市值超4361.4亿美元。

1月28日,#LV老板因中国游客回归看好奢侈品市场#的话题登上中国社交平台热搜,在单一平台就收获了1.2亿次阅读。

LV品牌贡献集团1/4收入,中国市场利润率下滑

业绩发布会上,LVMH管理层首次披露了旗下单个品牌业绩,Louis Vuitton品牌收入首次突破200亿欧元,约合人民币1475亿元,超过该集团全年收入的1/4。

按业务划分,Louis Vuitton与Christian Dior品牌所在的时装与皮具分部仍然是LVMH集团的顶梁柱。该分部全年收入达386.5亿欧元,同比2021年增长25%,有机增长20%,是集团内收入有机增速最快的分部。

随着全球旅游零售市场复苏,集团的精品零售分部去年收入大涨26%至148.5亿欧元,有机收入增长达17%,核心业务丝芙兰的收入和利润均突破历史新高;手表与珠宝,以及香水和美妆业务收入也均实现有机双位数增长。

分地区来看,中国所在的亚洲市场(除日本外)为集团贡献了30%的收入,仍然是集团第收入来源。其次是占比27%的美国市场,以及除法国以外的欧洲市场,而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

不过,从增速来看,在欧美及日本市场消费强劲恢复的同时,一向领跑的亚洲市场却显得后劲不足。2022年全年,欧洲市场收入同比2021年大增35%;日本市场和美国市场收入则分别同比增31%和15%;而亚洲市场收入则与2021年持平。

LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在交流会上表示,第二季度和第四季度(尤其是12月)的业绩表现反映了中国市场的疫情情况,尽管亚洲市场整体表现稳定,但因为集团整体有20%的高增长,因此亚洲市场收入份额也从2021年的35%下降至30%。

在回应分析师提问时,Jean Jacques Guiony还透露,2022年中国市场的利润率不及2021年水平。2021年利润率因为中国需求的超预期恢复,利润率也随之高涨,而2022年的第三季度和第四季度则与之前相反,在固定的成本支出下,收入的减少也让利润下滑。

春节LV门店排长龙,但还未回到2019年水平

经历了2022年的低谷,中国春节的到来成为奢侈品消费复苏的首个节点。

“LV排队人最多,热门的款式几乎都没有了。”“澳门所有的LV专柜都需要排队,法棍、牛角澳门专柜都没货。”春节期间,全国Louis Vuitton门店消费者大排长龙消息层出不穷。

无论一线城市广州、上海,还是二线城市无锡,没有提前与门店销售预约的消费者们要想进店消费,少则排队15分钟,多则达到1个小时。据不少消费者反馈,即使到晚上9点至10点,门店仍有排队现象。

一位门店销售对时代财经表示,春节期间进店消费的人的确很多,尤其下午是销售高峰期,因此现在门店很多热门款都缺货。另外据网传消息,Louis Vuitton品牌将于2月18日上调全球产品售价,涨幅在8%至20%之间,这或许也是消费者在春节期间蜂拥而至的原因之一。

尽管春节假期期间门店大排长龙,LVMH集团管理层对2023年的销售仍抱谨慎态度。在分析师提出希望其给出中国市场长期预判时,管理层回应道,“很难在这个假期看到任何趋势。要判断今年的整体状况还为时过早。”

事实上,2022年中国奢侈品消费整体表现疲软。据贝恩咨询研究,2022年中国人的奢侈品销售额仅达到2019年销售额的69%。而同年,美国消费者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%,欧洲消费者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

该报告预测,以固定汇率计,2023年个人奢侈品市场的销售额增长在理想情况下将增长6%至8%;但现实可能仅有3%至5%。贝恩咨询称,这将取决于中国经济复苏的力度,以及美国、欧洲抵御经济逆风的能力。

虽然中国市场在今年一月份反弹势头强劲,但Jean Jacques Guiony仍然强调,“我们还没有回到2019年的水平,还有很长的路要走”。

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