导读 又到一年寒冬，羽绒服成了不少消费者的冬季必备装备，近期，也因为羽绒服涨价的问题，在网络上频繁引起网友的争议，类似羽绒服涨价等话题更
又到一年寒冬，羽绒服成了不少消费者的冬季必备装备，近期，也因为羽绒服涨价的问题，在网络上频繁引起网友的争议，类似“羽绒服涨价”等话题更是冲上了微博热搜排行榜。
在这场热议之中，国内头部羽绒服品牌“波司登”也自然成为了消费者所声讨的对象。
近些年以来，波司登的确在进行积极的品牌转型，但也让波司登陷入到了高端化转型的挑战过程中，早在2017年时，波司登是一家经营多元化业务的集团化公司，到了2018年，经营不佳的波司登开始寻求业务转型，决定回到主业品牌。为此，波司登在主品牌的设计渠道和供应链等诸多方面都做出了不小的改变，在改变的背后，迎来的是波司登业绩的提升，根据波司登所最新发布的财报数据显示，截至2023年9月30日6个月的中期业绩报告，公司共计实现营业总收入74.7亿元，同比增长21%，净利润为9.2亿元，同比增长25%。
从此数据来看，转型之后的波司登业绩表现似乎不错，但实际上背后仍然是暗藏隐忧，2018年时波司登开始重点聚焦于羽绒服主业也开始进行品牌的转型升级，也就是在这一年波司登开始进入涨价时代，但关于价格的上涨，波司登方并未给出相应的回应。重回波司登主品牌之后，波司登的品牌形象的确发生了巨大的改变，变得更加时尚，更加高端，但也让波司登逐渐离大众市场变得越来越远，而我国羽绒服市场的优势仍然是以大众市场为主。
据市场调查显示，2021年时羽绒服整体均价为550元/每件，而波司登吊牌均价为1800元每件，而这个价格是多数消费者都难以接受的。因此，当前波司登也处于一个非常尴尬的局面，尽管主品牌高端化取得一定成果，但在市场空间较大的大众市场之中，波司登的竞争力是十分缺乏的，无法占据优势。